摘要：军事战役，离不开司令员的统一指挥；乐队演奏，离不开乐队指挥的乐棒；一场话剧或一场电影，离不开导演自始至终的参与。一个展览会，一个博览会，艺术的，科学的，贸易的，设计与实施的中种浩繁事务，形同一场军事战役，一场乐队演奏，一场话剧的上演和一部电影的摄制，如果没有展览总体设计的统一筹划指挥，同样是不可想象的。
关键词：统一设计 会标设计 吉祥物设计与会旗设计 馆服设计 展览会符号系统
一．统一设计，广义地讲，应包括以下几方面：
（一）统一的设计者
（二） 统一的设计指导思想
（三） 统一设计系统
（四） 统一大众传播。
由总体设计者，根据统一的设计指导思想，和树立展览统一的总体形象的要求，所进行的统一：1会标、会旗、吉祥物、工作人员制服等的设计，2有关展览总的定位、特征、基调、色彩和风格等的设计。这两大方面的设计对于展览的分馆设计，展览的宣传设计，展览的陈列展示，都具有知道意义，以至渗透到宣传与展示的细枝末节。
二．会标设计
会标是展览会的标志。有永久性和一时性两种，长期固定的博览会，展览会，交易会，历年定期举办的展览会展销会，其会标是永久性的；偶尔一次举办的展览会，展销会等，其标志是一时性的。
定稿的会标，将广泛用于展馆内外的各类展示设计中，用于展览广告品，宣传品，礼赠品和书签，封袋的设计上，对于扩大展览会的社会印象，树立展览会在社会心目中的形象，有着重要的认识作用和记忆作用。
一般来说，会标设计的要求是，形式简洁，形象新颖，富有创意，寓意和个性。这样的会标，大多令人一目了然，过目不忘。
会标虽小，大有文章，设计一个真正的会标，其难度不亚于作一首好诗，谱成一首好曲。
如：1日本神户博览会会标，让人更深刻地理解人工岛上的神户博览会。标志由光和波抽象地构合而成。光，展现出创造的世界；波，展现出进步和发展。标志围绕着主题，富有意外性的幽默。
2万国博览会标志，标志的图形象征着和平与友爱，六根呈阶梯状的白线，由近及远无限伸延的透视效果，代表了人类无止境的进步。
3国际科学技术博览会标志，标志的图形展现了关于宇宙、地球、人类、科学、艺术等的未来理想。三角形的三条边，代表着博览会的主题：“人类、居住、环境“；三角形的顶点，象征着筑波（此次博览会所在地）的山峰，在迎接着21世纪科学技术的黎明；三角形中央的两个平行套连的椭圆，标志着人类与科学和谐的轨道。
展览会的会标实际上是一种符号——一种有一定含义的，代表某种形象的，因而具有特殊的信息传递功能的艺术符号。所谓特殊的信息传递功能，即既不同于文字那样，需要一定长度的“文字链”，亦不同于绘画那样，需要精细入微的描绘。它是以个性化，简洁化，艺术化和象征性的形式，从而给人以一目了然与耐人寻思回味的观感，这些，大概可谓展览会会标设计的最高要求吧。
标志的设计，应从标志的创义入手，找到标志最恰当、最深刻、最显明的含义，然后再寻求表现这种含义的艺术形式，如：形似法、象征法、文字法。
三． 吉祥物设计与会旗设计
用富于吉祥含义的人形，动物等作成的平面的或立体的艺术品，作为展览会的宠 物和象征，能给观众以亲切，吉祥，吉利的感受，加深观众对展览会的理解和热爱之情。如：神户博览会吉祥物，旨在使神户博览会的意义更广为人知；国际科学技术博览会吉祥物“宇宙星丸”。
展览会吉祥物可作成小礼品和纪念品赠人，亦可作为小卖品在展览会上出售。其图案形象，则可广泛用于展览会的各类广告产品，宣传品的信袋上，以及展馆内外的陈列布置中，以增强展览会的气氛和宣传效果。
关于会旗设计
固定、长期的博览会与定期举办的展销会，都常有自己的会旗，悬于馆外。
会旗多将会标置于其上，成为会旗主要的图形构成因素。
四． 馆服设计
博览会的警员制服，公关小姐、向导小姐制服，各分馆的讲解员和译员的制。
服，以及博览馆、陈列馆之工作人员的制服等，均可通称为馆服，馆服的设计，是展览设计中一项颇费心思的设计。
设计裁制得体的馆服，对于展出活动的顺利进行，有着十分积极的作用。
（一） 方便观众辨析与问询；
（二）扩大展馆之形象化宣传
（三）增添欢快，美丽与亲切的展览气氛。
如：煤气馆，象征着燃烧的火焰和能源的橘色服装，是以黄为主调，辅之以黑，充分显示了妇女的优雅感，同时突出了煤气馆的机能性；再如三菱未来馆，为冲淡科学硬邦邦的气氛，春天以红和灰色为主，向夏天的红和白变换。从而加强了自己展馆在观众中的印象。所以馆服设计应给人以朝气与热情的观感，同时上述人员又为博览会或展馆方面的一种象征，同观众直接对话的代表，是应受到观众的信任和信赖的人，故其服装设计，不尚时装之花俏放浪，而注意庄重中见活泼，追求给人以庄重感、智慧感和亲近感的视觉心理效果。
五． 展览会符号
有关符号系统运用，可概分为三个方面：
（一） 设计中使用的符号系统
（二） 展览场所使用的符号系统
（三） 展览品包装储运中使用的符号系统
设计中使用的符号系统
（1） 建筑结构符号，一是表示建筑的具体结构者，如不同的门、窗、阶梯、升降设施等；二是表示建筑的材质构成者，如钢架、砖瓦泥灰、沙石等。
（2） 道具符号，就其体积的大小而论，可分为大道具、中道具和小道具三类。大道具是指构成展览摊位，展览大体框架的道具，如展台，展柜等；中道具如摊位内、展台上陈列用的较大的道具，如积木，转台，模特等；小道具指特殊的小支架等
（3） 灯具电器符号，在展览与陈列场所，各类灯光照明和音响视像设备，以及电动展示设备，在设计中必须精心地进行配置，才有可能取得良好的照明效果、音响效果和演示效果。
（4） 参展产业、企业标志及其产品商标，A标志，展览会标志，参展之产业与企业的标志；B标识性图案，按不同的行业或不同类产品，所设计的各类图案；C产品商标，特别是名牌产品的商标。
展览活动现场展示符号系统
一个展览会，特别是大型的博览会，数万平方米，乃至几十平方米，宛如一个小的城市，有展览区、销售区、表演与影视区，生活服务设施与娱乐区，贸易洽谈与专业交流区等，犹如一个小型社会，如何将各个区划的方位准确地告知人们—往往是来自不同国家的人们，人们如何很快地明确自己随时所在的方位，如何知道自己所欲去的地方等。指示符号将展览区域连结为一个整体，使之成为一个提高工作效率、参观效率和便人、怡人的环境。
a) 国际化的形象性，这类高度简练的，图案化的形象，对不同国家，不同民族的男女老幼具有同一的识记作用。
b) 显眼性。从不同的方位，不同的距离，不同的角度，都能引人注目，清楚可辩。
c) 系统化的完善分布，一是指示符号的完全及其分布的完善，二是同一类的指示牌，要以同一的形象和同一方式安置在建筑物内，方立建立一个有用的指示系统。
d) 合乎逻辑性的统一设计，因为所有的指示符号，都有象征的成分，例如以数码、英文字母或颜色来区别不同的用途、部门或建筑物、或展览馆、或展览摊主。
e) 有效、灵活的可能性。指示牌的可换性很重要，因为指示牌上的文字有时需要更换。
为了在展览会建立一套高效能的指示符号系统，事先对一下几个问题作出分析很有好处
（一） 展览区划与行动路线，展示摊位内的陈列区划与交通路线
（二） 怎样的一套指示系统才最合逻辑
（三） 指示牌放在什么地方才是最适当的位置
（四） 指示牌的阅读距离
（五） 指示牌是否需经常更换
只有对上述五点作出恰当的判断，结合观众人流的具体特点考虑，方才可能设计出具有形象性、显眼性、系统性、逻辑性与可换性的指示符号系统。
包装储运符号系统
由于展览品需要包装运输，特别是跨省区，或到国外的展览，展览品有时需要经过海、陆联运，如果展览品包装上的特殊标志不规范、不清楚，都可能使展览品在装卸、运输或储存过程中造成损坏。因此熟悉包装储运符号系统是必要的。
这类符号，经常遇到的是运输包装指示标志，诸如向上，防湿、防垫、防冻、小心轻放；由此吊起，由此开放，重心点等标志；另外，还有危险品标志，诸如易燃、剧毒、放射性与腐性物品的标志。
为了展览品的安全，必须严格按照有关部门的规定，并参照国际有关规章，在展览包装的适当部位，运用耐晒耐腐的颜色，清晰地涂刷相应标志。
展览总体设计，是展览的设计与实施的主导，是整个展览活动的总导演和总指挥。
参考资料：
《企业形象策划与企业展示创新设计大全》刘万斌 青藏人民出版社
《现代展览与陈列》 丁允朋 江苏美术出版社
《现代商业展示设计》赵海频 林思涛 Steric Lai 上海人民美术出版社
