文化资源与文化竞争力

金：为什么美国这样一个只有200年历史的文化资源小国，却能在文化生产和传播上有那么大的能量和影响，已然成为一个文化强国和输出大国，而我们这个有5000年以上历史的泱泱大国、曾经引领过先进文化的文明古国，在今天却难以占据应有的地位？这是一个非常值得探讨的问题。

章：我觉得，文化资源的多少，在一定程度上取决于我们是否以开放的心态去开发和吸收。马克思主义的态度是要勇于继承人类历史上一切优秀文化遗产，古为今用，洋为中用。在文化这个问题上，借鉴就是无偿的借用；谁的借鉴能力强谁就会占有更多的文化资源。美国本身的文化资源的确有限，但它不仅把整个从古希腊开始的欧洲文明作为自己的文化源泉，也积极吸取非洲和包括中国在内的东方文化的养分。迪斯尼公司前两年就以花木兰的题材做了一部动画片，赢得了巨额的全球票房。反之我们在“文革”期间，由于拒绝和排斥几乎所有的古代文化和外来文化，弄到了“八亿人民八年看了八个样板戏”的境地，结果是我国文化资源极度贫乏，人民群众的文化权益受到极大的损害。这个惨痛的教训一定不能忘记。

金：美国多元文化以全球资源为自己的资源，欧洲以及世界各国文化均可成为其资源储备地。美国以欧洲古典文化为自己的文化渊源，作为移民国家，现代以来又建立起多元文化共生并在的传统。近年来黑人文化、少数民族文化、女性文化等都有长足发展。比如它们经常改编或重拍欧洲电影，采用许多亚洲、非洲国家的文化题材等。但是，他们借助其他国家或民族的文化资源，主要不在反映异文化原貌，重在以我为主，为我所用。比如《卧虎藏龙》、《花木兰》，其实已与我国传统文化相差甚远。实际上，一切过去时代的文化资源，都有一个在今天文化语境中重新阐释和创新开掘的问题。任何文化资源要想成为生动、活跃的“现在时”或“现在进行时”，都必须与今天、与今天人民的精神生活需要相联系。所以，一切传统的文化资源要想在今天发挥作用，都要经历一个现代的转换。

章：是，我觉得你讲的这个问题很重要。这也就是说，文化资源的多寡，还与我们现实的文化创新能力成正比。这里有两层意思。一是文化资源与自然资源一样，都是相对特定的利用技术而存在的。就像离开了冶炼技术矿石就不存在一样，任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。文化人、艺术家的创作能力可以说就是文化创造的“技术因素”；同时，他们创造所需的社会氛围、制度条件也是这类“技术”的组成部分。第二，虽然文化生产与工业制造的情况不同，文化生产所依赖的资源可以反复使用，并不是用一点就少一点；但同时作为内容的文化拒绝模仿和复制，却欢迎进行再创造和创新。如日本的动画片《天鹅湖》不是对柴科夫斯基同名芭蕾舞剧原作的简单模仿，是为了便于儿童理解进行的改编，里面的角色都变成了全新的卡通动物形象。这样的产品才有创造性，也才有新的知识产权及收益。

金：其实，新经济时代的创意产业对资源依赖度不高。文化产业属于创意产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。创意产业更多地依赖其自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，依赖全球化的市场，依靠其明星制度、经纪人制度和它的全球营销方式。这种文化因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力，拥有了大量的跨国界的产品接受者（此中当然含有文化帝国主义的意识形态战略与策略）。这就是当代文化发展的一个重要特点：文化的经济化、市场化和商业化。

章：对，我们应该明明白白地主张文化的市场化和商业化。文化之所以可能在一定程度上商业化，是由于随着生产的发展、丰裕社会的到来，文化成了公众生活中的普遍需求和主要消费方向，并因而成为经济发展的巨大推动力。反过来，以复制技术和商业传播为基本内涵的文化产业，不仅为了自身的利润动机而渗透文化原创环节，推动文化发展，也成了普遍落实公民文化权益的现实手段。马克思当年讲过，大工业把教育的因素带给无产阶级，看来这样的趋势不仅没有停止，而且还有增强、扩大之势。这样，我们就看到了经济与文化互动的历史趋势。我们现在就要进行的文化体制改革也就是要在文化产品生产领域改变过去的计划体制，建立新的市场经济体制。当然这里会有一些特殊的问题需要谨慎的思考。

金：是的，这就是由产业结构下游化带来的需求的上游化、高档化、文化化 。随着社会生产力的迅速发展，人们的收入水平不断提高，人们的社会需要也不断提高。在基本的物质层次满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重个体的全面发展和人的生存质量。人们在生活中对第一产业产品的需求在总体支出中的比重会相对下降，对文化产品的需求则会大大增加，比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求会成倍增长。即使是物质层次的衣、食、住、行需要，也超越了单纯的使用，大大的文化化了。

另一个需要特别强调的是，资源不等于生产力。从拥有资源到形成生产力，到形成高附加值的先进生产力和先进文化生产力，有很长的路要走。文化产业是一个巨大的产业系统，有着长期建立的复杂而完备的产业链。其中制造环节的高科技和大工业生产方式，特别是国际化的庞大的流通发行环节及相关后续开发，中国与西方特别是美国在这方面的差距是问题的关键所在。

章：从历史的角度来看，美国之所以能够从一个文化资源小国变成文化输出大国，就在于它顺应了这个历史潮流。在这方面美国创造了自己的经验。如今美国没有文化部，它文化产业归商业部管辖。由于市场化运作，商业机制的介入，营销比较对路，使文化艺术的传播、推广、再创造变得很及时；反过来，也使商业组织获得巨大回报，使美国的文化产业获得长足的发展。结果是文化创造和社会生活有活力，企业有实力，在国际国内两个市场上很有竞争力。美国的文化企业得了先机，不仅可以取得高额利润，而且可以利用优势整合外部（国外）资源，占有更大市场份额。伴随着这种循环，美国和西方的思想文化、价值观念体系也占据了咄咄逼人的攻势地位。这一切都表明，将市场作为发展文化的手段，不仅是必要的和可行的，而且可以使它成为一种有效的、先进的、强大的手段。在以复制技术为基础的文化产业迅速做大的同时，美国社会意识到了原创的重要性，意识到最终是“内容为王”，所以政府制定了相当有效的文化政策，鼓励、扶持原创艺术的发展，进而增强文化产业发展的后劲。这一连串的“高难动作”也值得我们借鉴。

金：文化竞争力是综合国力的集中体现。美国文化的全球化是其全球发展战略的重要组成部分，是重要的国家行为。这与文化产业在美国国民经济及政治中的重要地位是一致的。美国1960年代顶着国内外巨大压力进行了社会结构调整，成了“历史上第一个大规模将文化变革融合于社会结构的国家”。其后它又进行了3次国家总体产业布局的调整，每一次调整都进一步加大了文化、知识和高新技术的含量。结果大大增强了综合国力，增强了国际文化竞争力。我国当前进行的文化体制改革和发展文化产业的方针，是党和国家的一项重大决策，将对我国未来经济、政治和社会发展产生极为深远的影响。从发展来看，相比法、德和俄罗斯，中国是未来美国文化产业巨无霸的最有发展前景的挑战者，中国应审时度势、高瞻远瞩，运筹帷幄，蓄势待机。

章：中国社会经过了20年的改革开放和高速增长，恩格尔系数迅速降低，公民的文化消费需求也正在迅速增长，已经成为一个有效拉动内需的重要因素。我们有“三个代表”重要思想为指导，有20年市场化改革的实践为经验，在当前历史条件下，更有理由、有必要、有能力充分顺应这个历史的潮流，占据历史发展的先机。党的十六大已经提出了发展文化产业的战略任务，并明确指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。”这是我们党关于社会主义建设的理论与时俱进的具体表现。只要我们锐意改革，按科学规律、经济规律和文化规律办事，坚定而稳步、有序地向市场化取向的文化体制改革推进，以“增强活力、壮大实力、提高竞争力”为重点，大力发展社会主义的先进文化，我们的前景就非常光明，我国在世界上的文化地位就一定会大大提高。