娱乐正在走向非权威时代。新的娱乐文化特征是娱乐的提供者、评价者和浏览者都是普通老百姓。
中国的宽带用户已经超过3000万。在宽带高速发展令人欣喜的同时，更多的人提出了置疑：宽带除了给中国用户带来更方便的接入和更快的速度外，似乎还没有更多的惊喜和满足，宽带的生命力在哪里？今天，价格和速度已经不是影响网民上网的主要因素，而内容的匮乏 已经显现出来。
事实上，占据地利的宽带运营商早已看到宽带这块肥肉，纷纷抛出“杀手锏”。中国网通的“宽带中国china169”计划、“宽带e线新生活”计划以及打造“中国第一宽带门户网站”的决心早已出台。中国电信也不是等闲之辈，和联想集团签署了合作协议。作为战略协议的一部分，联想品牌电脑将预置可使用户接入“互联星空”的软件。此外，长城宽带也推出“长宽梦网”，欲在全方位宽带服务提供商上作文章。
虽然，运营商的宽带门户网站之站已经硝烟弥漫。但是，无论是“互联星空”还是“长宽梦网”，用户的点击率及其影响力并不大。这些网站还是以电影在线观看，下载等传统的内容为主，更新速度慢。更多的时候，用户还是在ADSL的另一端为不知道看什么而发愁。
前不久，当普通用户对着复杂的下载软件和林林总总的下载网站望“宽”兴叹时，一个全新的宽带内容服务软件“青娱乐”悄然兴起。“青娱乐”是个娱乐软件，它根据“青娱乐”传播指数，计算出网络上最流行的好玩的内容呈现给您，具有即时性、直接推送、多媒体、宽带必备、面向白领等特点。一个数据就可以显示青娱乐软件的人气，据统计，今年9月1日—15日期间，青娱乐用户在线（每15分钟同时在线人数）最大峰值为689358人。
“青娱乐”号称“新宽带门户”，那么它到底新在什么地方呢？锋力公司总裁欧蓬认为，宽带门户绝对不同于窄带门户，它需要全新的理念和视角。宽带门户网站的建设不仅只靠雄厚的资金和资源，还需要跨越更高的门槛。首先，在硬件要有保障措施，在用户剧增、网络负荷加大的情况下，依然能够保证高速畅通的网络环境。其次，宽带门户网站的最大卖点就是内容建设。大量的动画、音乐及视频的运用和网上的在线游戏以及互动项目是宽带网站制胜的法宝。
除此之外，还不可忽视的是今天的宽带文化。娱乐正在走向非权威时代，新的娱乐文化特征是，娱乐的提供者、评价者和浏览者都是普通老百姓。其代表事件，就是超级女生。以往的娱乐，都是有媒体和娱乐业的权威来创作，也由权威来指导百姓的娱乐。在今天，百姓也要在娱乐活动中听到自己的声音，看到自己的影子，不仅要做评价者，甚至还要自主做创作者和发布者。在“青娱乐”这个纯宽带社区内，网友们可以有交流网络原创内容的地方。正是通过这些原创的可以表现自我的多媒体内容，让青娱乐的人气飙升。正是“宽带社区”+“宽带搜索”+“宽带直播”使得“青娱乐”成为“新宽带娱乐平台”。
在宽带的发展中，运营商是核心力量。从“青娱乐”的火爆可以看出，宽带内容的建设需要全新的视角，宽带文化绝不可忽视。
李瀛寰 2005-10-24 12:32 来源：《运营官》 2005年9月刊
