新时代下的信息内容产业

1998年，美国《商业周刊》提出了新经济的概念，从信息技术角度看，就是数字经济和网络经济的新型经济模式。随着时代的进步，这些是远远不够的。我们还应当提出新文化的概念，在今天，以数字化、网络化为主体的当代信息革命，为我们带来了数字文化和网络文化。

信息产业发展：从网络为王到内容为王

当代信息技术革命不仅带来了崭新的经济形态，而且带来了崭新的文化形态。我们认为，信息产业的发展应当划分为两个阶段：第一阶段也就是它的初级阶段，以IT产业为主，着力于基础设施以及硬件和软件建设；第二个阶段就是它的高级阶段，技术与艺术、科技与文化将在这里得到统一，信息产业将转型升级成为一个新型的产业，它要求以IT产业为基础，以IC(Information Content and Information Comunication，信息内容和信息通信)产业为主导，同时以IS（Information servece, 信息服务）产业为保障，这也让我们得以重新规划未来信息产业的发展蓝图。

根据我国信息产业管理体制，首先，我们提出，新型信息产业的第一部门就是新工业，它指建立在数字技术基础上的，包括计算机、数字家电以及所有的数字终端在内的新型制造业。它是一种不同于传统电子工业的新型电子工业。

第二层面就是新媒体，互联网作为媒体应该当作一种新型媒体对待，它必须拥有自己的独立自主形态，而不是依附于传统媒体。同时，随着宽带互联网的应用和普及，网络媒体应从建立在窄带互联网基础上的图文媒体为主走向建立在宽带互联网基础上的视听媒体为主，从而转型升级成为真正的多媒体形态。它是一种不同于传统信息内容产业的新型信息内容产业。

第三层面就是新通信。如今的互联网正处于转型升级阶段，宽带网络所要建立的不单是一个通信网络，更重要的是建立一个媒体网络。它要求信息通信产业在从模拟通信时代走向数字通信时代的同时，要从传统的自助通信、话音通信为主逐步走向内容通信、媒体通信为主。它是一种不同于传统信息通信产业的新型信息通信产业。

最后，当代信息产业的兴起也将促成新商业的诞生。它以当前所谓的电子商务为主，属于信息服务产业。网络游戏以及其他各类内容产品是由网站提供的，它们代表了信息产业的上游产业，即信息内容产业，中游是以网络运营商为代表的信息通信产业，下游则是以网吧为代表的信息商务产业。

从目前看来，只有网络产业与内容产业融合发展，信息产业与文化产业才有更加远大的前途。

网吧：网络文化产业的重要入口

目前，网络产业本身正在不断升级，对于我们来说，第一是必须抢占信息产业的制高点，即以网络游戏为代表的信息内容产业；第二是必须提升主干线，把信息通信产业重新提升到数字技术、交互传播和宽带网络的基础之上；而第三是必须控制根据地，它的重点就是网吧等提供互联网服务的行业。

我们必须在新的规模，新的层次和新的经营模式基础上，把网吧产业建设成为与上游产业、中游产业相匹配的产业，把它打造成为信息产业尤其是网络游戏等信息内容产业发展的一个落地平台和终端基础。

服务项目单一的旧网吧只能提供简单的互联网上网服务，如果经过大规模的连锁，全面采用现代流通经营模式组成庞大的网吧连锁体系以后，它就不仅可以成为上网场所，而且可以成为电信增值服务的运作平台，又可以成为内容产业的运作平台，还可以成为电子商务等各种经营项目的运作平台。新网吧将是一个网络服务超市的概念，网吧的收入结构也将因此改变。从这一点来看，网吧将是网络文化产业的重要入口。

为网络游戏正名

从当前信息文化产业发展来看，网络游戏产业是网络文化产业中很重要的一部分。当前我国“玩物丧志”等传统观念依然浓重，对网络游戏人们存在着各种误解和偏见，而我们认为，网络只是工具，如果使用得当网络游戏本身就可以成为一种正业，玩物本身就是一种推动力，它令一批人努力地开发网络游戏，同时将其当成一个正当志向而致力于发展中国的网络游戏产业，并且让它走向世界。过去人们对网络游戏的概念认可程度不高，有人把它改称为“电子竞技”。如果仅靠改名就能解决问题，那么我们把它改名为“电子博弈”更加高雅。要改变人们对网络游戏的态度，关键是要用事实说话，靠正面的实绩来证明自己。

科技部已经把网络游戏开发列入了国家863计划，下一步将争取进一步加大对网络文化科技开发的投资力度，让我国网络文化建立在自主知识产权的基础上，把网络文化产业纳入现代服务业的范畴，重新加以定位，争取与高科技产业享受同样的税收政策，得到同样的财政扶持。

同时，一些大专院校开始培养游戏技术开发人才和艺术开发人才。仅有先进的技术，游戏很有可能是没有魅力的，必须要让技术与艺术全方位配合。各地科技产业园区也应当有网络游戏的一席之地，让整个产业得以更好地发展。在监管方面，要继续严厉打击违法经营和各种违法行为。要通过政府部门、社会各界的共同努力，为我国网吧和网络游戏产业提供一个合理的政策法规框架，搭建一个广阔的产业运作平台，营造一个良好的文化市场环境。

相信经过政府部门和社会各界的共同努力，我国网吧和网络游戏的产业层次将不断得到提升，行业形象将不断得到改善，这样才能逐步实现高科技与高文化的和谐发展，为人们带来高体验和高享受。