简陋的背景、空荡的场地、没有伴奏的清唱、怯生生的回答、出丑的、紧张的……在以前，这些内容怎能上得了荧屏呢，但现在变了，这一切都成了观众对超级女声追捧的理由。因此，首先要弄明白超级女声葫芦里卖的什么药，这很重要。
上世纪80年代的电视人绝对办不出来超级女声这样的节目，央视办了那么多届青年歌手大赛，也没有把海选过程提到电视屏幕上来播出，即使号称“真人秀”的《非常6+1》也只是把选手在训练营中的培训过程做成三两分钟的片花，还时常露出些摆拍的架式。而超级女声的操办者绝对是“真人秀”的拥趸，也是操作大型晚会、大型活动的大腕，同时还是深谙观众命门的高手。
在笔者看来，超级女声葫芦里的秘密有以下三个。首先是“把镜头拼命前移”。像超级女声这样的选秀节目存在不少，如央视的全国青年歌手电视大赛，但与之相比，超级女声不但将精彩激烈的决赛、总决赛带给观众，而且还将镜头前移至粗糙原始的海选，这样给了众多少女上电视露脸的机会，即使出洋相也在所不惜。电视信息的接受者在这里成为了内容的传播者，位置的互换极大调动了选手们的参与积极性。“海选聚人气”，这一招很毒。
其次是“将过程无限放大”。电视说白了玩的就是时间，把一段时间做得妙趣横生，让观众乐此不疲，那它就成功了。超级女声很会操作时间，即它充分开发和利用了“过程”的魅力。举一个例子：决赛的结果由观众手机投票决定，但超级女声把揭晓结果这个小环节做了无限放大。在一般电视台多是一揭了事，而超级女声则一位数一位数地慢慢揭，揭的人还换来换去，本来一分钟就能完成的事情拉长到十几分钟，其中悬念迭出，插科打诨，也绝不乏味。
“小题绝对大做”，这一招也很厉害。再一个是“把声色打造到底”。探究超级女声大获人气的原因，无外乎两个字，一个“声”，一个“色”。所谓“声”，就是让观众在电视上唱出自己的声音来了，尽管是各种奇怪的声音都可能出现，所谓“色”，整个活动搞到最后成了“选美”。海选过程是“审丑”，这已经为大家所公认，而到最后的“选美”的确让观众过饱了眼福。既有“声”，又有“色”，由此组合而成的“声色阵线”正是超级女声之所以诱人尤其是诱惑男性观众的地方。“声色阵线，男女都不放过”，这一招也够狠。
此外，超级女声的葫芦还有个公开的秘密。“内容为王”是电视人的第一准则，超级女声把“内容”对准了占社会绝大多数的平民阶层，真正与群众打成一片，牢牢掌握了这一从众心理与忠诚度都很高的群体。而且在大多电视仍抱着“美丽产业”这一口诀不放时，超级女声却反其道而行之，挖掘了“审丑产业”这一形式，正契合了人民隐秘的心理需求。超级女声的实践证明，丑不但可以传播，“审丑”还可以成为时尚。
对于观众而言，要知道超级女声“葫芦”里卖的什么药，至少可以不被超级女声的“声色”所迷惑。超级女声是一个纯粹的名利场，选手为了名利，电视台为了腰包。看着这场由大众传媒操纵的“人民造星运动”席卷全国，愈演愈烈，笔者忍不住想敬告电视台：适可而止吧。
□张涛（中国传媒大学博士生北广剧评工作室）
2005-05-12 作者：张涛 来源： 新京报
