一部韩剧《大长今》使得全世界刮起一股"韩流"，创造了一部电视剧的营销奇迹。
一部韩剧《大长今》，从韩国热到日本，从中国台湾热到大陆，再到整个东南亚，乃至全世界华语地区。如今，《大长今》无疑已成为中外影视界一个响当当的品牌，其知名度、美誉度还在不断攀升，其名利双收的营运模式及宣传手法，值得内地影视机构借鉴。
据韩国MBC电视台透露，《大长今》目前在韩国国内外播放以及复制发行权，到今年６月底止，已经为他们盈利333万美元。其中湖南电视台以800万的高价引进。另外其推出的电视剧相关小说、相关导游手册以及《大长今海苔》、《大长今泡菜》等食谱也广受好评。据MBC电视台透露，他们还计划推出《大长今》的动画片。
《大长今》再次掀起韩国的"衣风"（韩国服饰，上绿下蓝的韩服已成为大长今的符号）、"食风"（韩国餐馆火爆）、"医风"（各地掀起中医热）、"学风"（该剧具有显著的社会教育价值）、"游风"等，特别是"游风"更是劲吹，负责拍摄该剧的MBC电视台将位于汉城近郊的拍摄现场保留包装成占地约2000平方米的"大长今公园"，游客络绎不绝，还有该剧主要拍摄地-韩国全罗南道的乐安民俗村、智异山、潭阳潇洒园等都成为韩国游的热点，而且令人叹服的是，世界各国旅行社都专门开辟了"大长今"精品路线游。
市场定位：环环相扣、互为引擎
《大长今》把民众喜闻乐见的饮食、医疗题材揉入剧中，贴近百姓日常生活，具有浓郁的家庭气息，观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道，学习一些医术，尝试养生之道，同时还能买几套韩国服饰感受一下韩国文化，有条件的还能到韩国《大长今》的拍摄现场感受。
《大长今》还拥有很多附加产品，就是包括"长今"菜、长今音像制品、韩国游及韩国服饰等在内的韩国文化，很好地满足了消费者各方面的延伸需求。
营销渠道：强强联手、优势互补
《大长今》在区域选择、代理商选择、营销模式以及代理费用等方面也下足了功夫，它前期首先确定了中国香港、台湾，日本、美国等地作为代理的区域，而这些地方都是华人聚居地，与《大长今》文化的欣赏消费习惯比较吻合，且上述地方也是全球影视的"好莱坞"、"梦工厂"，作为影视资源的集散地，具有极强的辐射扩散功能。
在确定宣传阵地后，关键的问题就是营销模式及代理商的甄选了。《大长今》主要采用直销模式，绕过影视发行等中介机构，直接面对终端客户，即有实力的电视运营商，在双方谈判期间对合作商进行全面的考察，认为达标的客户才授权，如在香港物色了颇具市场策动力的香港无线电视台做代理，而在中国内地则与人气正旺的湖南卫视合作。他们主要是考虑到强势媒体综合的资源优势，可以借此谋求到许多免费的宣传资源，如电视、报纸、网络等立体宣传资源，对奠定《大长今》品牌的主流地位大有裨益。
《大长今》在中国内地主要并实行总代制，它的东南亚版权已经卖给了台湾一家公司，而中国内地的播映权和音像版权被湖南卫视高价买得，也就是说，内地其他电视台如果要播《大长今》，得从湖南电视台手上购买。
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湖南卫视如何营销《大长今》
在引进《大长今》这部热门韩剧时，湖南卫视采取了"先下手为强"的策略，于2005年4月中旬抢先拿下了该剧的内地播映权和音像版权。之后，湖南卫视就紧锣密鼓地开始广告招商、专心炒作，用来吸引商家和观众。
湖南卫视巧妙地借助了超级女声的势头，在超级女声进行到最后几场的时候，前几名的歌手开始唱起了一首很多观众未曾听过的歌，这就是《大长今》的主题歌。用"超女"提携一下电视剧，让几个歌手先把歌唱给观众听，这个效果非常明显，之后满大街上都能听到这首歌，湖南卫视把一种意识"先入为主"地填进了观众的思维：歌都这么好听，电视剧应该也比较好看。
之后，湖南卫视又邀请全国著名网络媒体对这个电视剧不停地发布新闻，引导了媒体的注意力，提出"韩国电视连续剧为何一直都比较吸引人"等观点，让很多人沉迷到这个旋涡里。
最后一招是湖南卫视最擅长的手法，就是在电视剧播到一半的时候，不断透露出新闻和组织活动。
电视剧播出到一半时，湖南卫视邀请到了《大长今》中的"韩尚宫"的扮演者梁美京到长沙举办影迷见面会，并参加各种电视活动，这使得那些被拖沓、冗长的电视剧弄得有点失去耐心的观众又开始提起精神。接着，唱《大长今》粤语版的陈慧琳又到长沙做"音乐不断"节目，整个节目中都用《大长今》的剧情内容、歌曲穿插，观众到处都可见到《大长今》的消息，各个企业考虑到如此高的收视率，自然也就有了向《大长今》投广告的欲望。
虽然湖南卫视花了800万元血本引进《大长今》，但也是稳赚不赔。据悉，这次湖南电视台推出三种广告投放形式，一共卖出了4000多万元，其中"创维"为了得到独家冠名权就花了800万元。但是湖南卫视不可能只播一次《大长今》，所以未来的广告收入还会上升，加上湖南卫视还拥有《大长今》内地音像发行权，虽然会受盗版的影响，但是保守估计可以获得百万收入。
【2005.11.24】 成功营销/王越
