城市品牌竞争力概述（一）

城市发展战略是保证城市持续发展的有力武器。城市品牌战略是城市发展战略的重要方面。将城市看成“商品”，运用“商品”营销模式，在“眼球经济”时代，吸引全世界的目光和资金，使城市得到可持续发展，这是城市品牌经营。研究城市品牌竞争力，研究城市品牌经营，将城市自身的积累和独一无二的资源优势充分整合，设计个性化的城市品牌，才能保证城市永远保持旺盛的、持续发展的活力，永远站在城市竞争的前沿。
一、城市品牌概述
（一）城市品牌释义
美国杜克大学富卡商学院凯文•L•凯勒（Kevin Lane Keller）教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
在2005年11月在北京举办的“2005中国自主创新•品牌高层论坛”上，国家统计局总经济师姚景源谈到，“品牌的发展应当依赖经济增长方式的转变，关键在于经济增长方式的转变。而我们科学的发展观，也正是我们品牌发展重要的前提。那么对于城市来讲，品牌首先意味着城市在人们心目中的一种形象，比如说我们提到桂林就会想到桂林山水甲天下，桂林山水也是桂林最好的品牌，我们提到青岛，我们就会想到海尔，所以海尔也是青岛的品牌，实际上一个城市，它是否有影响，它是否极具个性和吸引力，关键很重要在这个城市有没有品牌，当然，这里的品牌，不仅是指人们常说的生活资料与生产资料的品牌，它也包括人文品牌、旅游品牌、政务品牌等等，一个城市的品牌越多，品牌经济越发展，城市的内涵越丰富，个性就越会突出，这个城市在人们心目中的形象也就越清晰。这是城市的品牌。”
不可否认，现在越来越多的人已经知道品牌的概念，城市也是一个品牌，从产品品牌-企业品牌-集群品牌-城市品牌，经历了一个漫长的过程。品牌经济战略已被公认为打造一个城市、一个地区乃至一个国家核心竞争力的关键。把经营城市作为突破口，将城市作为“商品”来规划、设计、建设和经营，营造城市最佳宜商、宜居环境，以城市的品牌吸引国内外目光，从而带动整个城市的经济和社会发展，这是城市品牌战略的核心内容。
有个性、有特色、有历史、有文化是构成城市品牌的要素。城市品牌是一个城市综合竞争实力的标志。城市品牌是城市最大的无形资产，经营的好，将会形成“品牌”效应。对城市品牌的关注、信任与忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象，把握好这种心理现象，全面实施城市品牌战略，在城市竞争中才会立于强者地位。
（二）城市品牌历史起源
城市品牌拥有悠久的历史。最早的城市品牌在古希腊时期就已经出现。中国城市的起源和文化传统与西方不同，中国城市的历史更加悠久，中国古代文化长盛不衰，中国的历史名城如古都北京、六朝古都南京等成为城市品牌自然发展的代表。
１．古都北京
城市品牌：中国政治、文化、交通、通讯中心。是中国的首都，世界历史文化名城，中国七大古都之一。品牌代表：有长城、故宫、天安门、圆明园、颐和园等旅游胜地及中关村、亚运村、朝阳CBD等经济发展代表。
２．古都南京
城市品牌：历史文化名城，长三角副中心城市。是中国六朝古都、十朝都会，中国七大古都之一。品牌代表：有秦淮河、明城墙、中山陵、明故宫遗址等旅游胜地及婉约词派等文化代表。
３．西安
城市品牌：世界四大古都之一，“丝绸之路”起点，中国西部科技创新城。品牌代表：有明城墙、秦始皇兵马俑等旅游胜地及周礼、秦制、儒学、法术等文化发源的历史。
其它城市如购物天堂香港、园林之城苏州、东都洛阳等这些中外历史名城的城市品牌大多是由时间的积累和自身资源优势自然形成的，有其独特的历史成因。现在，信息经济使世界进入了全球化，用经济学的眼光审视城市品牌，这些历史名城虽然有极高的知名度，但是面对市场经济的冲击，如果不能紧跟时代发展的步伐强化自己的商业定位，没有自己的准备定位和品牌的适时营销，那么自然形成的城市品牌，在新世纪的全球化浪潮中就不会进步，就没有竞争力，就不会带来跨越式的发展，因为城市品牌应该具有商业价值、经济价值的功能，只有运用管理和营销的策略打造城市品牌竞争力，才能达到真正意义的城市品牌的“品牌效应”。
（三）现代城市品牌发展
品牌是市场经济的产物，城市品牌也应是市场经济的产物，十六届五中全会所通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，很重要的方面就是要提高我们自主创新的能力。发展品牌经济是提高自主创新能力的重要内容，而且用科学的发展观，构建和谐社会，是今后一段时间重大的任务，那么品牌的创建，发展品牌经济，实施品牌战略，提高自主创新能力，是其中一个很重要的核心问题。
１．20世纪90年代后，城市品牌战略的发展
20世纪90年代后，为了迎接全球化的挑战出现了城市品牌发展战略，这是应对全球化引发的城市间激烈竞争的重要举措，在这个时期，品牌战略已经为大多数城市管理者所接受并成为主动为之的发展战略。随着中国改革开放的逐渐深入，城市的功能逐渐发生转变，人们对城市的认识也不仅仅局限于历史，更多的关注到经济发展、生态环境、人文精神、文化结构等等评价指标，对城市的研究讨论也进入了高潮时期，魅力城市、文明城市、最适宜居住的城市评选络绎不绝，关于城市竞争力的研究讨论此起彼伏，城市在人们的心目中已经有了新的内涵。
在这样一个时期，城市品牌战略顺其自然被提出，自然形成的城市品牌当然存在，人为创立的城市品牌破茧而出。各大中小城市渴望利用和挖掘本地现有的资源，创造出自己城市的特色来。所以，城市形象与城市品牌问题持续升温，成为城市营销理论研究和实践发展前沿的新亮点。
城市品牌战略已经成为城市发展的驱动力量。对于城市品牌来说，它是一个城市经济活力的标志，城市品牌对本地经济增长的贡献是不言而喻的。城市品牌还是政府管理与智慧的体现。《2005年中国地级城市品牌经济状况报告》中指出，“城市品牌经济评估体系构成，区位优势，能源利用率，资本使用效率，吸引外资增长率，在校大学生比重，劳动力的水平。……” 品牌是市场经济条件下，最重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济，则是最具市场竞争力的经济增长方式，也是城市核心竞争力的重要表现。
2．现代城市品牌战略的奋斗目标
迈克尔•波特在《竞争论》中指出，全球竞争产生了一个悖论：信息化和全球化使生产地点的重要性有所下降，又使生产地点选择的重要性有所上升。“进入21世纪后，地点只会更重要。”那么，什么样的地点也就是什么样的城市能够更具有吸引力呢？迈克尔•波特认为，就是一个充满竞争的本地产业簇群。也就是说，一个城市和谐的环境、优质的服务、高素质的人才、健全的法律法规体系、拥有良好文化生态，这样的地方产业的生产力将会是很高的，竞争力也会是很强的，那么这个城市的经济和社会的发展也是充满活力和可持续的。
因此，可以说，形成可持续的、充满生命力的“阳光产业簇群”，就是当代城市品牌战略的奋斗目标。城市品牌化的力量，就是要达到让人们将这座城市与它的产业簇群所代表的品牌联系起来，提到城市就自然想到产业品牌，达到城市品牌的四大效应，一是附加效应，为本地居民及外来消费者带来附加价值；二是光环效应，能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价；三是马太效应，能产生并维持城市获得更大的声誉；四是激励效应，能鼓舞市民的士气，能激励城市市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。