百度 盛大谁会成为虚拟货币央行?

百度靠什么打造虚拟货币央行?

百度去年在纳斯达克上市期间，不少业内分析人士都指出百度的营收业务太单一，需要拓展新的营收管道。在上市后不久，百度先后与盛大、工行签定了合作协议，外界就纷纷猜测百度要开展电子商务。到年底，百度与招行签订全国性的战略合作合同，就让百度打造的横跨银行、电信运营商、第三方支付公司和互联网站的收费平台浮出水面。百度才喊出了要打造一个虚拟货币“央行”的口号。现在看来，百度在虚拟货币支付上的雄心勃勃来源于两个基础:

其一，与具有支付功能的公司广泛的合作。目前与百度签定合作协议的23家公司，囊括了四类不同的开发支付功能公司。第一类是网络银行，包括招行和工行等;第二类是电信运营商，包括中国电信和网通等;第三类是第三方在线支付公司，包括银联、网银在线、PayPal、支付宝等;第四类是可供交换的其它虚拟货币发行网站，包括盛大、网易等。有了这四类公司的支撑，百度打通了从真实货币和其它虚拟货币兑换成百度币的通道，让百度币在网上流通成为可能。

其二，庞大的搜索引擎用户群。百度作为最大的中文搜索引擎，Alexa.com的数据显示其流量在中文网站排名第一，全球第四。一直以来，百度的主要收入来源于企业，而并非带来如此大流量的个人用户。如何在个人用户身上创造财富，成为了百度所思考的问题。百度希望搜索引擎庞大的用户群能够成为其百度币的用户基础。

百度、盛大谁会成为虚拟货币央行?

百度已经明确提出了要“打破所有支付工具的障碍，将能够转化为百度币的支付手段基本都聚拢到百度的旗下”，成为虚拟货币“央行”，这样的目标发展过程中已经有了一个很强的竞争对手——盛大。盛大也是百度的合作伙伴，当百度的如此战略彻底保露的时候，盛大还会坐得住吗?

尽管盛大没有大张旗鼓地扬言在虚拟货币市场上有什么作为，盛大以游戏起家，收费服务起步早，所架构的线下、在线支付平台要成熟，在虚拟货币市场发展已经初现端倪。从盛大娱乐币越来越多的可消费内容来看，盛大是在悄无声息地扩展自己的支付业务。可而今百度的大踏步走，必然会分流盛大虚拟货币的用户。盛大是绝不会坐视这个状况继续发展下去，必然会加快其支付平台上的发展。在未来双方的激烈竞争中，谁能够成为虚拟货币“央行”呢?笔者认为目前形势来看，盛大占优。

首先，有效用户的比较。百度尽管是在中文网站中流量排名第一，拥有数量巨大的搜索引擎用户。搜索引擎用户中有多少可以转换成虚拟货币用户呢?这个数目难以估计。但可以肯定的是比例不会太高，因为搜索引擎的目标群体与电子商务的消费群体存在很大的差异。而盛大的用户绝大多数都是游戏玩家，在传统的收费游戏模式下，盛大所有的用户都会是其虚拟货币的用户。这样在用户群体的比较上，盛大总体用户数量可能不如百度，但其用户群体基础可能更广泛更坚实。

其次，支付渠道的比较。我们注意到百度所签约的23家公司几乎都是线上支付公司，而线下的渠道只是借道盛大。也就是说在线下渠道的竞争中，百度是完全受制于盛大。恰恰线下渠道是建设难度最大，而用户又最容易接受的。这是由用户的消费习惯和我国电子支付的安全状况所决定了的。盛大拥有18万个网点的覆盖全国的网吧渠道，是个巨大的优势。在线上支付渠道的比较中，盛大在与第三方支付平台上的合作上不够，而其它方面盛大是毫不逊色。相对来说，线上渠道的差距容易弥补。

再次，内容服务的比较。目前还处在虚拟货币的发展初期，哪种虚拟货币能够一统江湖，在一定程度上决定于其使用范围。在某种虚拟货币使用范围越来越广的时候，被越来越多的用户所接受，就为其成为网络虚拟货币的“硬通货”打下了坚实的基础。这点来看，百度需要付出的努力更多。一个方面百度本身的内容服务偏少，另一个方面接收百度币提供内容服务的其他网站还很少。这一点上盛大又占得先机，盛大的虚拟货币已不仅可以用来消费各种盛大服务，包括游戏、图书，还可以广泛地在互联网上使用，用来充值杀毒(如瑞星、江民等)、浏览收费资料(如万方数据等)、看电影(如21cn等)等等。

当然百度并不是没有机会，在支付平台完善之后，尽量多地加强内容建设，包括自己的和与其它网站的合作，赶在盛大觉醒之前跑马圈地，才能拥有与盛大进一步较量的机会。

作者： 张樊 出处： 天极网 [ 2006-01-06 ]