“过去人们一提到博客，总会想到木子美，现在……”——9月底，门户网站新浪强势推出名人博客秀和首届中国博客大赛。门户网站的强势介入，令中国博客再次成了热门话题。
名人秀博客，凡人赛博客。——2005该称为博客元年，还是博客勃兴年？
文/汤涌
博客开发商
信心大振，陈彤拍板：把那些名人都拉进来。
有人调侃新浪网总编辑陈彤，说他最近的工作有点像房地产商：先把房子钥匙塞进几位名人手里，再转身对外面排队的群众高喊：“快进来吧！和偶像们在一起！”还有人说，新浪干的活像武侠小说组织英雄大会，撒出英雄帖，能不能请得来大侠，一看大侠有无档期，二看邀请者有没有面子。
按陈彤的安排，从10月开始，副总编辑侯小强一直努力说服名作家、艺人、名导演、媒体大腕入住新浪博客，如果谁不会用博客，他还派人去教。住户名单上已经有了余华、张海迪、陈染、徐静蕾、吴小莉、闾丘露薇、张靓颖、郭敬明、韩寒……似乎是打算把各个年龄段的偶像在此集合。
“陈凯歌答应11月中旬开通他的博客。”陈彤说，“张艺谋、冯小刚两位导演和龙永图先生也答应写了，不过他们最近比较忙。还有一些名人也答应了，不过在正式公布他们的博客前，希望我们暂时保密。”
关于“忙”的问题，陈彤和同事们曾经激烈地争辩过。有人怀疑：“偶像们哪有空写博啊……”为了做个试验，陈彤决定邀请余华来写：一来因为他和余华私交甚好，二来因为余华是新浪众多文学青年的偶像，三也因为余作家有一本写了一半的书，许多人等着看《兄弟》下集，还能有谁比他更忙吗？
结果出乎许多人预料，余华关了手机拔了电话线，改用博客跟外界交流了。不过他虽然是知名作家，却是博客新手：有个网友匿名留言，自称贾平凹，他就深信不疑地跟此人探讨起了文学问题。一直到贾作家刊出了声明，说自己还不会上网，那个“贾平凹”不是他。
余华对博客写作非常认真，甚至带了点激动和痴迷，这让陈彤信心大振：忙人也有博客的需要！陈彤拍板：把那些名人都拉进来。于是侯小强在一次出差回北京的火车上，把手机里的名人电话打了个遍。30多人里，20多位答应了他的要求。
“他们再怎么忙，也需要表达自己，需要倾诉。”侯小强说。
老一辈不如新生代适应
“人家网站那么信任我，开了版面邀请我过去。我怎么能浪费版面、辜负编辑的信任呢……”陈染说。
偶像们是住进来了，但能不能住得惯，还得看新浪的“物业管理”水平。侯小强每天都要去几位偶像的博客上看看，如果几天没写，他就得打电话过去问问情况：最近怎么不想写东西啊……
张海迪的博客是侯小强重点关注的。虽然张海迪是1980年代的偶像，她的博客却充满年轻的气息：她写下自己的一些感悟，也贴出自家客厅的照片。如果有人夸她家装得漂亮，她会很高兴。
有一次，一连几天她的博客没有更新。侯小强的电话就打了过去：“她说，你对我们山东作协别的作家不够关注，我生气了，所以不写了！”侯小强有点着急：“哪位啊？我一定给他们也开博客……”电话那头传来了笑声，侯小强才发现她是跟自己开玩笑。
张海迪把博客叫做“布劳格”，在她心中，“布劳格应该成为一个充满真诚和善良的花园，而不是恶意炒作的灰烬。”带着这种充满理想主义色彩的愿望，她很快地适应了博客这个新的阵地。
作家陈染则感到一些不适应，过去她发表作品的地方是报纸、杂志、出版社。“我其实不了解什么是博客。”侯小强解释了好久，陈染弄明白了一个大概：“就是在网上写东西是吧，可是我不会操作。”侯小强决定派人去教她，可是她正好那几天很忙。陈染决定把过去在报纸上发表的几篇文章交给新浪，让编辑帮她发上去。“请您跟读者解释一下，这是编辑代发的，还不是我在写。”陈染非常认真地要求做这个声明。
“当时想的是，忙过这阵我再开始学。”陈染说，“可是我想到用博客要直接面对陌生人就很不舒服——我对跟别人这么接触感到紧张。我觉得一个作家还是应该用作品说话。”
有朋友建议陈染谢绝邀请，可是她觉得那样很不好：“人家网站那么信任我，开了版面邀请我过去，我怎么能浪费版面，辜负编辑的信任呢……”
刘震云的博客简单直接得多，“文集”是他的定位。他的博客上每天出现一章《温故一九四二》。他开篇就说“我不懂博客”。
和老一辈偶像相比，新偶像的博客更接近连环画。一来他们现在正是盛名期，比较忙，又是数码人类，多发点照片，粉丝们也爱看。但是文字太少，往往引起怀疑。曾经有记者问郭敬明：听说是编辑替你写的啊？郭敬明只好再次声明，是自己写的。
爱知博客
在喜欢表达情感的中国博客中，朱伟算是 “少数派”。他写的是“知识分享型博客”。
11月6日，朱伟博客的开通着实吸引了不少眼球。他的一个前手下在自己的博里写：“笑疯掉了，原来朱伟同志天天隐藏在他的小房间里，干的事情，我这下全知道了。”
朱伟是被陈彤拉来的。这位《三联生活周刊》的主编，按照陈彤的说法，“并不能算是名人，却是很有影响的媒体工作者，目前我们还没有大力推荐他的博客”。但是他的博客却在开设不久就已经访问过万。
朱伟先看了一些别人的博客，感觉一群朋友之间互相逗趣调侃或者展示自己的比较多，“没有肌肤之亲、思想碰撞，只能自己乐一乐，没意思。”
他决定做一个分享知识型的博客：每天读什么书，干什么工作，听什么音乐。他写得很“实”，写到哪个同事晚交了稿子，都写上真实姓名。他还会帮网友找哪本不好找的书，也有人送书给他。
朱伟还发扬邹韬奋时期的三联老传统，和读者亲密交流。有人留言对杂志提意见，有的指责还挺激烈，朱伟都回答得非常认真。“太偏激的意见嘛，那我也就激烈点回复回去。没关系，网络就是这样。”
尽管自称“激烈回复”，《日知录》还是新浪博客当中“最和谐”的博客之一。写了这么多天，朱伟算算投入的精力和收获，觉得挺值。“我希望把这个博客办成对传统文化感兴趣的朋友们分享知识的场所。”
爱秀博客
“我是一个在北京开发房地产的商人，非常地向往一个丰富的精神世界。” 潘石屹说。
“你等等，我打开我博客看一下。” 潘石屹在电话那边说。几十秒之后，他非常得意地报了一数字，“到刚才为止(包括他自己点的那一下)，是61226！”
每天在博客上写文章发图片，已经成了这位房地产商生活的重要组成部分。博客上除了一些关于地产方面的预测，还有他的摄影作品、人生感悟。他展示自己的行程：他怎么在寺庙里跟贫穷的小和尚聊天，后来给了小和尚100块钱；怎么爬上汉景帝的墓顶，累了在皇帝头上睡午觉；如何全家去吃鱼翅捞饭，两人点一碗还被父亲批评。他还告诉大家自己在新楼盘开工时向土地爷供了一口猪，以便保佑工地上不出事故工人平安。
“我是一个在北京开发房地产的商人，非常地向往一个丰富的精神世界。”他在一篇文章当中写道。
单单向往是不够的，他更爱展示自己认识到的“丰富的精神世界”： “我喜欢写一些历史、文化类的东西。比如竹林七贤，那个嵇康，我比较欣赏，还有葵丘之盟，我那天写文章说，这是中国最早的契约。”潘石屹谈起自己的文化兴致勃勃，“嘿，还真有那么多人给我回，有人还在回复当中贴了好多关于这些历史人物、历史事件的资料。我这才大长见识，哎呀，原来这个事情是这样的。”
潘石屹本来在自己的SOHO小报网上有一个博客，也搜罗了一些文化人到那里安家。可是新浪博客一开，他自己先投奔来了，本来想的是“开一家分店好了”，“没想到每天的访问量是我过去那个博客的十倍。想想看，我写一本书的话，可能费更大的精力，但会有6万人认真读完吗？”
生活被博客干扰时
闾丘露薇决定不看那些激烈的、不友好的留言，但她又充满好奇，难免偷偷跑上去看那些人到底在骂些什么。
吴小莉有多大的影响力？她做客新浪聊天室的时候，网友访问太多，聊天服务器都当场挂掉了。陈彤和侯小强于是认为，这样的偶像是一定要来新浪的。
写博客要占用时间，可看回复的时间也许要更多。和普通人的博客相比，除了迅速飙升的点击率，名人博客的另一特色就是文章后面的N条留言了。吴小莉对网友留言都是认真地看，认真地回。有人想看她女儿的照片，她居然召开了一个家庭会议，最后决定要女儿享受自己的隐私，不要太多曝光。为此她还发表了一个会议纪要。
还有人留言想和她共进晚餐。应对如此之多的粉丝，逐条回复全然不可能。
闾丘露薇的博客文章有关于自己的，也有不少是时事评论。有网友这么评价：她写的是文章，不是随意的文字。但是有时候，一些人太过吹毛求疵，也让她感到很郁闷。
她的电脑是繁体字的，有人很不友好地说了一句：“外语比中文好，繁体字比简体字用得好。”这些她都要为自己辩解，强调自己不会输入简体字。
她的另一篇文章描述了香港海洋公园里内地游客的一些不文明举止，结果遭到了一些网友的猛烈炮轰。有人上升到民族高度：“别忘记你是中国人”，还有人说她是汉奸。
她决定不看那些激烈的、不友好的留言，朋友们告诉她，那很容易影响心情。但是作为一名记者，她又充满好奇，难免偷偷跑上去看那些人到底在骂些什么。
和许多名人一样，闾丘露薇应网友的要求做了一个声明：确实都是自己写的，不是编辑代劳的。
现在侯小强又给自己布置了新任务。“我经常被一些普通人的博客打动和折服，遇到这种好的博客，我一定劝他来我们这里做。把一个这样的博客拉到我们的频道上来，和拉来一个偶像写博客同样开心。”
侯小强说他并不太在乎“偶像”和“普通人”的分别，因为博客做好了，早晚也会成为新的名人、新的偶像。
2005年11月10日 南方周末
