随着社会的进步、时代的发展，更多的高新技术深入到文化领域，并在很大程度上推动着文化产业的发展。在众多影响文化发展的技术中，网络技术是对文化领域影响最大的。作为新的媒体形式，网络对文化产品的生产、传播和流通起到了极大的推动作用。网络文化是随着网络的诞生而产生的，而且网络本身也是一种文化，随着网络的快速推广和普及，围绕网络文化如何管理已成为社会关注的焦点难点问题，本文就网络文化管理和大家进行深入的研究和探讨。
一、网络文化管理的特点
1、什么是网络文化管理
网络包括互联网和移动网，即有线互联网络和无线互联网络。随着网络的不断普及和飞速发展，文化这一社会的上层建筑已经逐渐开始在网络中出现，由萌芽到成长，及至今天的欣欣向荣。庄子说：天下莫柔弱于水，而能攻坚强者莫之能胜。网络文化就如同这水一样，几乎已经完全渗透到很多人的思想和情感之中。可以说，在某种程度上，网络文化已经成为当代中国最具影响的一种意识形态。网络技术的进步，使得网络成为一个新型社会，并出现新的文化创造方式和思维方式。网络文化包含了进入网络中的部分传统文化和网络中的新兴文化。网络文化的出现，带来了网络文化的管理。网络文化管理是对网络中出现的网络文化和在网络中的生产、传播和流通的文化产品的管理。
2、网络文化管理的特殊之处
网络作为新兴产物，有其特有的特点，主要包括极强的时效性、海量的信息、广泛的传播面、多媒体化的信息、不断增强的互动性、灵活多变的传播形式等特点。而网络文化相对传统文化更有其鲜明的特点，主要包括：
（1）海量信息。有统计资料显示，截至2000年全球数据库总量已超过100亿条，内容涉及各行各业，应有尽有。大量、丰富的网上信息资源使学习、研究更加方便快捷，不仅丰富了人们的生活，更开拓了人们的视野。
（2）覆盖面广。根据第十六次中国互联网发展状况统计报告中的最新统计数据表明，截止到2005年7月我国上网用户总人数为10300万人，除计算机外同时使用其它设备（移动终端、信息家电）上网的用户人数为450万人。
（3）光速传播。网络信息的更新速度是以秒甚至毫秒来计算的，通过网络，人们可以随时了解全球每个角落发生的事情，真正做到了“足不出户尽知天下事”。由于信息高效快捷的传递，即使相隔地球两端的朋友也可以跨越空间局限面对面讨论问题、随时交换信息，极大地提高了对信息资源的利用率。
（4）开放环境。网络是全球性的开放系统，当不同民族不同文化的网民交流时，不仅突破了民族和文化的界限，更赋予了人们更大的国际性和包容性。
（5）难以监控。美国学者莫森指出，未来社会将“没有一个机构和部门能够支配或控制信息流向”。首先，网络传播信息可以完全匿名，并且信息共享度极高；其次，网络内容成指数增长，越来越多；再者，网络信息的传递是互动的，并且基本是双向主动的，自由度非常高；最后，因受到政策和技术的限制，每个政府都很难按自身意志对网络实施有效的跨国界监管。
科学技术就是一把双刃剑，既存在有利于人类发展的一面，也存在危害人类利益的一面。网络作为现代科学技术的新生力量，同样具有这种双面特征。只要正确地利用网络，其对文化产业的发展必定会起到极大的促进作用；但是网络作为一个并不真实存在的虚拟社会，它所传输的信息、一些网络主体的不良行为都会对文化产业产生负面的影响，这也是网络文化管理的难点要点所在。具体表现在：
（1）网络信息泛滥。网络中包括大量的信息，其中不乏垃圾信息和不健康信息，这些网络文化中的糟泊却极容易对人们的思想产生误导，甚至行为的误导。在网络还没有成熟之前，人们获取信息的主要来源是广播电视、报刊杂志等传统媒体，信息内容是经过层层地过滤把关后才能被人们看到的，不良的和错误的信息肯定被过滤掉了。但是在巨大的网络内容库中难免鱼龙混杂、泥沙俱下，有的包含暴力、色情内容，有的带有封建迷信，有的政治上错误甚至反动，这些有害信息在网络中时常可见。《中国教育报》上有数据显示：网络中每天约有2万张色情图片进入互联网；60%的网民无意识地接触黄色信息。网络上所有人都能够成为发布信息的来源，所以对于辨别网络信息是否真实有效和健康向上已经成为目前一个非常迫切和棘手的问题。现在和网络出现初期不一样了，我们早已不担心信息的缺乏，而非常担心如何清除网络大量信息中存在的相当多不健康内容和不良信息。
（2）网络的隐蔽性。在网络上，人们的真实身份被隐藏，取而代之的是一串电脑上的字符，每个人都都能用不同的身份与人交流而不会被轻易察觉。在这样基本无约束的形式下，很多不负责任的行为就非常容易发生。近几年我国网络犯罪以平均每年30%的速度递增，这已经引起政府和社会各界的高度重视。
（3）虚拟社区文化。网络文化的一个重要特征，就是它建构了一种新型的虚拟社区文化。在互联网上，QQ聊天室、各类专题论坛、文化艺术网站、博客文化等构成了一种新型社群文化——虚拟社区文化。由网络人际交往而形成的非正式群体，其活动范围由网络向现实延伸。虚拟社区组织往往有着比较明确的宗旨，有着共同的兴趣爱好，这些网络群体对人们思想观念及社会行为产生多方面的影响。就在这一亿多网民中，有一部分人长期沉迷于网络交友，陷入虚幻的网络社会难以自拔；有一部分人长期沉迷于网络游戏，近乎废寝忘食，把玩游戏当成人生事业和追求；有一部分人长期“泡网吧”，污浊的环境和长期电脑的辐射使身体健康每况愈下，生活节奏混乱、精力难以集中、情绪极不稳定，失去自我控制能力，严重地影响着工作和生活。网络是真实社会之外存在着的一种虚拟社会，这两种社会的存在反差十分巨大，造成许多人逃避现实，甚至把网络社会和现实社会混淆、颠倒，更有甚者反把网络社会当作自己的家，网友当作自己的亲人。很多网民就是这样，认为网络友情比现实的友情甚至比亲情更重。所以他们跟现实的人际交往机会大大减少，个别人甚至还会产生人格障碍，厌恶人际交往，无法面对真实的社会。
（4）制约和削弱创新能力。网络已经被公认为是现代社会的信息宝库，是世界上最大的广告平台、信息媒体和传播渠道，是世界上门类最广泛、资料最丰富、规模最庞大的图书馆。正是由于网络是最大最全的数据仓库，才使得现在很大一部分人存在拿来主义的思想。当遇到有用的或感兴趣的内容，只要点几下鼠标，完全就可以轻松地据为己有。人类的创新能力是要广泛借鉴、吸收现有的科学文化成果的，但绝对不是简单的复制粘贴所能形成的。著名作家金庸认为，网络会阻碍人的创造力，美国学者丹尼尔•伯斯丁也认为，网络正在削弱我们的思考力，汽车使人类体能退化，网络使人的智能退化。怎样解决这一问题，是目前社会各界尤其是教育界共同关注的。
3、网络文化管理的现实意义
网络是文化的承载体，或者叫新式媒体。一般来说，网络自身并不创造文化，但是当网络与多种形态的文化融会在一起，就产生了现在新形态的文化——网络文化。与网络文化相关的产业有很多，比如IT产业、文化产业、网络文化产业、网络娱乐产业、网络内容产业等等。这些概念经常结合在一起，深刻体现出文化领域和高新技术领域的交织与融合。
网络文化管理主要是对网络中的内容进行管理，而内容则是网络存在的灵魂和精神。网络的进一步发展是离不开内容的，在内容为王的网络时代，没有内容的网络就不叫网络，没有内容的网络就没有发展。网络文化管理是促进网络文化的健康、有序的发展，只有网络的内容前进了，承载内容的载体才能进一步得到发展。
网络文化管理不仅对网络的发展具有重要的推动作用，而且对文化的发展也具有十分重要的意义。网络是无国界的，网络中文化的传播和流通是迅速的，网络已逐渐成为弘扬祖国先进文化和民族优秀文化的一个重要阵地。网络文化管理是对网络中生产、传播和流通的文化产品的管理，不仅是对网络文化的规范和弘扬起到举足轻重的作用，而且对传统文化在网络中的推广更有着极大的指导、帮助和推动作用。
同时，网络文化管理对广大网络受众也存在着重要的引导作用。网络作为媒体，对其受众有着极强的引导作用。网络中所提供的各种信息被网络用户不断地浏览或下载，信息内容深度的影响着网民的思想。在网络的特点中，很重要的一条就是海量的信息，每天网民都会在网络中浏览到各种各样的信息，吸收各种形态的文化。网络文化管理就是要保证人们使用网络的时候不会受到各种不健康和虚假内容信息的骚扰及网络中各式各样的诱惑。
