361°与CCTV5联手打造中国最全民娱乐的篮球运动
12月17日，361°公司与中央电视台五套联合发布了令人震惊的消息：361°运动武装与央视五套联手重塑"篮球公园"，打造中国最全民娱乐的篮球运动与最受瞩目的篮球赛事。据悉，361°与央视五套此次投入空前，按照体育营销的常规惯例，包括投入在冠名权、产品研发、市场推广等项目的费用，361°娱乐篮球成为央视五套有史以来最大手笔的活动。
据介绍，2006年361°娱乐篮球采取"给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员"的完全超女打造模式，将针对15-24岁的年轻人，在全国20个城市的赛场举行600多场包括"三对三"、"三分远投"、"扣篮"、"趣味投篮"、"花式篮球自选"等15项擂台赛的公开比赛。361°相关负责人称，361°与央视5套打造361°娱乐篮球，学习并力图超越蒙牛与湖南卫视联手打造超女的快速消费品营销典范，是体育用品行业营销的首次突破。
业内人士一致看好这场全民娱乐的篮球迪斯尼，认为2005年最火的是超级女声，2006年最火是361°娱乐篮球!一份最新的调查报告说，中国大概有3亿人打篮球，40％的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，15至24岁的年轻人75％说他们是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海这样的大城市，这个比例高达97％。中国年轻人对篮球的空前热爱被释放到室内户外的精彩比赛中，再配合超女原班策划顾问团、国内最专业的体育推广机构等阵容庞大的制作班底与运作团队，361°娱乐篮球势必迅速变成全国性、全民性的体育盛事。
据悉，相较于蒙牛2800万购买超级女声冠名权，此次361°以更大的投入6000万现金来抢占稀缺资源。作为中国体育运动品行业的佼佼者，361°扎根体育、打造专业体育运动品牌的战略更加清晰，而融入了娱乐篮球这一独特的篮球文化之后，其品牌比较优势将更为明显。
事实上，此次361°与CCTV-5合作的意义已经完全超越了合作本身，它更为重要的是打破边际效益递减的传统明星代言等陈旧模式，展示了一种体育营销的新模式，这不只是简单的促销和接触点的拓展，而是体育用品品牌建设思路的飞跃：由单打独斗向建设具有共同精神和主张的品牌阵营的转变。
正是通过与央视五套联手，361°就像灌篮高手，在2006品牌年不断上步扣篮，不断得分。正如有媒体评价说，361°即将引领一场"篮球新文化运动"，为年轻一族带来一种全新的时尚文化，无论从形式上还是内容上，361°与央视五套的合作以及361°娱乐篮球都体现了更为成熟的体育营销理念。
（责任编辑:李琰）
来源：新华网 www.XINHUANET.com 2005年12月20日 |
