社会经济结构的变化，让文化不再只是人们茶余饭后消磨时光的调剂品，也不再只是休闲养性的奢侈品，它已成为综合国力的组成部分，是国家发展“软实力”的重要表现。提高国家的文化力、扩大本土文化的影响力，是二十一世纪或今后几个世纪世界各国的新型战略课题。文化产业作为新兴的朝阳产业，在各国经济发展中具有越来越重要的地位，许多发达国家的文化产业，已经成为国民经济的支柱产业和国际贸易中的重要组成部分。对外开放、加入WTO，使国人逐渐重新认识了文化强国富邦的作用，认识到文化产业无可估量的发展前景。
党的十六大报告指出：“全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化，建设社会主义精神文明。当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”同时，报告第一次正式提出了积极发展文化产业的要求，并对“文化产业”的地位作用、发展目标、发展手段、文化产业与文化事业发展的辩证关系作了全面论述。从此发展文化产业的观念深入人心，文化产业也进入发展的快行道。过去的几年里，我们建成了世界最大、可以服务1亿个家庭、惠及10亿观众的有线电视网络，引导了包括电影艺术以及其它艺术形式发展方向、创造出一大批让世界震惊的艺术作品、赢得了世界的尊重。此外，我们已初步建成了涉及文化各门类、包涵包括新闻出版业、广播影视业、音像业、演出业、娱乐业、艺术培训业、文化旅游业、群众文化业、图书馆业、文物业、博物馆业、会展业、广告业、咨询业、竞技体育业、网络业等在内的综合型文化产业体系。
几年来，发展文化产业所取得的成绩和文化产业在我国所表现出来的发展潜力，使发展文化产业成为大势所趋、人心所向的事情。因此，时到今日该考虑的问题，已不再是该不该发展文化产业的问题，也不再纠缠于文化产业的发展潜力问题，而是该彻底弄清在中国的环境下如何实现文化产业的快速发展。文化产业是在工业经济时代告别历史舞台的之后出现的产业类型，是在高度发达的市场经济条件下产生的经济增长点，是以信息网络技术为代表的科技革命带来的经济业态。应该说，文化产业的出现是市场作用的结果，也是与高新技术融合的结果。市场和高新技术能孕育文化产业，也就可以或者说一定可以成就文化产业。因此，发展文化产业不能离开市场和高新技术这两个前提条件。
文化产业与市场的鱼水之情
在市场经济条件下，文化产业作为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，其基础是市场。文化产业和文化市场是密不可分的，探讨文化产业应从文化市场谈起。因此要实现文化产业的持续健康发展，首先要做的就是加快文化产业与文化市场的融合，在管理体制、经营机制和效益评价等方面遵循市场经济规律，充分发挥文化资源的经济价值。加快文化产业与市场的融合，最直接和有效的手段就是坚持文化产业市场化。文化产业市场化，主要是从经营和运营方式来讲的，它要求文化产业进入市场领域，遵循市场规律。但文化的内容特别是涉及意识形态和精神世界的文化内容，不能简单地交给市场来监管，在内容的监管上更多还要依靠政府的宏观调控，把健康向上的，集知识性、娱乐性与思想性于一身的文化产品通过市场化的运营推向市场，将内容不健康、宣扬封建迷信和反动没落的东西扼杀在市场之外。文化产业的市场化真正的含义是把适合产业经营的文化推向市场，而适合产业经营的文化很大程度上是意识形态属性弱化的文化领域。区分开意识形态型和产业经营型之后，坚持经营性的文化领域市场化，无疑会减少政策羁绊，从而赋予市场更大的自由，使文化产业更好的面向市场需求发展。
我国逐渐建立起社会主义市场经济体制，文化产业的基础平台因此而发生根本性的转换。这就要求文化产业的发展，必须在市场经济体制的框架中遵循市场经济的规则而运行，更大程度地发挥市场在资源配置中的基础作用。可以肯定的讲，坚持文化产业的市场取向是文化产业发展的活力所在。文化产业只有顺应形势、服从大局，接受市场经济的洗礼，主动适应市场规则并应用规则解决问题，才能实现迅速持续的发展，从而有效引导文化消费、切实满足文化需求。(未完待续)
