整合历史文化资源，打造城市品牌

城市品牌是城市特定资源发挥城市功能的产物，其本身也是城市的重要资源。城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。在城市功能的平台上，通过各种途径包装城市、宣传城市、推介城市，以确立城市经营理念，打造城市品牌，提高城市的知名度和美誉度。

城市品牌也是城市的无形资产，具有不可替代的个性。它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。城市品牌必须将功能和文化融合起来，形成自己的特色和个性，精心规划，精心设计，精心组织，精心建设。以城市无形资产的积累与释放实施城市品牌工程，使城市品牌具有持久的生命力。

二、城市品牌的基本内容

1、产品品牌。城市所拥有的名优产品虽然是由城市的企业直接经营，但是产品的多少与知名度高低却离不开政府的引导、支持与帮助，它们形成了城市品牌的一部分。一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多，越有利于城市知名度和美誉度的提升，有利于城市品牌塑造与推广。

2、产业品牌。以城市名优产品和名牌企业为基础所形成的城市支柱产业，对城市品牌的发展和核心竞争力的形成具有举足轻重的作用。因此经营城市就应当把城市支柱产业作为一个重要城市产品来培育和经营，建立起与城市品牌相适应的优势产业群，塑造出具有城市品牌个性的特色产业。如青岛市自改革开放以来，致力于通过培育和建立自己的支柱产业，先后实现了从地方名牌到全国驰名商标的转变，从中小企业为主到大企业集团为主的转变，从低技术含量的轻纺企业为主导到高新技术为主的电子、家电、信息、海洋等高科技企业为主导的转变，从而展现了青岛现代工业的城市品牌。

3、建筑品牌。道路、桥梁、生活小区以及人造景观等设施，通过科学设计能显现独特的城市风格，既可以成为展示城市品牌的标志和风景，也可以作为经营城市时对外宣传的资本。

4、自然品牌。城市的自然风光是城市品牌的有形要素，虽然它属于城市拥有的自然遗产，但是它对城市品牌产生很大影响力。因此要提升城市品牌形象，就应当注意对城市的自然风光和气候环境的宣传和利用，必须加强对自然风光和景区的保护，人为景观的建设必须讲究科学合理，使其与自然风光相和谐，不能造成对自然遗产的人为破坏。

5、人文品牌。城市人文历史文化属于城市的无形资产，是城市品牌非常独特的部分。人文精神是其中的传神和根本。

3、如何建立城市品牌

城市要向品牌化方向发展，必须坚持经营城市的理念，在竞争中取得优势，提高城市的核心竞争力，寻找到自己的独特定位，以此促进招商引资和扩大开放，带动区域经济的快速发展，使城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。目前，全国的许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路。如何去建立一个城市品牌呢？

创造城市品牌，不只是有令人赏心悦目的城市风貌，还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。既要重视城市空间环境的艺术创造，又要考虑功能适用，体现对人的关怀，反映城市的蓬勃生机与活力。传承自己所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有真正的品牌魅力。城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。城市品牌是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好联想。既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化表现。罗马——永恒之都，威尼斯——水上之都，巴黎——浪漫之都，维也纳——音乐之都，一个个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。