春晚零点落幕 广告要超4亿

袁晓明

虽然中国春节与美国超级杯有很大的不同，但有一个共同点就是，超级杯是美国收看人数最多的电视转播，而春节晚会也是中国收视率最高的电视节目；超级杯是家庭观看的体育节目，而春节晚会也是家庭团圆时观看的实况转播。

许多美国人也许已经忘记了去年美式足球超级杯的比赛结果，但他们却记得超级杯比赛期间播放的精彩的创意广告，不仅是去年的广告，多年前的一些经典广告也是记忆犹新，谈起来也是津津乐道。由于收视率如此之高，一般来讲，30秒钟的广告就需花费200万美元，但能让美国观众记得刻骨铭心，巨额广告费也应该是没有白花。

按收看的人数来看，中国的春节晚会是远远地超过美国超级杯足球转播，但与美国超级杯电视转播不一样的是，中国数亿的电视观众在观看完春节晚会后，能记得住的也许只是赵本山的小品片断，却几乎没有任何广告的记忆，因为春节晚会节目期间并不播出“超级杯式”的创意广告。

为什么美国超级杯与中国春节晚会有如此差别？可能的答案是，美国超级杯是商业至上、要赚取利润的体育比赛，而中国春节晚会是向国人奉献的一台以娱乐为主的“免费”的电视联欢节目，中央台可能不愿意让太浓的商业味冲淡了春节的节日气氛。

每年一月底或二月初，超级杯在获得主办权的美国城市举行，虽然超级杯不是法定节日，但比赛的前后一个星期，就如过节一样，主办城市大赚旅游美金。超级杯比赛那天，美国的国家电视台之一以巨额投资买得转播权，向全美和其他国家做实况转播。由于收视率极高，广告费昂贵，所播出的30秒短广告均由美国的广告制作高手以数月的时间精心打造，其实就是在进行广告创意比赛，而买下广告的企业既有老牌大公司，也有意欲“一鸣惊人”的创业小公司。

也许这些年在美国培养出更多的“经济头脑”，看到春节晚会的主持人只是反复读春节贺电，真觉得可惜，为什么不能用这数亿观众都观看的黄金时间多播出一些有创意的广告呢？在中国市场经济的环境下，如此的春节晚会实在是巨大的广告浪费。为什么不可以由市场资助春节晚会，甚至让春节晚会大获效益？为什么有企业愿意出钱借春节晚会创自己的牌子，却不能如愿，而春节晚会却给了那么多机会去宣传那些明星？

事实上，由于美国超级杯的电视广告做得好，观众其实是从广告节目中得到娱乐和欣赏。同样的，如果中国春节晚会的广告搞得有创意，也会给观众带去比一些春节节目更能留存记忆的效果。如果中央台实在不愿意从春节晚会赚大钱，完全可以将所得的一部分利润送到中国偏远的农村去多建一些小学。如此一来，中国观众是不会怨春节晚会商业味太浓，此外，在春节晚会的带动下，广大电视观众也会更积极地参与到慈善事业之中。