网络电台、网络电视：青少年青睐的新传媒形态

2005年9—11月，国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作，进行了一次网络电台网络电视受众调查。研究报告已于2005年11月在第五届中国网络媒体论坛上首发。

研究表明，网络电台网络电视已经成为广大青少年青睐的新传媒形态，青少年是网络电台和网络电视受众的主体，受众年龄有更加年轻化的趋势。丰富的内容、互动的形式和播客平台等新功能是网络电台网络电视吸引青少年的主要方面。

近两三年来，随着中国宽带网络的迅速发展与宽带网络市场的形成，音视频内容上网的形态越来越丰富，网络电台、网络电视亦成为热点。

中央领导高度重视网络电台、网络电视的影响与作用。2005年6月19日，胡锦涛总书记批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网新媒体网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究。”中央有关领导也多次批示：创办“名牌网络电台”，“不断拓展对外宣传新渠道，大力发展互联网在线视听”。

国际在线于2005年7月13日正式开通多语种网络电台，中国广播网于2005年7月28日正式开通银河网络电台，央视国际网络于2005年8月8日开通网络电视新闻频道、娱乐频道。三家中央级新闻网站开通网络电台网络电视对我国新闻网站和广播电视媒体网站及时运用互联网新的传播形态具有重要的示范意义。

此次研究显示：受众更加年轻化

青少年是网络电台和网络电视受众的主体，并且受众年龄有更加年轻化的趋势。18—38岁的受众占78.9%，高于CNNIC第16次报告同年龄段网民的比例，28岁以下受众的比例为68.3%，18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。此外，网络电台、网络电视的受众中，男性超过三分之二，学生比例较高，大学以上文化者达到74.1%，受众多以宽带方式接入互联网。

受众更为注重互动的参与方式

网络电台网络电视受众更为注重互动的参与方式：受众对网站开设的BBS或博客的关注度达到了80%以上；接近1/2的受众在网络电台点过歌；88%的受众通过手机短信、QQ/MSN等方式参与网络电台的互动；超过2/3的受众愿意尝试做NJ（网络电台节目主持人）或网络电视节目主持人。

大多数受众希望提供“播客”平台

如今，播客的发展很快，诸如美国公众电台（WGBH）、英国国家广播公司（BBC）等著名国际广电媒体网站，台湾中广流行网、台中电台等台湾的广播电台，国内的土豆网、播客中国、播客天下等都相继推出播客节目。70%的受众希望国际在线多语种网络电台和银河网络电台能够提供“播客”平台，反映了广大青少年对这一新技术平台的期望。

三家中央级网站网络电台、网络电视已经形成稳定的受众群

超过1/3的受众每天访问网络电台、网络电视，有相当比例的受众已经形成定时收听收视的习惯，三家中央级网站网络电台、网络电视已经形成稳定的受众群。在使用习惯上，网络电台、网络电视的晚上收听/收视率高于上午和下午；在节目偏好上，除了娱乐节目，新闻资讯节目也很受欢迎；80%以上的受众对网络电台、网络电视节目进行了再传播。

经过几个月的运作，三家中央级新闻网站网络电台网络电视在发挥新型媒体的引导作用、打造精品节目、主持人队伍建设等方面积累了一定的经验。但是，近几年，商业门户网站、个人网站纷纷加强了网络电台和网络电视的建设，其市场影响力和占有率很大。在这种格局下，中央级新闻网站要进一步办好网络电台、网络电视，政府的资金投入和政策支持必不可少，此外还应尽快加强网络电台、网络电视的内容建设，不断改进音视频内容的传输技术，突出节目的互动性和添加播客等新功能等。（刘瑞生）
2006年01月16日
来源：人民网