改革开放以来，随着市场经济的深入，我国演出市场得到了长足的发展，营业性演出活动逐步成为我国文艺演出的主要形式。演出市场从单一走向繁荣、健康、有序的运行机制正在形成，并显现出生机勃勃的发展态势。
演出市场的繁荣实际上已经成为文艺事业繁荣的最具影响力和最为明显的代表之一。特别是在此次上海国际艺术节期间，精彩演出纷呈：法国国家交响乐团的交响乐、俄罗斯基洛夫芭蕾舞团的芭蕾舞剧《天鹅湖》、中央实验话剧院的话剧《生死场》、上海越剧院的越剧《红楼梦》、重庆川剧院的川剧《金子》等一大批高水平、高质量的海内外和全国各地的优秀节目汇聚上海，这些堪称经典的演出剧目，受到观众的热情欢迎，几乎场场爆满；据了解，这次艺术节的演出是采用市场化运作，不赠票，这样良好的票房业绩与广告宣传是分不开的。日本宝歌舞团到上海的演出吸引了4000日本观众飞到上海；恰克与飞鸟、黎明等人演唱会的举办又
带动了相关唱片的销售。一个月的演出带给观众的是一道道文化盛筵，进一步提高了观众的文艺欣赏平。由此可见，演出市场如果赢得了观众，就能够促进社会效益和经济效益的有效结合，还能促进广告、旅游、音像等相关产业的发展。
任何事物的发展都有一个逐渐完善的过程，演出市场在发展的过程中不可避免地将会出现这样或者那样的问题：如一些演出单位和个人不依法从事演出活动，违法演出时有发生；少数地方演出市场经营和管理没有分开；演出单位靠政策吃饭，缺乏竞争力；演出市场的资源配置不尽合理等。这些的确在很大程度上困扰着演出市场的健康发展。对此，我们有如下几点思考：
思考之一：应当坚持依法治国的方略，继续加强法制建设
近二十年的文化市场发展历程已经充分证明：加强演出市场的法制建设是整顿、规范演出市场的一项重要任务。国家对文化市场的法制建设非常重视，先后颁布了《营业性演出管理条例》和《娱乐场所管理条例》，这对于规范演出市场和娱乐场所提供了重要的法律保障。要解决演出市场中违法演出等问题，现在需要做到有法必依、执法必严、违法必究，真正按法规办事，依法管理，依法经营。
思考之二：应当解放思想、转变观念，创造演出市场发展的良好环境
目前，国家的法律和政策已经允许除了外资以外的多种所有制形式参与演出市场的投资和经营，包括个体、股份等经济形式。因此，当前解放思想、转变观念是很重要的，应当在法规允许的范围内，拓宽演出市场的投资结构，鼓励和支持社会力量投资兴办演出单位和举办演出活动；应当放开个体经纪人和私营经纪机构，允许代理个体演员和演出团体的演出；可以考虑继续扩大利用外资建设演出场所；应当为不同所有制形式的演出单位创造公平的竞争环境。政府要加快从办文化到管文化的角色的转变，减少直接主办的演出活动，尽量减少或避免演出市场中的政府行政行为，致力于制定公平竞争的政策，创造、培育一个良好的发展环境，包括演出的创作、经营和欣赏、消费的环境。
思考之三：应当深化改革，拓宽演出市场发展思路
演出市场的性质和发展状况直接决定了演出市场产业化进程，国有演出单位应当进一步深化改革。可以考虑将一部分演出事业单位改制为企业单位，如演出经纪机构和一部分演出团体。企业单位应当在营业演出中发挥更大的作用，使其成为与市场经济相适应的经营单位和竞争主体。
在经营体制上，要在条件成熟的情况下，鼓励和支持一部分演出团体、演出场所和演出经纪机构联合、联办、兼并，通过资本重组、契约代理等方式走一体化发展的道路，形成我国演出市场中的品牌；要学会利用、吸引社会资金进入演出市场，包括发展、利用与其他产业的联合、合作等方式，将广告、音像、娱乐、电影、旅游等手段为我所用。通过实现资源共享，增加演出场次，降低演出成本，和风险的方法，以达到市场份额开发的最大化，最终实现社会、经济两个效益双丰收。
思考之四：要以大众化为中心，消除演出市场中的各种不平衡现象
没有观众的演出不是演出市场，而漠视广大观众的兴趣和需求，低估观众的鉴赏水平、高估观众的支付水平的现象在一些地方还比较普遍。艺术创作应当考虑观众的需求和兴趣，而不是以评奖为目的；演出市场的资源配置应当充分重视广大乡镇和中西部地区观众的需求，上演他们喜闻乐见、奋发向上的作品；演出票价应当拉开档次，特别是要考虑到中低收入家庭的状况。
思考之五：要内外兼顾，加强沟通，注重宣传和包装，向市场要效益
在繁荣发展国内演出市场的同时，也要大胆开拓国际演出市场，在具体的运作方式上要借鉴国外演出单位重视宣传和包装的做法，争取将我们的民族优秀文化推进国际主流演出市场。当前在对外文化交往中营业性演出所占的比重越来越大了，其中一个显著的问题就是引进和派出演出团体之间的差价很大。究其因并不全是因为艺术水平、演出质量的差异，而很大程度上取决于宣传和包装水平。现在办演出一般都需要赞助，但是票房收入也是举足轻重的，宣传投入的多少直接影响了售票率，此次上海国际艺术节几十台演出节目平均出票率高达百分之九十五，有的演出甚至是百分之百，据介绍这是与上海方面进行广泛深入和多种形式的宣传分不开的。
演出市场的繁荣是国家经济发展和社会进步的表现。当前，改革开放的趋势不可逆转，下一个世纪的演出市场必然是一个法制的、开放的、竞争的、繁荣活跃的演出市场。
（本文原载于1999年12月9日《光明日报》）
