网络杂志VS传统杂志，谁输谁赢？

互联网，新的网络产品成为人们关注的焦点后，总会引来众多人的猜测，猜测它的前景，猜测它的死活。网络杂志同样，从成为焦点开始，其前途便开始为很多业内人士所揣测，而揣测的基石就是将其与传统杂志进行比较，形成了我们目前所知的观点：要么是网络媒体在未来将会取代传统的纸媒体，要么网络媒体将是一个昙花一现的网络产品。难道网络杂志与传统杂志没有共存的空间吗？

网络杂志——源于网络，生于网络

网络杂志，顾名思义，是以网络为媒介的杂志。没有网络，就不会有网络杂志的出现，因此从网络杂志诞生之日起，网络杂志便以网络为标尺，不断地发展，从最初单一的邮件列表形式到如今的多媒体形式，实现了形式层面的多方面飞跃，从而造就了网络杂志在今时今日的地位。

而作为构成网络杂志的两大部分之一的内容，也在网络的不断发展中得到充实和多元化。由于无所不包、无所不容，网络成为了一个取之不尽的素材、资料库，网络杂志的内容也因此得到了广阔的拓展，实现了内容的多元化，其中就有源于网友的自创内容，有源于网络杂志运营商的服务内容，有源于传统媒体的转载内容……可以说，正是网络的特性决定了网络杂志的昨天、今天和明天。

网络杂志，源于网络，生于网络，那么网络杂志的生存和发展与传统杂志又有何关联呢？

网络杂志VS传统杂志，没有输赢

可以回顾一下网络杂志的发展历程，在网络杂志发展的前期，网络杂志基本上与传统杂志没有太多的联系性，一直到一些平面媒体制作了电子版杂志后才稍微扯上了关系，而将两者关系炒的如此热源于部分强势传统媒体或杂志的介入，如南方报业制作和发行自己的网络杂志，时尚、瑞丽两大杂志社与网络杂志运营商VIKA合作联手推出时尚网络杂志等，他们的介入引发了许多人对传统杂志与网络杂志关系的种种遐想。网络杂志与传统杂志的关系如何？难道传统媒体或杂志的介入将会引发网络杂志与平面杂志的生存竞争吗？我们可以从三个方面来分析一下：

首先，从传播渠道上看，传统杂志是通过纸媒的形式发布，而网络杂志则是通过网络来传播，或许内容会有交叉，但发行传播渠道的不同已经注定了两者不会存在直接的竞争关系。就如我们每天都关注新闻一样，因为工作的关系，有些人会通过报纸形式，而有些人则是通过网络来了解，我们能说有一天网络新闻能代替报纸吗？两种传播渠道的不同已经明确了两者发展在两条偶有交叉的道路上，但却都有着各自的发展空间。

其次，从阅读体验上两者也有着相当大的区别。传统杂志以中国特有的文字感染力为主，而网络杂志更注重给予读者以感观的刺激和互动参与，两者给读者带来不同的阅读体验和感受，由此形成各自的阅读群体（当然这两者的阅读群体也是相互交叉的）。以电影网络杂志《感观世界》为例，杂志中的视频效果就不是平面电影杂志所能实现的，但依然会有读者会选择平面杂志，这种平面杂志的魅力也不是网络杂志所能带给读者的。因此，以文字为主的传统杂志所彰显的中国文字的丰富内涵和魅力，不是以网络杂志的多媒体技术所能够表现的，而网络杂志所带来的感观刺激和互动参与又不是单纯文字所能给予读者的。

第三，从传统媒体和杂志介入网络杂志的行为来看，网络杂志与传统杂志也不会产生什么更直接的竞争。在目前市场日益细分、竞争日趋激烈的传统杂志市场，各个传统杂志的发展空间被极度压缩，为了拓宽自身的生存和发展空间，纷纷另寻出路，而介入网络杂志只是其中的一种途径，因此他们的介入是以投资者的身份而不是以传统媒体或杂志的身份介入网络杂志行业，他们介入的基石还是制作和发布网络杂志，有部分平面杂志还是通过与网络杂志运营商合作的方式来进行网络杂志的制作和发布。正因如此，就算介入网络杂志，他们也不会减少或放弃推动线下杂志的发展，众多人眼中的作为传统媒体或杂志的他们，与网络杂志的竞争其实还是网络杂志之间的竞争，而不是传统杂志与网络杂志的竞争。

当然，在目前传统杂志细分市场的情况下，网络杂志由于其内容与传统杂志有一定相似性，在部分内容上会与传统杂志形成一定的竞争关系，在一定程度上影响部分传统杂志的线下发行量，但这只是局部现象，而不是关系到生存的网络杂志与传统杂志的竞争。

作为一种新兴网络媒体，网络杂志与传统杂志的关系有如视频流媒体和电视媒体，虽然存在一定的相似性，但两者是完全不同的，也不会存在很直接的利害关系，网络杂志代替传统杂志或者传统杂志代替网络杂志的种种猜测只能说是一种过于绝对的偏见。拥有着各自独立生存空间和发展方向的传统杂志和网络杂志将会沿着各自的轨迹发展前进。

来源：中国新闻研究中心时间：2005-11-30