近一段时间我国的电影首映典礼不断，“烧钱”比赛也一个接着一个：首先是11月30日的影片《如果，爱》，耗资3000万举行“首映礼”；接着，几部大片也“烧”的“烈焰”凶凶，陈凯歌的《无极》请超女总导演助阵，宣传影片，打造平民娱乐，耗资也以千万元计，仅12月14日中央电视台电影频道的黄金时间一播就是2个多小时；张艺谋的《千里走单骑》，首映场地选择在丽江玉龙雪山脚下，还不惜重金从加拿大运来一座超大型魔幻剧院，计划耗资2000多万为影片造势；就连声势稍逊一些的影片《情痴大圣》，也称要耗资1000多万，举办“大话西游十年庆典”。
仅在年底之前的这些日子，几部影片的造势首映费用，就高达几千万，“烧”钱烧到到这般地步，到底与今后的票房收入和大奖有多大的联系，恐怕没有人能说的清楚。
与此形成鲜明对比的是，我国城乡的电影票价长期以来一直居高不下。且不说首映式每张1600、1800元的价格，就说正常公映的影片，大城市在60—100元、中小城市20—80元之间，也大大超过了公民的承受能力，使电影院的观众越来越少，县级以下的电影院几乎很少存在了。有资料显示：票价畸高是阻碍我国普通观众走进电影院的最直接原因，同时，也制约了我国电影行业的发展和票房收入。据国家广电总局提供的数据：因电影票价居高不下，让广大观众望而却步。1989年中国电影票0.25元一张，当年全国总票房收入为27亿元人民币；2003年票价上涨了100—200倍以上，总票房收入只有10多亿人民币。这种高票价和低人次的现象是违背电影市场发展规律的，也是不符合我国的国情的。
有业内认识称：我国每年用于电影宣传造势和首映“烧钱”的总费用保守估计在1亿元以上，几乎占到总票房收入的十分之一左右。对于这种“投入”与“产出”比例，有公众不禁要问：既然电影也是追求经济效益的，那么，为什么不能在“造势”上少花一些钱，而把“票价”降一些，更多的吸引观众，“薄利多销”这种商业的经营模式，难道不适应电影市场吗？
我们的社会，为什么能够容忍、鼓励电影的制作越来越豪华，越来越贵族化，越来离普通公众越远？拍一部片子动辄投入几千万，几个亿；这些固然与体制有关，但也充分显露出我们的创作、导演把电影市场更多地看成是展示个人才华的“私家舞台”，社会意识，平民意识越来越淡薄，以至于在近年的金鸡、百花大奖中，有的提名影片、获奖影片观众的知晓度非常低。
一部新片在制作完以后，为什么要“造势”，为什么要“烧钱”？目的就在与扩大影响，取得理想的票房收入。但是，要把观众“拉”回电影院，仅靠“烧钱”是远远不够的，还必须在降低票价上下功夫。有资料显示：即使一些发达的国家，一张电影票的价格也仅是月收入的千分之几；而在我国的多数城市却高达百分之几十，这就使电影成了一种“贵族式”消费，把没有收入的学生、以及收入较低、数量庞大的农民工，农村观众“挡”在了电影市场之外。
有人说：现在电视普及了，看电影的人少了。其实，对于多数观众来说，这种因素影响很小，因为电影院的音响、动感与艺术效果感受是电视无法比拟的。为了让更多人能看上电影，我们在大把“烧钱”造势的同时，别忘了在降低票价上下些真功夫，也许，这比“烧钱”更管用。
来源：红网
2005-12-16 作者：李季平
