把握好文化产品的进出平衡（下）

一切现象的产生，都有诱发其出现的原因，现象是诱发原因的外在表现，原因是诱发现象的内在要求。在本文的第一部分，笔者叙述了文化进口的现象，也论述了出现文化进口的原因，印证了原因与现象辩证关系的言论。既然文化进口有其出现的原因，那与之对立的文化出口应该也有其自身的理由吧，正所谓来而不往非礼也嘛！

1. 主观理由：大力发展文化出口，是增强国人的爱国心和民族自豪感的必然要求。在21世纪，文化已经成为国家发展的“软实力”，在国际关系中发挥着越来越突出的作用。中国是四大文明中唯一一个文明连亘不断的国度，悠久的文明为我们提供了丰富的文化资源和儒雅的文化内涵，也为我们提供了文化输出的资本。但当前的现实是，我们的资源优势并没有转化成产品的优势，我们仍停留在文化的资源大国阶段，远还没有发展到文化输出大国的地步。清末开始的百年耻辱和连年的战争，让新中国背上了沉重的经济建设负担，这个经济基础决定了我们的经济发展，在一定阶段必然落后于世界强国，这是不容回避的历史问题。这种由历史因素造成经济落后于人的境况，曾经动摇过部分国人的信仰，减弱过他们的民族自信心和自豪感。这个先例套用在文化贸易中应该也成立，因为两者的表现都是因为发展落后于人，唯一不同的是两者的基础。经济上落后我们可以归于历史，但文化上要是落后，我们就该无话可说了，毕竟历史给与了中华民族太多的优秀文化遗产。

当前，因经济落后而产生的问题，正随着我国经济建设所取得的伟大成绩，而日趋平和。中国经济在一个极贫积弱的烂摊子上，发展到今天逐渐赶超中等发达国家水平，给世人一个惊喜，巩固和增强了国人的民族自豪感。步入新世纪，世界逐渐趋于多极化格局，各国间的竞争也从经济、军事等硬指标转向了教育文化等软实力。在传统竞争环境下，中国人给世界一个惊喜、创造了一个奇迹，已经成为老皇历了。今日之竞争，关键是国家发展所需的软实力间的竞争，文化作为软实力的重要组成部分，理所当然的成为今日竞争的关键。因此，在新的历史机遇下，文化的竞争力在一定程度上反映着这个国家整体的竞争力。文化竞争力的强弱，决定着民族的兴亡、国家的强弱。衡量文化竞争力的重要指标，就是要看文化的影响力，即一国文化可以在该国国内及国外有效传播的区域范围，以及该文化受普及受欢迎的程度。毫无疑问，文化出口是扩大我国文化海外传播、增强文化影响力的唯一途径，因此，发展文化出口是增强国人的爱国心和民族自豪感的必然要求。

2. 需求理由：大力发展文化出口，是适应国际文化市场需求、满足外国人民文化消费的需要。21世纪，文化在国际关系中的地位和作用越来越突出，各国之间的文化交流就显得极其迫切和重要。中国这个古老的东方国度，以其悠久的历史、连亘的文明、灿烂的文化、独到的艺术，吸引着外国人民眼球。此外，今日的中国同样吸引着外国人民的眼球。改革开放20多年来，中国一步一个脚印的迅速壮大起来，征服了世人，他们从经贸指标考察中国崛起的角度，逐渐转变到注重从人文的角度来看待中国的强大。换句话说，外国人民已经对文化背景下的中国，产生了强烈的兴趣，他们迫切的希望了解并感知中国的历史和现代文化。因此，在国际上就形成了一个巨大的中国文化需求市场。因此，发展文化出口是适应国际文化市场需求满足外国人民文化消费的需要。

3. 客观理由：大力发展文化出口，是中国新兴文化产业发展的必然要求。文化产业在我国是一个新兴的产业，目前我们尚属于产业起步阶段，完善的产业体系和可观的产业规模尚待发展。世界其他国家尤其是欧美国家，文化产业经营起步早，其文化产业应经成为国民经济重要组成部分。在这样不利的国际竞争环境下，我国文化产业要发展要壮大，首先必须经得起国际市场的考验，经得起其他国家文化产品的冲击，从而树立自身在国际市场的品牌和知名度、认知度。这就要求我们的文化产品必须走出国门、走向世界，在激烈的国际市场上捕捉市场信息、改善产品质量、提高文化生产力。因此，发展文化出口是中国新兴文化产业发展的必然要求。

随着科技的进步，现在的地球已经是一个“缩水”的星球，是一个联系紧密、彼此开放的星球，在这样一个小得几乎无法拒绝邻里见面的地球上，切断文化间的交流是不可实现的。所以，在文化渗透的过程中，我们关注的重心不该是如何阻止异域文化的扩张，而是要在文化的相互扩张交流中，注意把握文化产品的进出平衡，发挥文化进口能够帮助民族文化产业实现产业升级的积极意义，同时抑制其文化渗透的消极意义保持华夏文化的纯洁。这就要求我们必须清楚文化进口与出口间的关系，只有知道它们之间的关系才能明确主次，从而实现两者间的平衡。

三、文化进口与出口的关系

进与出本身是一对矛盾，我们这里讲的矛盾是哲学范畴的矛盾。哲学上讲的矛盾是一种对立统一体，这对统一体通过力量的此消彼长和相互作用来推进历史的进步。我们将文化的进口与出口视为哲学上的矛盾，就应该尊重哲学历史发展规律，就应该在尊重规律的基础上，促进矛盾向有利于我们的地方转化。文化出口是民心所向，也是国家强大的大势所趋，在文化进出矛盾上，我们当然倾向于出口一方，但我们又不能忽视进出矛盾中的文化进口这一方，因为只有文化进口的存在，才能保证这对矛盾统一体的存在，才能通过矛盾的对立统一实现文化出口的增长。因此，要促进文化出口保证进出平衡、实现中国文化“走出去”战略，就必须承认文化进出口的矛盾关系。

1.文化进口是文化出口的前提。文化进出是国际贸易的高级形式，所以文化进出的实现，必须建立在遵循国际贸易原则的基础上。而国际贸易原则最基本的原则就是市场对等原则，通俗地讲就是贸易双方必须保证各自市场对另一方的平等开放。只有我们遵循世界贸易的原则，打开自身文化的市场，允许外来文化产品进入，才会相应的得到海外市场，赢得国际市场的认可，为文化出口扫出贸易壁垒。因此，文化进口的出现是保证文化出口实现的前提。

2.文化进口是文化出口的条件。文化产业在我国的发展尚处于起步摸索阶段，虽然它在产生之初，就已显示出强大的生命力和创造力。但与其它产业相比，文化产业在国内还只是个幼稚产业，还需要假以时日培植才能委以大任。西方文化产业已经成为国民经济重要组成部分，其产业发达程度不言而喻，在国内产业环境尚不清晰之际，适当的引入外来文化产品，将世界的文化产品信息和营销观念引入国内，必将有助于我国文化产业的培育和发展，有助于提升文化产品生产力、改善文化产业结构，促使文化产业迅速驶入产业发展的“快车道”，及时赶超世界潮流、抢占国际市场。因此，文化进口可以看作是文化出口的条件。

3.文化出口是文化进口的目的。文化进口可以为国内幼稚的文化产业带来市场讯息和先进的管理营销经验，可以为文化出口赢得国际市场、扫除贸易壁垒，为文化产业的发展提供有利条件，我们应该给与充分的理解和支持。但我们不要忘记，扭转文化贸易逆差实现文化进出平衡，扩大对外文化输出、实现文化“走出去”战略，才是我们坚持文化进口的目的，才是我们文化工作者心中应该牢记的任务和使命。只要坚持这样的认识，才会正确的处理文化进出的问题，才会解决当前文化贸易逆差严重的问题。

因此，在文化进出这对矛盾体上，我们只有尽力的创造条件，依赖文化进口实现矛盾对立的力量转化，才能实现扩大文化出口的目的。任何脱离文化进口谈出口的论断，都是理想主义的论调，都是经不起历史推敲的。

结束语：

目前，我国文化贸易的逆差仍十分突出。仅据国家版权局的不完全统计，我国版权贸易的输入输出比为10：1，在文化电子贸易中，由于缺乏自主产权，我国至今尚未拥有自已的核心标准和主打产品，而这在一些西方主要国家中已经成为支柱为业。仅此一个方面我们就已落后了很多。这种差距的存在，在资源市场化配置的环境下，必然导致进口文化产品的兴盛，这与前几年家电产业市场分配情况是类似的。因此笔者认为，对当前的文化贸易情况不应太灰心，毕竟中国家电企业走出了这个“怪圈”，套用哲学的一个理论，就是“前途是光明的，道路是曲折的”。我们要对文化出口充满信心，对中国文化“走出去”的战略充满信心，别管其道路如何艰辛。始终坚信前程的光明，并为之努力，尽力缩小中外文化产品差异、迅速赶超国际水平，就会实现文化进出的平衡，就会出现皆大欢喜的大团圆结局。