随着文化体制改革的不断推进，文化产业市场化和产业化的进程明显加快，但要发展和繁荣文化产业必须首先树立起一个富有感染力和视听冲击力的文化品牌。文化品牌的打造可以依托有形的自然生态、文物古址，也可以依托无形的民间文艺、土著文化，打造文化品牌既关系到资源的科学合理使用，又关系到文化产业发展的速度、规模、效益，必须从战略高度加以重视。
摸清文化资源家底、整合历史文化资源是打造文化品牌的前提和基础。但不是所有的文化都有卖点，都能变成经济优势，只有充分考虑资源本身的独特性和市场需求，对资源进行深度挖掘和整合重组，树立独特而有知名度的文化品牌，才能使资源优势转化为产业优势，进而支撑文化产业的持续发展。
山西在整合历史文化资源方面就做得比较成功，晋商作为山西历史上重要的经济文化现象，正在成为山西文化产业的知名文化品牌。晋商遗留下来的物质文化资源已经成为山西文化资源整合开发的一个重点和亮点，晋中地区几处晋商大院如乔家大院、三多堂、常家庄园等名闻遐迩，晋商文化旅游早已成为山西旅游的三大品牌之一，每年为山西的旅游业带来丰厚的收入。晋商作为非物质历史文化资源同时成为山西文学艺术创作的一个重要取材宝库，他们以晋商为内容开发出了系列文化产品：内蕴厚重的大型人文电视专题片《晋商》、截取晋商走向衰落的历史片段为反映着眼点的话剧《立秋》、山西作家成一历时十五年的呕心沥血之作——长篇小说《白银谷》、表现晋商题材的舞剧《一把酸枣》等等。这些文学艺术作品为晋商品牌增添了新的色彩，为晋商文化产品的持续开发和规模经营起到了推波助澜的作用。
陕西安塞利用其浓郁的黄土文化底蕴做大做强文化产业，着力打造以腰鼓为“龙头”，农民画、剪纸、民歌为补充的地方特色文化产业品牌。2003年，将“安塞腰鼓”成功注册，初步形成了以“腰鼓为龙头，剪纸、农民画、民歌为两翼”的文化经济体系。不仅如此，围绕文化品牌建设还做了大量工作：加大对民间艺术人才的培养力度，对民间艺术资源进行“拉网式”普查，发现各类艺术人员3.4万人，民歌大王贺玉堂，腰鼓老人高向成，剪纸能手李秀芳、王西安、侯雪昭等已成为国内外知名的艺术家；组建延安地区第一家县级民间艺术团，以安塞民间艺术表演为主，不断出国推广其文化品牌；一批民间艺术村逐步兴建起来，形成了“一乡一品，一乡一艺”；《安塞剪纸》、《安塞剪纸艺术》、《安塞腰鼓》等书籍先后编辑出版。这一切举动不仅擦亮了文化品牌，而且保证了文化品牌的传承。
发展文化产业必须首先精心打造文化品牌，这似乎已成为业内人士的共识。湖南省依托毛泽东、刘少奇、彭德怀等伟人故居等红色文化资源发展红色旅游，打造该省乃至全国闻名的红色文化品牌；黑龙江省齐齐哈尔市利用其是世界上最大的丹顶鹤栖息地的自然资源，打造鹤文化品牌；广东省紫金县中坝镇利用“名人效应”打造孙中山祖籍地文化品牌。但文化品牌的打造一定要有独特性和权威性，文化品牌树立之后，还必须进行建设和推广，通过深入的市场运作，提高文化品牌的市场认知度，形成注意力经济，只有这样才会为文化产业注入活力，并增强其发展后劲。
2005-7-11
