世界已经进入了一个文化的时代。企业有企业文化、城市有城市文化，电视栏目也需要栏目文化，电视人也需要成为“有文化”的电视人。栏目文化就是一个栏目从成长期到成熟期的发展过程中所形成的文化定位。这种文化定位是精神产品生产者和受众共同认知的品牌形象，是一个栏目区别于其他栏目的文化特质。那么，相应的，从事文化栏目编创工作以及所有企望自己供职的栏目呈现强烈文化色彩的电视人都应该努力使自己更“有文化”。人文学者梁勇认为，河北电视台的对外宣传栏目《中国河北》历经十年的发展，已经从稚嫩走向成熟，从文化的彷徨走向个性的昭彰，成为展示河北文化形象的一个品牌栏目，形成了独特的栏目文化。本文试图以《中国河北》为例，对栏目的文化精神以及电视人应当具备的文化素质进行探讨，就教于电视界的同行。
一、 电视栏目必须重视节目的文化诉求
肇兴于20世纪末、目前在国际上流行的“城市营销”和“区域营销”，主要是营销一座城市和一个地区的形象。而地方电视台制作的电视栏目，承载着传播区域文化形象的使命，是区域营销的载体和重要媒介。
区域形象的“看点”和“卖点”是随着时代的发展而变化的。改革开放之前，媒体在宣传区域形象的时候，都会把第一产业、第二产业作为显赫的标志，把高楼大厦、工厂和烟囱作为现代化形象的标志。因为我们需要工业生产改善物质生活，有时甚至不得不以环境污染为代价。改革开放以后，生产力发展了，物质文明提升了，人的生理和安全的基本需要满足了，开始较多地关注生态环境和精神生活。这时候，治理污染、美化城市、生活质量，成为重要看点。天蓝、地绿、水清、气爽，被视为形象文明的标志。随着文明的进一步发展，人的素质进一步提升，文化形象的内涵，呈现从满足人的基本生理需求向精神文化需求发展的态势。孔子说：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。马克思在《政治经济学批判·导言》中说过一句名言：“消费生产着生产，生产生产着消费。”公众作为文化消费者，其需求层次的提升，必然要求文化产品看点和卖点的变革。
社会发展到一定阶段，物质生产达到一定水平时，必然进入文化时代。文化时代，一座城市、一个地区的形象，核心是文化。在文化领域，有一个公认的原则——越具独特性就越具世界性。对于地处燕赵大地的河北电视台而言，它必然将彰显燕赵文脉、发掘燕赵文化的深厚底蕴和现代魅力作为核心看点。由此，这也必然会成为河北电视台卫视频道主要栏目《中国河北》的指导思想。《中国河北》就像河北的一张名片、一个窗口、一管通道，通过栏目中一系列具象的文化信息，诠释着燕赵文化的整体形象。我国古代哲人说：行而上者为之道，行而下者为之器。电视栏目既需要行而上的“道”，也需要行而下的“器”。《中国河北》作为河北电视台对外宣传性质的电视栏目，把昭彰燕赵文化风采、展示燕赵文化形象作为主导理念，这就是行而上的“道”。而一系列诠释燕赵文化内涵的节目，节目中的画面、声音、语言，是这个栏目区别于其他栏目、区别于其他电视频道类似栏目的标志。有了明确的理念和视觉形象定位，一切有助于实现这个理念和定位要求的手段，都是行而下的“器”。
《中国河北》之所以被认为文化内涵深厚，即便不是自觉地从主观上对自身提出了在“文化”层面的要求，那么也应该是“恰好”顺应了时代发展，不自觉地在文化领域进行了较为深入的开掘。
二、 系列节目是提升栏目文化品格的有效手段
作为以固定的时间段和固定的周期播出的电视栏目，受各种因素的限制，其播出的节目常常是零散的不成体系的，各期节目彼此之间缺乏必要的联系。而在栏目中播出系列节目堪称是从消极应对播出向积极谋划战略的攀登，对于把栏目做精、做好，具有积极作用。
栏目拍摄制作系列节目符合电视体制改革的趋势，便于整合各方面资源。栏目既可以凭借自身力量确定选题，自主拍摄，也可以借助社会力量，拍摄那些意义重大、形式新颖、内容精彩的系列片在栏目中播出。《中国河北》栏目近年在这方面进行了有益的尝试。以自身力量为主拍摄的表现张家口一带风土人情的六系列片《桑干河风情画》被认为是成功的作品。由专家策划、河北省建设厅协助拍摄的三集系列片《燕赵大地的华彩乐章》，是借助社会力量、整合其他方面资源的一个实例。2000年恰逢中国的龙年，由学者梁勇策划、撰稿的四集系列片《燕赵龙文化》，是为龙年制作的拍摄周期较长的系列片，全方位、立体地展示了燕赵大地上悠久而独具魅力的龙文化精华。七集系列片《燕赵家乡戏》把活跃在河北的十几种地方戏进行了全面介绍。近期，还准备推出《河北民歌》、《河北民间美术》、《燕赵人祖文化》等系列片。另外，栏目拍摄制作系列片，有助于获得社会各方面的经济支持，增加栏目经费，提高节目质量。如体现燕赵文化精华的风景名胜、文物古建、民间文化、特色产品，电视栏目以系列片形式宣传推介这些文化主体，是有可能获得经济资助的，这是对社会资源进行整合的一种趋势。
当然，并不是只有拍摄文化题材的系列片才能达到提升栏目文化品格的目的，栏目的文化内涵是在日积月累的“修炼”过程中慢慢形成并渐成气候的。文化藏在节目背后，文化并非显而易见的涂抹在节目外表的那一抹口红。
三、 电视人应自觉向“文化人”靠拢
电视节目是画面和声音的艺术。作为电视节目的编导者，人们往往会不自觉的比较重视画面，诸如起幅、落幅、多几帧、少几帧等等，而把解说词、音乐、音效等放在较为次要的位置。以解说词为例，即便那些原来是著名“写手”的人，在从事电视编导工作一段时间之后，常常也会感觉到“手生”、“手钝”了。原因在于以前是用笔写作，现在改用摄像机了，文字思维改成画面思维了。电视人与报纸、广播等其它新闻媒体的同行相比，也常常被认为是最“没文化”的。也难怪会有如此恶评，个别新闻记者拿不到对方提供的“新闻稿”就编不了片子，有的导演离了撰稿就办不成晚会，是业内公开的秘密。虽然被人批评为“没文化”实在冤枉了大部分兢兢业业、有水平、有才华、很“有文化”的电视人，但是作为在电视这样的强势媒体工作的电视人，不妨大度一些，权当这种说法是其它行业的人对电视人的“厚爱”和“鞭策”。
不过，就电视从业人员的总体而言，确实需要向更“有文化”的高度靠拢。这里的“文化”当然不仅仅指是否受过高等教育，毕业于哪所大学，按《现代汉语词典》的解释，主要是指“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等”。那么，这里姑且不提很难用语言概括的较高的精神境界、较强的文明素质，按照满足电视工作需要的一般要求，“有文化”起码应包括一定的文字水平，必要的音乐、美术、摄影等方面的常识。然而，恐怕就是这相对较低的要求也相当于给一些人出了个难题。央视青年歌手大赛上的文化素质题让一些连基本常识都答不上来的歌手在全国观众面前很丢面子，假设用这些题来考我们年轻编导、记者，又会是什么结果呢？
电视人每天忙忙碌碌，永远有应付不完的播出任务，这在客观上使得电视人缺少“充电”的时间。然而“忙”无论如何不能成为“没文化”的“挡箭牌”。做一名合格的电视人，是需要多方面的素质尤其是文化素质的。以《中国河北》为例，编导们除了要会写解说词、懂得鉴赏音乐、懂得画面构图等必要的“技能”之外，最重要的一点，还必须从心底热爱文化。一个节目从选题拿到手到三十分钟的成片送上播出线，有人算过，这中间包括二十多道环节。作为编导，项项工作都要亲历亲为。没有过硬的本领干不了这活。有本领不热爱文化的人，《中国河北》也不给他干这活的机会。《中国河北》能够在一定范围内得到认可，与这种“坚持”不无关系。
但愿所有的电视同行们都不要做只会“摆弄”编辑机、摄像机，会切换、会拿话筒的“机器人”，而应当同时也是响当当的“文化人”。
（本文原载2004年第4期《中国电视》杂志）
