日前，国内首场由百位明星助阵的网络游戏《热血江湖》公测式在京拉开序幕，与此同时，由著名导演顾长卫"策划"的音乐剧《热血江湖》一并上演。这种将网络游戏与文化艺术相融合的宣传方式让人们感到，在现今的网络游戏产业中，游戏厂商推广的已不单纯是一个游戏产品，他们更多开始关注网络与文化的融合。
据统计，2003年到2004年网游市场增长46%，中国网游市场规模为36.5亿元，2005年将扩大到50亿元至70亿元。数字游戏产业已成为IT和软件业发展的主要支柱，网络游戏为电信、媒体及出版等相关行业贡献的产值是其自身产值的11.7倍。在网络教育、电子邮箱、网络广告、网络短信等互联网主要赢利模式中，网络游戏所占比例为20%。
网络游戏的推广需要有文化背景，很多业内公司已经意识到这个问题。盛大网络曾经提出了"网上迪斯尼"的概念，是依托了迪斯尼的娱乐文化背景，而游戏《风神榜》则是根据中国著名古代文学改编而成。
据引进《热血江湖》的"一起玩游戏网"的有关负责人介绍，此次精心策划的公测式主要是想通过一种视觉和听觉的盛宴让所有观众了解游戏的丰富内涵，将音乐、表演、文化等元素植入到网络游戏的宣传中来，撬动渐渐消失的游戏文化，来吸引玩家的关注，为网络游戏的开发和宣传打开一个新天地。
业内人士认为，网络游戏进入人类生活，并且成为一种主流的休闲、娱乐方式时间并不长。
通过不断的发展，近年来网络游戏无论是技术还是画面效果都有了很大的提高，但任何产业的发展都离不开文化背景和科学技术，网络游戏更是如此。这个从网吧兴盛起来的行业，一开始并不被人们认同，主要原因在于一些不健康游戏的影响。从文化领域考虑，如果网络游戏不能同传统文化相融合，它很可能在今后被人们抛弃；如果网络游戏不能同传统文化相融合，那么这个行业就失去了它在文化背景上的艺术高度，它的发展前景也只能是越来越茫然。
开发网络游戏的项目专家认为，网络游戏与文化融合必将成为一种趋势。提供网络游戏题材背景的资源很多，如果把它们开发出来，不仅能在潜移默化中教育游戏用户，而且可以培养人们的文化认同感。总之，要把网络游戏这个继文学、绘画、雕塑、舞蹈、音乐、建筑、戏剧和电影艺术之后的"第九艺术"融合回归到社会文化生活中，让人们对它有认同感，这才是网络游戏行业应该开拓的事情。
作者：沈艳阳 | 2005年04月29日 | 原始出处： 中国工商报
