IC为王

当代信息内容产业的崛起，正在加速推进信息产业的转型升级运动，即将把信息产业改造成为以IT产业为基础，以IC产业为主导的高新信息产业。IT为王的时代正在逝去，曾经先锋的旧式信息产业即将成为新的传统。经过转型升级的新型信息产业，IC为王。IC产业的崛起标志着当代信息产业正从IT时代走向IC时代。

众所周知，当代信息产业已经经历了从硬件为王到软件为王的转轨变型，又在从单机（PC）时代走向网络（NC）时代。国际商用机器公司（IBM）和微软公司（Microsoft）先后登顶，成为这一转型升级过程的历史见证，信息高速公路铺向世界又为产业升级换代写下了最好的注脚。数字技术革命的兴起不仅为与信息有关的一切产业提供了一个统一的技术平台，成为一切信息传播形态的技术基础，而且也把信息产业从模拟时代带入了崭新的数字时代，为信息产业和信息网络概念的扩展提供了技术基础，媒体产业、电信产业以及计算机产业因此而汇合为一，广播电视网络、电信网络和计算机网络因此而融合发展。当初所谓的信息产业仅指计算机产业，但自从信息产业概念问世以来，它的含义就同信息技术一样猛烈地扩张自己的势力范围，不断地开辟自己的崭新边疆，如今它的外延已经经历了多次扩展。第一次扩展是从狭义信息产业——计算机产业扩展到电信产业，第二次扩展则将它的外延延伸到媒体产业，不仅把广播影视音像以及电子游戏等电子媒体包括在内，而且把图书报刊等传统媒体囊括其中。正是在这个意义上，著名社会学家丹尼尔·贝尔在《信息社会的社会框架》一文中指出：媒体，尤其是新兴的电子媒体，将成为信息社会基础设施的根基和关键力量。因此，通常所谓的信息产业的主体就被切分为计算机产业、电信产业、媒体产业三个基本板块。在我国，只是由于行政管理体制等原因，才把电子工业、邮政行业等包括在内，而把媒体产业排除在外。

随着信息技术的迅猛发展，一方面，信息网络的概念继续扩展，电视网、电信网和计算机网的信息传播功能正在互相渗透甚至互相替代。１９９８年５月联合国新闻委员会曾将互联网称为继报刊、广播、电视等传统媒体之后新兴的第四媒体，１９９７年颁布的“北美行业分类系统”又将以上４种媒体统统归入信息产业。从此通信网络、媒体网络和计算机网络有了一个共同的名字——信息网络。今后甚至电力网络也将成为信息网络，三网融合将会扩展成为四网融合。信息传播手段的大汇流已使内容贫乏问题成为信息产业发展的瓶颈；另一方面，信息网络的带宽正在高速扩展，信息传播的方式正在发生重大变迁，引导信息产业从拨号（窄带）上网时代走向宽带上网时代，从单向传播时代走向交互传播时代，从而使得内容贫乏的问题更加突出。一系列波澜壮阔的信息技术革命迫切需要一场轰轰烈烈的信息内容革命相配合。据Excite@home不久前对美国市场的最新调研，从拨号换宽带后，信息网络的应用前景极为广阔，其中93%的用户下载更多MP3，90%更多下载视频和音乐，89%更多在线收看流式视频，86%更多在线收听流式音乐和广播，78%更多在线共享家庭照片。宽带应用的主流是文化娱乐，信息家电将有可能取代电脑成为用户的主要网络终端。与此同时，计算机网络产业在经历了太多的泡沫和虚热之后，走出了圈钱与烧钱恶性循环的怪圈，正在寻找新的理性、务实的赢利模式，从免费时代走向收费时代。正是在这样的大背景下，信息内容产业应运而生，乘势而起。“三网互通，无线互联，宽带高速，内容为王”正在成为当代信息革命的大趋势。

从一定意义上说，网络产业的生存发展能力取决于内容的创造和消费。网络只是躯干，内容才是灵魂。因此，信息产业的转轨变型必然要求文化产业的全方位加盟，网络产业的升级换代迫切呼唤内容产业的历史性登场。当今时代，文化的本体形态、经济形态和技术形态正在发生根本变革。九届四次全国人大通过的《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》强调要“推动信息产业与有关文化产业结合”。信息产业与文化产业相结合就产生了信息文化产业，数字文化产业就是其最新发展。建设与当今世界新的经济形态和技术形态相适应的新型文化产业形态——信息文化产业，成为信息经济发展的重要战略目标之一。信息文化产业是高新技术与高新文化联姻所孕育的高新文化产业。随着从电子模拟技术到数字技术的革命性飞跃，数字文化产业逐步取代电子文化产业成为信息文化产业的主体。在欧美国家和地区，文化产业曾被定义为制造快乐的产业。因此在这个过程中，信息娱乐产业得到了迅猛发展，把文化娱乐产业提升到一个崭新的技术层次。以网络游戏代表的电子游戏产业的崛起就是其最为显著的标志。教育娱乐产业异军突起，又把信息娱乐产业提升到文化的层次。教育娱乐产品将游戏与娱乐注入到教育之中，有力地挑战了传统与陈旧的知识传承方式，已经成为发达国家需求最大的信息产品，并成为新型文化产业的生长点。

当前信息产业的内容贫乏问题主要不是信息数量不足，而是信息质量不高，实际上信息过剩的时代已经来临，信息内容产品已从低水平粗放式的数量竞争转向高层次集约式的质量竞争，信息内容产业正在从低端竞争走向高端竞争。１９９９年欧盟文化部长非正式会议指出：“如果没有有价值的内容，技术的未来发展是没有意义的，这是新千年的最大挑战。”信息文化产业应当是高新科技与高新文化的和谐统一，它从技术层面上看属于高新技术产业，从文化方面看则属于高新文化产业。高新文化革命意味着文化本体形态的根本性变革，它比高新技术革命更加重要。因此必须十分关注高新文化形态的诞生和崛起，推动文化本体形态的转型升级。文化产业本来是伴随工业文明和市场经济发展而兴起的一个新兴产业，但我国文化产业一方面是工业化的使命还未完成，另一方面是信息化的课题又摆在面前。美国视听文化产品出口已经达到600亿美元，取代航空航天工业而成为第一大出口产这说明美国不仅在以信息技术产业为代表的高新科技产业，而且在文化产业领域占据了国际领先地位，这也说明，仅仅从高新科技产业角度理解美国新经济是狭隘的，美国高新文化产业对美国产业结构升级运动的贡献同样巨大。由于多数文化产品属于内容产品，具有天生的虚拟特性，因此被认为是最适合于网上生产、流通和消费的产品。许多文化产品可以在网上完成从生产、交易直到消费的全部过程，网上文化市场成为最符合网络世界本性的市场之一。如果解决了网上知识产权保护问题，那么由于省略了物流配送成本，将会彻底摧毁盗版文化产品的价格优势，给予盗版文化产品致命一击。因此，我们既要继续应用先进适用科技改造传统文化产业，促进文化产业工业化充分到位，又要大力发展信息文化产业，促进信息产业与文化产业充分汇流，以信息化带动产业化，以产业化促进信息化，走出一条新型产业化道路，引导文化产业转型升级，实现我国文化产业的超常规跨越式发展。为网络注入文化的灵魂，为文化插上网络的翅膀。我们不仅要以现代产业业态取代传统产业业态，以现代流通形式置换传统流通形式，不断提升产业层次，构造现代文化产业体系，而且要不断提升文化品位，弘扬人文精神，解除信息产业的文化贫困与文化产业的技术贫困状态，建设高科技与高文化完美统一、融合发展的新型文化产业。

现代信息技术要求人文精神的加盟，现代IT产品向个性化和人文化的方向发展，已是不争的事实。人文化设计已经成为IT产业进一步发展的关键性因素。随着信息社会进入内容时代，不仅信息文化产品成为信息产业与文化产业汇流的新的亮点，而且人性化设计、人文化精神正在普遍渗入信息技术产品开发领域，在更深层次上实现高新科技和人文精神的全面结合，导致信息技术产品更加人性化，使其人文化发展趋势日益显著。

事实上，信息内容产业已经成为一个蓬勃发展的全球新兴产业和热点话题。美国时代华纳、德国贝塔斯曼以及默多克新闻集团等跨国媒体企业已在大举收购各种类型的内容资源，采用现代电子信息技术加以开发利用。一些高新科技企业特别是IT企业也开始重新定位，调整主营业务方向，通过收购内容企业，开发内容产品等多种方式积极挺进内容产业。比如世界最大的IT企业——微软公司不再只是软件企业，而且也已转型成为信息内容企业。美国１９９７年颁布的“北美行业分类系统”表明，美国已率先将内容产业纳入信息产业轨道，并将信息内容产业作为信息产业的主体。法国若斯潘政府提出的《为法国进入信息化社会做好准备》的实现社会信息化政府行动纲领中，将文化信息网的建设列为6个优先发展的主题之一， 其要点涉及到文化领域的各个方面； 英国政府于1997年提出了“全国学习网”计划，使全国的大专院校、图书馆、博物馆与“全国学习网”连通，从而扩大整个社会获取知识及接受教育的机会和途径，达到创造一个网络化“知识社会”的目标。加拿大广播协会ＣＡＢ不久前推出了《未来计划蓝本》，全面提出加拿大广播电视和多媒体产业在数字化时代的发展战略。它认为：全球化的制高点将集中在以数字化技术为载体、以内容生产为核心的数字化广播等１２个尖端领域。韩国政府于2003年2月6日颁布了“在线数字内容产业发展基本计划”，大力支持开发新的数字内容服务模式，鼓励内容提供商与运营商融合发展，明确指出今后将把IT产业相关投资的重点放在数字内容产业上，并作为新一代增长产业进行集中培育。中国台湾地区去年就专门成立了“数位内容产业推进办公室”，组织了“2002数位内容产业国际论坛——动画、游戏技术发展趋势”，举行了有关产品的评选颁奖活动。台湾地区还通过了《加强数位内容产业发展推动方案》，将数字内容产业列入“新世纪两兆双星产业发展计划”中的一星，期望到2006年，该产业产值达到3700亿台币，领导世界华文市场。在全球信息产业转型升级和内容产业蓬勃兴起的大潮中，欧美发达国家特别是韩国、日本等新兴近邻国家和地区有关政府部门及其相关企业对于中国市场给予了异乎寻常的关注。韩国为了推进文化产业出口，提出了积极竞争的“先占战略”，韩国文化企业甚至把中国看作“第二个内需市场”。2002年10月韩国文化观光省就曾支持韩国软件振兴院在中国上海主办“中韩数字内容产业研讨会”，推广韩国信息文化产品。日本政府经济产业省指导成立了内容产业海外促进中心，并计划与中国文化部、韩国文化观光省设立“日中韩内容产业振兴负责机构联络会议”。有关业内人士已经发出了中国有可能成为海外内容产业的下游市场的预警。如果不能抓住世界范围内由于高新科技革命而带来的数字文化革命的机遇，迅速推动中国数字内容产业和网络文化产业的快速发展，中外文化贸易逆差还会继续扩大，由文化输入大国走向文化输出大国的道路将会更加漫长。

数字革命为空前规模的产业整合准备了条件，使内容产业获得了新的存在和运行形态，文化产品正在进入经济开发的中心地带。由传播革命而内容革命，信息产业不再是传统的信息技术产业，而成为IT产业与IC产业融合发展的超级产业，文化产业已经成为这个现代产业部门的前沿领域。在IC产业迅速崛起的重大发展趋势下，忽视文化产业的信息产业发展战略已经落伍于时代。发展信息文化产业，已经成为世界各国共同面临的战略课题。目前，我国IC产业正处于爆发式起步发展阶段。我们应当充分认识“内容是生命线”的内在含义，改变在国家信息化过程中重硬轻软、重制造轻应用、重形式轻内容的发展战略，把重心及时调整到发展内容产业及其相关的服务产业上来，逐步扭转互联网上中文信息匮乏的局面，形成中华文化在互联网上的整体优势，不断增强中华文化的渗透力、辐射力和感召力，提升中华文化在世界文化中的影响和地位，维护我国文化主权，增强我国文化国力，把我国建设成为世界内容产业大国之一。让我们共同创造信息文化产业的未来！