以销定产“升级”传统杂技 “时空之旅”百场收入过千万

超级多媒体梦幻剧“ERA——时空之旅”将在12月28日演满100场，这台9月27日全球首演的舞台新品，在短短3个月内的演出收入超过了1000万元，这相当于上海马戏城一年的营业收入。

对于目前的舞台艺术创作来说，“百场千万”是一个不小的成绩，始终坚持“天天演”的“时空之旅”，更是和眼下不少舞台演出“少演少赔，多演多赔”，演过几场就草草收场的局面形成了鲜明对比。是什么使得一台杂技为主的舞台演出敢于“天天演”，而且“越演越赚”？“改革促进了体制和观念的变化。以销定产带来了理念上的创新，也促使上海杂技升级换代。”上海杂技团团长、上海马戏城总经理、上海时空之旅文化发展有限公司副董事长俞亦纲一语道破“天机”。

深化改革创新运作方式

与传统的剧目运作方式不同，“时空之旅”是由上海文广新闻传媒集团、中国对外文化集团公司、上海杂技团上海马戏城联合投资，并组成项目公司运作的。“这台演出必须是有市场的，必须是常演不衰的，一定要根据市场需求搞创作的。”项目确立之初，三方就达成这样的共识。

尽管剧目创排只花了5个月时间，可投资方调研市场就花了近1年时间。上海文化旅游市场的蓬勃发展，需要一台与上海城市地位相匹配，与文化演出市场、旅游市场发展相适应的文化演出，而且是必须天天演的。本市目前海外入境人次逐年上升，杂技艺术因为没有语言障碍，历来受到外宾的青睐。打造既有鲜明中国上海特色又符合国外旅游宾客欣赏习惯的高层次大型娱乐秀作品，直接瞄准境内外游客的市场，潜力巨大。于是“大器现代、民族传统、上海特色”成了“时空之旅”选择的总基调。

中国元素国际制作

尽管在很多人眼中传统杂技的市场有限，但是“时空之旅”却将传统杂技有效“升级”，不仅在编排之初采用了现代人的眼光，更请来了国际先进的创作班底，用“中国元素、国际制作”这八个字作为剧目的特色定位。

为了将市场潜力转化为现实购买力，联合投资方邀请了加拿大一流创作人员担任主创班底，创意总监和总导演曾参加加拿大太阳马戏团大型娱乐秀和美国奥斯卡颁奖晚会的编创工作。于是，用外国人的眼光编排的“ERA——时空之旅”，自然就敲开了国外游客这个市场大门，包括影星汤姆·克鲁斯，太阳马戏团总裁吉尔斯在内不少“老外”都为“时空之旅”所打动，外宾市场占据了票房的稳定份额。

品牌战略凸显文化深度

纽约有百老汇、伦敦西区有音乐剧、巴黎有红磨坊，几乎每一个国际大都市都有代表性的娱乐品牌演出。“ERA——时空之旅”，在创排之初即以“上海城市文化新名片”为追求，而“文化深度”成为其体现品牌的重要内核。

整场演出中，传统元素结合了国际演艺潮流，既充满浓郁中国文化特点，又不失现代时尚气息。世界级大师团队组成的主创班子深入挖掘和利用中国特别是江南特有的民族艺术元素，汇集上海杂技团众多国内外得奖节目，综合杂技、音乐、现场乐队、舞蹈、武术等，艺术地展现了“时空交错”。

上海时空之旅文化发展有限公司总经理郑梅满怀信心地说：“100场只是一个开始，相当于孩子的百日，我们要向200场、300场、500场进发。”

【来源：人民网-人民日报】 2005年12月28日