动画产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，近几年来，随着国家政策的启动、动画播出平台的搭建，中国动漫产业的热潮迅速波及全国各地。去年全国动画产量已达4万多分钟，创下历史新高，是前5年平均量的2倍。
动画不是“盆景”是个大产业
我国动画业曾有过辉煌的历史。世界第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年，而在1926年，我国就制作了首部具有民族特色的动画片《大闹画室》。最值得一提的是，在1941年，我国推出了亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，受到国内外人士的广泛好评。日本动画大师手冢治虫正是看了《铁扇公主》，才立志投身于动画事业，从而诞生出轰动日本，风靡中国的优秀日本动画片《铁臂阿童木》。
新中国成立后，中国动画的发展迎来了明媚的春天，一批优秀的动画作品纷纷问世，如上海美术电影制片厂成功制作的《大闹天宫》、《哪咤闹海》都在国际电影节大放光彩，为中国动画赢得了世界声誉。然而，长期以来中国动画只是作为一种“盆景”艺术为人们欣赏、观看和赞叹。往往是国家投资一点钱，制作几部动画片，拿来放映、评奖之用，根本没有从产业的角度加以思考和实践，中国动画渐渐落伍了。
而以美国为代表的西方发达国家，早已将动画作为一个产业加以培育和扶持，并取得了重大的成果。据有关资料表明，美国动画产业在国民生产总值中占据第六位。在上个世纪六十年代后期，日本动画产业在国际竞争中脱颖而出，成为备受世人关注的世界动画大国。2003年，日本推销到美国的动画片以及相关产品总收入为43．59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的4倍。到2010年，日本动画制作市场和动画衍生产品市场规模将达到500亿美元。届时，日本将从海外市场获得有关盈利会达到1．5万亿日元，相当于120亿美元的利润。有关人士告诉记者，中国市场要比日本大得多，如果以中国国内市场为日本国内市场的5倍计算，那中国动画产业规模将是2万亿元人民币。如果将动画产业与电视剧和电影产业比较，我国动画产业规模至少是几千亿元人民币，动画产业的发展前景非常诱人。
动画产业在国外已成为重要的经济支柱产业。但是，我国动画为什么长时间处于沉寂状态呢？有关人士认为，从内部原因看，首先是认识问题，我们长期以来一直把动画作为一种影视艺术，而没有把动画作为一个产业。其次是体制和机制问题，对于发展国产动画缺少正确的思路。再次是扶持政策滞后。因此，国产动画产业犹如一个难产的婴儿，迟迟未能降临到这个世上。而外部原因主要是，大量的境外动画片涌入中国。比如，日本的一部《变形金刚》动画片从中国玩具市场就拿走46亿美元。这严重破坏了中国动画的市场秩序，使国产动画产业陷于难以生存的窘境。
国产动画的四大“软肋”
国家有关部门在2003年底对我国动画产业的现状、问题进行深入细致调研后发现，我国动画产业与国际动画业发展水平有很大差距，其弊端主要表现在：
一是动画市场严重缺乏活力。几年前，上海文广集团投资七八千万元制作国产动画片，而中央电视台每年投资数千万元制作国产动画片。但生产出来的片子除了在自己台播放外，很难被人认购。关键问题是，播出境外动画片不仅可以取得较高的收视率，而且可以得到境外动画制作机构支付的一定的播出费用。这种状况严重制约了国产动画的发展。
二是产业结构不尽合理。在我国动画生产的各环节中，前期创意与后期合成推广的力量比较弱，中期的制作加工能力比较强，形成了两头小、中间大的不合理产业格局。而由于前期创意的简单化，没有经过细致的受众分析和市场研究，创作的动画片往往与市场脱节，更谈不上衍生产品开发了。许多国产动画片在创作生产时，难以形成环环相扣、良性循环的再生产格局。
三是产业链条存在缺失。在前些时候，许多电视频道不播放国产动画片，市场需求和制作需求受到严重影响。同时，有的电视播出机构依靠自己制作动画自给自足。这样就出现了问题：一是没有市场竞争压力，只要生产出来就能播出，动画片的质量得不到保证。二是以高成本创作出来的动画片播出几次后就束之高阁，造成资源的严重浪费。三是因为动画市场没有形成，造成国产动画片每分钟只能卖几元钱，甚至不要钱而只要求播放。四是因为回报太低，因而资本不可能向无法产生利润的产业流动。其结果，国外动画片热映荧屏，而国产动画片却进一步萎缩。
四是动画知识产权保护不力，盗版猖獗。以《蓝猫》为例，从图书、音像制品到服装、文具等各类衍生产品，均遭遇疯狂盗版。据不完全统计，市场上销售相关产品的正品与盗版的比例大致为28，盗版者的非法所得远远超过动画企业的合法收入。盗版行为不仅掠夺了动漫企业合法的利润空间，而且大大增加了企业经营成本，严重影响了企业成长。
中国动画动起来了
如今，中国动画产业的发展如火如荼。国家广电总局先后对促进动画产业发展，作出了一系列部署和要求，财政部牵头的九部委调查研究动画发展扶持政策不久将正式颁布。许多地方都建立了动画产业基地，各大院校也顺势而动，纷纷新设动漫专业。同时，动漫节展遍地开花。国内外资金也纷纷看好中国动画市场，开始抢摊入注中国动画产业。人们毫不怀疑地说，中国动画动起来了。
据统计，1993年-2003年，我国平均每年国产动画片产量不到4200分钟；2005年国产动画产量上升为4．27万分钟；而2006年第一季度，国产动画片的产量就达到2万分钟；国产动画片产量正在大幅度增长。同时，国产动画片精品不断涌现，去年至今年一季度有关部门向全国推荐的优秀国产动画片就达49部。
目前，国产动画产业已经被作为新的经济增长点列入一些地方政府的经济发展规划之中。例如，从2005年起，杭州市政府每年拿出5000万元专项资金，用于动漫游戏产业的奖励、资助、贴息等。国内动画企业产业化运作意识增强，产业结构不断完善。很多动画制作机构本着多元化发展的理念，在制作原创动画节目的同时，努力打造完整的产业链。现在，有的国产动画片仅播出销售价格已达到制作成本的40%以上，有的甚至达到87%。同时，衍生产品的开发出现了喜人的局面。有关人士透露：“2005年《三毛》的版权销售近2000万元，而在2006年《三毛》的版权销售达3000万元。据了解，现在《蓝猫淘气3000问》品牌授权每年收入1600万元至1800万元，且每年收入呈上升态势。江通动画公司董事长朱茗英说，2006年江通公司的产值将达到1．2亿元人民币，而利税将达到4000万元。
我国的动画产业还刚刚起步，但其市场潜质与巨大生机已充分彰显。我们相信在不远的将来，中国动画这株幼苗会长成参天大树，屹立于世界动画之林。
【2006.04.29】 来源:市场报 【作者：高秀珍】
