“福娃”的降生，再一次把人们的目光聚焦在了奥运商机上。近日由深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”，有人提出仅奥运礼品市场至少有40亿元的空间可供商家挖掘。但是细细想来，不要说40亿元，就是400亿元，对中国这样一个有着13亿人口的大国又能意味着什么呢？
其实，历史上以奥运养奥运，充分挖掘奥运商机的国家不在少数，其中不少国家也都取得了骄人的业绩。
比如1984年的洛杉矶奥运会首次完全由私人企业组织，以完全商业化的方式运作，获得前所未有的经济效益，盈利2.22亿美元；1988年的韩国汉城奥运会为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元、13亿美元的产值；2000年的悉尼奥运会最保守的估计赢利也在近10亿美元，等等。但是，如果我们的目光仅仅盯住这点蝇头小利，而抓不到背后最大的商机，那么实际上就丧失了历史给予我们的一次难得的机遇。
形象也是生产力，软环境和硬设施同样重要。北京围绕“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念，已在环保、科技、人文等项目上采取不少举措，仅2000年用于环保治理的投资就超过了百亿大关，为历史之最；对城市基础设施建设的投入高达1800亿元人民币，其中有300亿元用于信息化建设，奠定“数字北京”的基础。这些项目在拉动经济增长的同时，也都是提升北京甚至中国形象的重要举措。
然而，我们在注重硬件建设的同时，也应注重软环境建设，比如狠抓奥运礼品生产的资质和质量，避免假冒伪劣等，切不可“捡了芝麻，丢了西瓜”。为此，对加工制造企业的资质进行严格的审查和限定是很有必要的。要通过奥运，促进大的加工制造企业打品牌、塑形象、创利润；小的加工制造企业抓市场、抓民族特色、抓机制灵活、抓价格优势。总之，要让2008年北京奥运会加速中国融入世界的步伐，必将对中国经济的长远发展产生重要影响。俗话说“民心齐，泰山移”，只有心往一处想，劲往一处使，经济才会朝着既定的目标快速增长。2008年奥运会恰恰为我们提供凝聚民心、凝聚民气、凝聚民智的这样一个机会，引导好了，其产生的经济效益将是长期的和难以估量的。
就像企业需要自己的一个CIS（企业形象识别系统）一样，国家也需要自己的CIS。我们作为一个正在崛起的国家，目标是成为一个真正意义上的“大国”。2008年的北京奥运会就为我们实现这一目标提供了难得的机遇。一方面，它为我们在国际上树立起“诚实、守信、友爱、共赢”的形象创造了机会；另一方面，它又为塑造民族精神，提升民族凝聚力提供了契机。而这机会和契机的背后所隐含的商机才是最大的商机。2008年奥运会势必吸引各国观众来中国参加这一盛会。但筹备数年的奥运会毕竟只有短短16天的“生命”，仅靠此短暂的时间来谋取商机，即便利润再高，总体赢利也是微乎其微。而在此期间给来自世界各国的观众留下的美好印象却是长期可用的宝贵资源。他们会将中国的友爱、守信、经济活力等情况传播到世界每一个角落，从而长期吸引更多的游客来我国观光游览，更多的企业和个人来我国投资。因此，从这种意义上讲，形象也是生产力，形象就是更大的商机。
□李飞（中国社科院博士生）
时间：2005年11月15日 来源：新京报作者：李飞
