传媒新气象——报业爱上股份制

一是注意到了“报业”和“股份”这两个关键词。在我国，这两个词第一次放到了一起。字面上的微妙变化，体现了实质上的变革。我国的传媒体制改革不过十多年的时间。加入了WTO后，外部环境发生变化，传媒由纯宣传机构向信息服务机构转型的速度加快，以便在更大范围迎接国际竞争。这些年来，我国有了“报业集团”，有了“传播股份”、“传媒股份”，就是没有“报业股份”。在媒体市场化进程中，国家政策一直只允许其它资金以某种方式进入传媒经营部分。比如，报刊的印刷发行和广电的传输网络经批准可以成立独立公司，由集团控股，同时吸收其它资金，但不允许这类公司的投资方参与新闻采编业务。而今次成立的中国保险报业股份有限公司第一个打出了“报业股份”的招牌，实现了从采编到经营的整体转制，成为一家彻头彻尾的股份制媒体，一家以市场化和产业化为导向的新闻机构。这个意义不算小。

二是多元投资主体耐人寻味。中国保险报业股份有限公司由中国再保险（集团）公司与中国人寿保险（集团）公司、北京畅想传媒投资集团有限公司、福禧投资控股公司、中国人保控股公司共同发起设立。有意思的是，5个发起人中，没有一个是做报纸出身的。除了保险业，北京畅想是做出版的，福禧控股是民营企业。福禧这几年做得比较火，业务涉及基础设施、工业设备、保险等行业，老板张荣坤在中国富人榜排名55位。此次发起设立中国保险报业股份有限公司，福禧参股比例大约为10%，张荣坤出任报业股份的副董事长。由于福禧的加盟，有媒体这样评价：“中国报业改革出现惊天举措，民营资本也可办报了。”

三是保险信息披露资格没有改变。今次股份制改造，《中国保险报》继续保留保险信息披露资格。公司还计划涉足出版、会展、教育培训、咨询等业务，并进行资本运作，打造成为中国金融保险行业的权威的信息服务平台。公司董事长戴凤举坦言，新机制能否有效运转，能否实现经济效益和社会效益的有机统一，是今后面临的一个主要课题。

股份制报业公司来了，民营资本参股的报纸来了，很好。

2005.04.26 证券时报/陈力