热遍全国的超级女声疯狂了一个夏天，终于落下了帷幕。最后的结果皆大欢喜，“玉米们乐成了爆米花”。短短的几个月，超级女声不仅给湖南卫视、蒙牛等发起者们带来了创纪录的收视率、广告收入、短信收入等等，也为各大网站成为话题冠军，一时间，凡是有超女话题的网站都是PV、用户激增，人气极旺。对赚钱越来越不容易的IT来说，这真仿佛一场凭空降下的喜雨。
IT从来都不乏成功的商业运作和聪明的设计，但这次几乎是简单跟风就赢来如此硕果，这显示了大众文化的强大活力。而这种反动于过去那种被告知、模仿的精英文化的新文化，借助IT的力量，有了能够自由表达意愿的想看就看、想说就说的新平台，从而获得更加迅速的发展，也正是多元化的观点、喜好和表达，才让超级女声如此引人关注。而对于活动的发起者们来说，当人们开始自发地印制各种宣传海报上街为自己的偶像拉选票的时候，“超女”已经不是它们所能够左右的市场秀了，它具有了自己的生命力，并不断在自我驱动中壮大。
类似的，是团中央和韩国最近联合推动的一次网络游戏大赛CKCG。这次的比赛风靡全国，参与者众多。赞助企业之一的韩国泛泰手机社长在中国接受记者采访时说，他曾经不允许自己的孩子玩游戏，但后来看到这是一种年轻的文化，就逐渐接受了，他和他的企业现在都在不断赞助和参与网络游戏。实际上，网游产业已经成为韩国第一大产业，对于一个也是很有东方传统的国度来说，这不能不说是惊人的。
注册用户达到4亿多的QQ，其实也可以看作是一种文化了。它有自己的语言、自己的表达方式、自己的群落，在这个平台之上，一个完整的充满爱恨情仇的社会已经成形。
从不喜好到喜好到热衷，一个父亲对网游态度的改变不需要推动，一个QQ使用者的真实表情越来越像QQ表情，他或许完全没感觉，就如大众文化不需要宣传推广，它在潜移默化中俘获人们。最近的调查显示，我国的互联网用户数已经超过一亿。不知道这个数字算不算是个里程碑，但差不多10几个人中就有一个是互联网用户的时候，大众文化的传播几乎就是瞬间可达的。
如此种种之中，IT从过去自说自话的技术驱动，返回了它本来的面目，却获得了更快速的发展和普及。互联网超强放大作用和网络效应，与大众文化的互动，也搭建了市民社会的信息网络。从IT的角度看，营销模式更需要翻开新的一页了。
【2005.09.05】计世网/梅子
