文化产业的可持续发展

在当代世界,文化产业不仅已成为一些国家举足轻重的国民经济支柱产业和新的经济利润的增长点，而且也日益深刻地介入了人们的日常生活之中。从产业关联性看，文化成为产品的灵魂而无处不在，市场上到处漂浮着文化的幽灵，人类正在进入精神经济的时代，这个时代的支柱产业就是文化产业。我国文化产业的发展正迎来一个空前的发展机遇,如何解决好文化产业发展中所面临的各类问题以及推进我国文化产业的可持续发展,将成为中国文化产业生存和发展的内在要求和必要保证。

一:继续继承和发扬中华民族优秀的文化,并切实做好保护中国优秀文化的工作。

随着改革开放的逐步深入,西方的思潮大量涌进中国，然而正当国人以借鉴的姿态吸取西方文化时，人们发现,西方学者也在潜心从传统的中国文化中摄取大量的营养成分。由此可见,中国传统文化有着无限的生命力,它的精华将成为当今文化产业发展的原动力，也必将影响未来中国文化产业的发展。

也许有人感到，面对现代文明这座大厦，昔日的文明似乎相形见拙;昔日曾经遭遇过的困境与今日面临的复杂而尖锐的问题，似乎也很难相提并论，然而，今天立足于现代文明大厦的人们要懂得,人类文明史是一个渐进的、积淀的过程,任何一项新成就、新飞跃,无不依靠以往奠定的基础;当代人实现对过去的超越，正是踏着过去这块起跳板。

我们只有一次历史。经济的发展决不能以文物的损毁为代价，因为作为一种不可再生的文化资源，文物一旦损毁就意味着永远失去，随之而来的将是历史的缺损，是对子孙的犯罪!

中华民族拥有几千年的文明史、幅员辽阔的文化版图，灿烂的文明浸润着每一个角落，留给我们引以自豪的悠久历史和浩如烟海的文物古迹。保护好这些文物古迹，不是某个人、某个部门的事情，而应是全民族每个人的自觉行为，是利在当代、功在子孙的大事，是历史赋予我们的责任。

毫无疑问,实施文化产业的可持续发展,就必须切实保护好民族优秀文化，并继续继承和发扬中华民族优秀文化,进而汲取精华来推动我国文化产业的发展。

二:文化在教育的渗透并大力培养文化产业人才。

弘扬民族文化,发展文化产业,应当提高对教育重要性的认识,转变教育观念,在教育中渗透中国文化和民族精神.

十六大报告指出:“教育是发展科学技术和培养人才的基础.在现代建设中具有先导性、全局性作用,必须摆在优先发展的战略地位.”教育不仅是知识的传授和技能的学习,更重要是精神的培养和人格的养成.实施文化产业的可持续发展需要一大批从事文化研究和创造原创文化产品和服务的人才,同样也需要广阔的文化产品消费群体.从现实情况看,这方面还有较大的差距.我国目前整体国民文化素质有待提高,城乡、地区间劳动力文化素质的不均衡十分突出,这些问题不能适应目前文化产业化发展的要求.

在美国，电影公司作为一个企业，其主管并不一定是精通电影业务的文化人，但必须是经营高手。米高梅电影公司的董事长亚历山大?耶门里简，原来就是拉斯维加斯米高梅酒店的董事长，虽然他对拍电影的技术问题不太懂，但在经营管理上却很有经验。华纳兄弟公司的主管则多为资深律师，因为电影公司大多是通过谈判和签约来运作的。

因此，文化产业就其本质来说，属于经济的范畴，而不属于文化的范畴。不能将文化产业当做是文化单位的副业，仅仅依靠退役的文化人来经营。

所以通过教育在提高整体国民文化素质的基础上,重点培养一批从事文化研究和创造原创文化产品和服务的人才,并不断挖掘和培养从事文化产业经营和管理的人才,将是今后实施文化产业可持续发展的原动力。

三:坚持发展先进文化。

在我国，凡是提供文化产品和服务的生产部门都是传播先进文化的重要阵地。有人说，文化产业是“双刃剑”。实际上，任何事物都具有两面性，文化产业也不例外。它在开拓文化市场，使文化产品的生产和消费社会化的同时可能为追逐最大经济利益牺牲社会效益；它在大批量生产文化产品满足大众需求的同时可能把一种文化风格普遍化，从而压抑和抹杀人的自由个性；它在融入世界文化产业体系促进文化开放的同时可能为外来文化冲击民族文化打开方便之门；它在引进一些优秀文化精神产品的同时，可能把西方一些腐朽落后的价值观念和生活方式也带进来，给人们的思想观念和工作生活带来一些潜移默化的消极影响。

面对世界范围各种思想文化的相互激荡，我们要保持高度的政治警惕。要坚持用“三个代表”的要求统领文化产业建设。坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，立足于改革开放和现代化建设实践，着眼世界科学文化发展的前沿，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。当前，各级文化产业部门要把弘扬和培育以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神作为一项重要任务来落实好。并将其精神运用在我国文化产业的发展中,使我国文化产业能够继续健康、有序的发展。

四:文化产业品牌的塑造与推广。

要把中华优秀文化产品打入国际市场，必须有一定知名度的文化品牌。从某种意义上讲，文化品牌是文化企业的无形资产，也是安身立命之本。

当今文化市场出现空前繁荣的景象,然而国内文化产业品牌却很少.如网络游戏产业,据调查,2005年国内运营的网络游戏主要有96款,其中来自韩国的有47款,占49%,我国内地自主开发的只占25%.同时网络游戏业的发展也直接促进了其它关联行业的倍增.据测算,网络游戏每赚1元,基础电信的直接收入将是7.5元,IT产业为3.6元出版和媒体产业为2元.

好莱坞大片《泰坦尼克号》全球电影发行收入为18亿美元，附加产品收入达53亿美元。较早的影片《星球大战》，其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等的销售额就超过了45亿美元，其中仅根据该片设计的玩具共六大系列200余款，世界三大顶级玩具公司参与竞标，仅此一项就净赚了4亿美元。

所以,从产业关联性看,我们当务之急是在传统文化中挖掘出好的文化元素,利用科技手段,拓展出具有本土特色的、原创的、核心的文化产业品牌,并着重推广.从而带动其它相关产业的发展,让中国的文化产业能够与国外文化产业抗衡。

五:文化产业需要依靠科技进步。

达芬奇说:“艺术借助科技的翅膀才能高飞.”艺术随着科技的进步而不断发展.文化产业是现代文化与现代科技的完美结合.世界高新技术的飞速发展,数字技术的应用和互联网的普及,带来文化创新和传播领域的重大革命,而中国目前的文化发展现状与世界高新技术飞速发展和应用的形势不能适应.

高新技术的飞速发展,既给我们扩大文化阵地,加快文化发展提供新的手段,也为各种文化产业的变革创造了新的机遇,所以应该主动的适应这种变革,通过有效的管理,合理的体制以及经济支持,把高新科技与文化创造力紧密结合在一起,打造中国文化产业的品牌,使我国文化产业得到长足的发展。