三大挑战就如三座大山横亘于广电系的面前，仅寄望于依靠一个垓下之盟就可以一了百了是不现实的
在IPTV一路高歌猛进的欢呼声中，广电系终于坐不住了。
日前，包括歌华有线在内的国内一批最有影响力的广电系企业在上海结盟，试图谋求广电网络企业在数字电视产业链的话语权。
据悉，参与此次结盟的基本上都是经济发达的相对强势省市的广电传输网企业，包括上海的东方有线网络有限公司、北京歌华有线公司、广州市广电网络公司、天津广电网络公司、重庆广电网络传输以及大连、济南、青岛、四川、郑州等地的广电网传输公司或广电传输中心。
根据达成的协议，这10家广电网将依托网络资源，在跨区域业务发展、统一技术标准、节目内容引进、物资采购等方面积极开展互惠互利的合作。
一直以来，广电系企业各自为阵，尽管推出了青岛模式、佛山模式、杭州模式等一个又一个漂亮的模转数模式，令人眼花缭乱，但是，数字电视的推广极其缓慢却是不争的事实，在与电信的对抗中，他们又痛失IPTV的话语权，几大电信运营商很快把IPTV从最初的星星之火般小范围试点到如今的全国范围内的推广行动，使广电系的地位日趋尴尬。
作为广电传输网企业的第一次结盟行动，有分析认为，此举有助于广电传输网企业加强自己在数字电视甚至IPTV领域的话语权。
但是，光靠一次形式大于实际意义的结盟根本无法解决广电系所面临的挑战的，因为现实远比想象要严峻得多。
首先、广电系企业面临破冰数字电视标准的挑战。
以上海交大、北京清华大学分别代表的南北两大数字电视标准之争绵延多年，尽然现在已经以双方融合而告终，但是，这场争论所带来的决不仅仅是标准本身资金投入上的巨大浪费，各制造企业也付出了沉重的代价，他们不得不同时进行几项标准的研发、制造工作，更重要的是，让整个产业链上的企业丧失最可宝贵的时间。
令人无法乐观的是，两大标准持有者虽然融合了，但离最终发布的日子仍然遥遥无期。不久前，全国数字化标准委员会终端工作组透露，至今年9月，数字电视标准共立项85项，目前，除了6项标准获批外，还有33项标准已制定完成，46项标准尚处于制定中。
数字电视标准的滞后严重制约了广电系一系列计划的实施。
央视腰杆子狂硬且财大气粗，在国内AVS音视频解标准组织的抗议之下，两周前还是大刀阔斧地宣布采用国外的MPEG-2标准作为其数字电视标准的一部分。广电系就不同了，牵涉面更广，如果强行采用国外的标准，跟央视算是接上了轨，但是，来自国内标准组织、相关设备制造商、公众的唾沫就足以把他们埋没，如果采用了国内的标准，在两大标准之间，如何左右逢源也非易事。
广电系结盟时把合作重点之一放在了统一技术标准上，当大家都早已厌倦了数字电视标准之争的时候，这确实让很多人感到振奋，但是，振奋之后会是什么呢?
作为一个垄断性的行业，广电行业毕竟不同于一般行业，不可能通过单纯的市场化策略简单了断的。广电系需要更多的智慧来跨跃数字电视标准这道槛。
其次、广电系企业面临内容提供商的挑战。
巧妙难为无米之炊，当前的一些数字电视试点地区对此无疑有切肤之痛。缺乏足够的数字电视内容已经成为各地市场推广的主要瓶颈之一。
一个单纯的硬件平台很容易搭建起来，但关键因素----内容却与时间成正比，它既需要拓展新资源，更需要长期积累。
目前，能够进行规模化运作的数字电视内容提供商主要是央视旗下的中数传媒和上海文广集团的文广互动电视有限公司，这两大处于卖家地位的内容提供商为了获得最大化的回报，凭借稀缺的资源在价格制定上一直采取了撇脂策略，价格偏高。各数字电视试点城市各自为阵，在价格谈判上很难争取到较大的回旋余地。自数字电视推广以来，各地广电传输企业对这两家内容提供商价格过高的抱怨从来就没有停止过，由于势单力薄，却也无可奈何。
在此次结盟时，10家结盟的广电传输企业豪迈地宣布，“对重要的内容资源实施共同引进，增强整体的节目引进实力和对节目供应商的吸引力”，实际上就是为了集体采购，迫使内容提供商降低价格。
不可否认，通过联合采购，确实可以增加一定的筹码，在与央视、文广的谈判中取得一定的话语权，但是，然后呢?即使取得了央视与文广的支持了，现有的数字电视依然有限，依靠这些资源，也许在初期能基本满足用户的需求，但总是让用户从对着这些发黄的老黄历也是不现实的。
一个可持续发展的数字电视产业需要丰富的不断更新的海量内容，广电系必须寻找或开发更多的源头。
最后、广电系企业正在面临高端用户的流失。
当数字电视玩家们裹足不前，IPTV却在进行二十四小时急行军。
从11月开始，国内IPTV商用试验明显加速，更确切地说，表面上号称是商用试验，说白了，就是IPTV在攻城略地，抢摊设点，占领最佳制高点。
在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩张至23个城市，同时，另一巨头中国网通与上海文广合作的试点城市也大举延伸到20个城市，双方在IPTV领域展开了激烈的角逐。
虽然IPTV与数字电视在传播方式存在巨大不同，但对于最终用户来说，他们所接收到的内容大同小异，都具有互动性、清晰性等共同特点，替代性很强，二者产生直接的竞争不可避免。
上海数字电视基本包的收费标准是37元/月，而在闸北区IPTV实验区内的第一批300户居民与上海市大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司签约时，每月基本服务费是30元，但有关人士明确指出，示范项目启动之后，虽然不会马上提高收费标准，但逐步推广之后的收费将大致在80元~100元左右。网通在哈尔滨的IPTV试点已经拥有5万用户，采取60元/月的包月形式。
与数字电视的收视价格相比，IPTV的收费标准显然要高出许多，从表面上看，数字电视具有更大的价格优势，不过，前提在于数字电视必须抢在IPTV大面积推广之前占领市场，否则，当IPTV成功赢得用户青睐后，即使数字电视再以价格战切入市场，届时，IPTV仍将牢牢地抓住了对价格不太敏感的高端用户。对于数字电视运营商来说，显然难以接受的。
三大挑战就如三座大山横亘于广电系的面前，仅仅寄希望于依靠一个垓下之盟就可以一了百了是不现实的，广电系必须走得更远。
然而，在没有挑战的日子里，再亮的枪也会生锈，再利的刀也会变钝，广电系已经在美妙的伊甸园里安逸太久太久，在这场有生以来第一场真正意义的挑战面前，广电系，你们能够像一个战士一样勇敢地面对这些挑战吗?
时间：2005年11月25日 来源：天极网 作者：沈浪
