在刚过去的春晚上，央视利用短信投票给赠台大熊猫征乳名的活动引起轰动。但在收入颇丰的同时，也因短信“强买强卖”而受到诟病。
春晚主持人没有提示短信收费、春晚过后观众常遭遇收费短信骚扰等事件在网上引起一片唏嘘声。
春晚:预计短信收入过亿元
继去年超级女声活动借短信狂圈钱之后，在今年春晚上，手机短信的这种“圈钱”功能被进一步放大了：“给赠台大熊猫征乳名”选择在春节晚会期间进行短信投票。
与“超级女声”一样，因为涉及收入等敏感问题，春晚最终的短信票数并没有公布。但在春晚节目进行期间，主持人朱军曾宣布收到短信7000多万条，按每条短信收费一元计算，仅此一项，央视与相关电信企业在短短三四个小时内就将7000多万元人民币收入囊中。有网友说，最后公布的投票总数是1.07亿左右，除去网上投票等，短信数量估计达1亿条以上。
如此计算，上亿元收入已装入相关企业的腰包。而央视至少获得其中50%收入分成，也就是5000万元左右，大大超过了湖南卫视去年从超级女声短信投票中获得的两三千万元。但也有行内人士说，算上坏账损失，实际收入可能没有那么多。
正方：公益活动不该高收费
有用户说，央视有关部门选择春晚这样的时刻给赠台大熊猫征乳名，显然是想利用春晚的人气，而央视的特殊身份也决定了它有义务承担起征名的责任。换句话来说，征名活动应该是公益性质的，或者说是一种公共服务行为。
因此有手机用户质疑说，平时手机短信收费都是每条一毛钱，为什么在这样一个面向全球华人的特大型公益活动中，短信收费标准反而疯涨十倍？
反方：媒体也得考虑经济效益
据记者了解，这次短信征名活动的组织者是央视公众咨询中心和一家叫做“兴国融合”的SP(电信增值服务提供商),电信运营商扮演了提供短信通道和代收费的角色。“兴国融合”专门负责处理中央电视台的观众互动服务平台,目前央视上所有短信互动栏目都是由该SP代理，该SP的代码为“8009”，这次春晚投票却使用了“2006”的代码，业界猜测该代码是向北京移动所借。
记者拨打该咨询中心留下的SP客服电话，其客服人员告诉记者没办法接受记者采访，也表示无法提供相关联系人和电话。记者随后咨询一位在电视台工作的朋友，他认为公共服务同样应遵循“谁受益，谁付费”的原则。在市场经济条件下，电视媒体也得考虑经济效益，短信投票收取费用也是合理的。既然赠台大熊猫是为了和平，大家都是受益者，那么花点短信钱也没什么大不了的。
担忧：短信互动将有信任危机
但也有人士认为这其实是一种“歪理”：短信收费可以，但不加提示就是不厚道(虽然电视字幕上有1元/条的提示，但主持人没有提示)，而且收费也不能如此贵，并且也不能单由发短信的这部分人去承担这项公共服务的全部成本。
一位网友说，春晚增加短信投票并非今年独创。前几年，鼓励观众发短信评选最佳节目，早已开了收费短信“赞助”春晚的先河。只不过这次的收费短信让部分观众闹心，引发春晚的“信誉危机”罢了。
一位SP人士说，利用手机短信吸引观众参与节目创意不错，可惜，不管是央视还是地方台的娱乐节目，都将短信当成了摇钱树，任由这种不规范举措长久发展下去，短信互动这种模式将面临信任危机。
发布时间： 2006-02-06 16:31 来源：广州日报
