北京将支持文化创意产业引进迪斯尼等企业

政策发布

发展文化创意可获优惠

王岐山昨天在向人代会作关于国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要报告时提出，将“制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，打破行业垄断，鼓励资源重组，强化资金扶持，重点发展六大文化创意产业”。在提到2006年工作时，王岐山说，将“推动产业替代和结构优化升级，成立文化创意产业发展领导小组，研究支持文化创意产业发展的优惠政策”。

据了解，入驻政府规划的创意产业基地，企业能够获得政府的产业扶持和实实在在的税收、人事、补贴、贷款等多方面优惠政策。例如中关村创意产业先导基地和中关村东城分园-文化产业园等，入驻这些基地或园区，可享受中关村科技园区对高科技企业以及国家对文化产业企业的优惠政策。

其他一系列政策都在进一步的研究中。市发改委主任丁向阳就此向记者介绍说，本市已形成文化产业基地的专项规划，近期将报送市委市政府进一步研究。

重点扶持央视新址等项目

记者从市发改委了解到，本市将通过地方立法、健全中介组织、完善知识产权保护政策等多种形式，营造良好的文化创意发展环境，并鼓励多种所有制企业共同发展文化创意产业。

为培育文化创意产业，本市还将积极促进和支持中央电视台新址、北京电视台一期建设，打造北京影视、出版、演出、体育等一批具有竞争力的大型企业集团。

据了解，北京下一步重点扶持的6个行业中心中，包括影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫与网络游戏业等。为此，本市将完成一批文化事业单位改制，发布实施《文化创意产业投资指导目录》，设立文化创意产业发展指导基金。

据悉，去年12月30日召开的市财政工作会议已决定将投资5亿元用于建设文化创意产业。

亦庄西部拟引进迪斯尼

市发改委昨天向市人大代表发放了《北京市国民经济和社会发展计划解读》材料，其中提出，大力发展首都文化创意产业，不仅具有明显的智力资源优势，而且具备了良好的发展基础。

目前，北京已形成的文化创意产业集聚区有6个：

北京数字娱乐示范基地

位于石景山CRD(首都休闲娱乐中心区)，以小山子研发基地、万商大厦、雕塑公园、石景山游乐园、室内主题公园、八大处公园和科技馆为主体，是科技部批准设立的四个数字娱乐产业基地之一。

中关村创意产业先导基地

以图书城为中心，辐射北京大学科技园、清华大学科技园、中国人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意设计带，到2005年底吸引软件、游戏、动漫画、音乐、出版等领域200余家创意企业进驻。

德胜园工业设计创意产业基地

该基地坐落于西城区德胜科技园区，一期工程总面积约为7000平方米。

基地包括设计技术、材料展示、交流培训、机构培育、基础研究等五大功能板块。近期目标是利用现有的存量资源，盘活更多的设计资源，吸纳更多的社会资源，将其建成推动工业设计创意产业发展的智能化平台。

国家新媒体产业基地

该基地位于亦庄开发区西边的大兴区魏善庄镇。“十一五”期间预计投资100亿元，准备引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业5至10家，到2010年实现产值100-200亿元。

东城区文化产业园

该产业园由歌华集团整体运作，主要优先发展数字内容产业，树立动漫网游产业基地品牌，以歌华创意产业中心为平台，建设北京动漫网游研发制作中心及版权贸易和进出口交易中心。

朝阳大山子艺术中心(“798”艺术区)

利用北京朝阳区大山子地区的七星华电科技集团的闲置厂房(包括原“798”工厂等)发展起来，独特的厂房建筑结构和高大的内部空间等，吸引了一批文化机构和艺术家陆续前往。这个自发形成的文化艺术区已成为中国艺术和时尚地标之一。本报记者郭爱娣刘薇

链接

《哈利·波特》是创意产业经典

创意产业是指源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，主要包括广告、建筑设计、艺术品和古董及文物交易、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、电视广播等行业。

近年来，创意产业在国际上逐渐兴起，正在成为现代产业发展中的一个亮点。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。创意产业正成长为一个国家或城市的支柱产业和综合竞争力因素之一。英国是首先将创意产业引入国策的国家，《哈利·波特》在全球的风靡就是其典型代表。

北京大力发展以文化为依托、以创意为核心的产业集群，符合科学发展观的要求，具有重大战略意义。资料显示，北京已初步形成文艺演出、新闻出版等优势行业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首。据介绍，北京文化产业创造增加值预计年均增长15%以上，到2008年将超过500亿元，在北京市生产总值中所占比重将达到9%左右，成为推动首都率先实现现代化的重要力量。(郭爱娣)

个例探访

“798”发展要解决现实问题

“798”艺术区已被列入本市文化创意集聚区之一。昨天，记者对这座“仓库艺术中心”进行了实地探访。

多数人欢迎发展文化创意

“798”位于京顺路大山子环岛的东侧，一走进艺术区就能看到一排排陈旧的厂房，厂房上伫立的大烟囱向外冒着白烟，杂乱的管道中水蒸气在不停地嘶响。

这里原是上世纪50年代的大型工厂，现在已经有100多家文化艺术公司搬到了这里，包括出版、建筑设计、服装设计、画室等。因为有了艺术家、建筑师的二次开发，这里变成了一个非常有情调的地方。美国《时代周刊》将这里评为最有文化标志性的22个城市艺术中心之一。

中国互动传媒集团首席执行官洪晃将自己的家和公司都安置在了这里。对于“798”的发展，洪晃和这里的大部分人都表示欢迎并非常乐观。洪晃说：“一个本来破烂的地方，经过艺术家的二次开发，结果成为了一个文化产业的集中地。‘798’的变化就充分显示了文化创意产业的巨大能量，这个产业除了能够产生经济效应，更重要的是可以增加这个地方的人文气息。”

画廊主人担心变成普通园区

在采访中，也有一些艺术作坊的主人表示了自己的担心。记者随意走进一间画廊时，跟画廊的主人于小姐聊起文化创意产业。“文化创意产业规划？不知道。我们这里有很多专门搞艺术和文化的公司。可能这个事情对他们的影响更大一些。”于小姐认为，“798”之所以能发展到今天，就是一些很有才气的人创作出来的，她担心政府为发展创意产业将这里搞成一般意义上的园区，“那样‘798’就没灵气了”。

一些现实问题需要解决

洪晃对“798”的发展提出了一些建议，他说，目前有些现实的问题需要解决，其中租赁问题是制约发展的大问题。“大山子这边一共6万多平方米的地方，现在真正被艺术开发的只有2万平方米。”洪晃说，虽然还有4万平方米的空地在闲置着，但现在很多文化创意公司却很难进入。

洪晃说，这种尴尬主要是租金造成的。“798”开始出租的时候，每平方米的租金只有0.6元，可是随着“798”的发展，现在已经涨到了2元。更严重的是，很多承租人租了地方并不开发，也不做文化事业，而是囤积起来等着涨价。很多文化创意“小作坊”无法承受太高的地价，文化人才就吸引不进来。

洪晃还提议说，政府支持文化创意产业的发展，应当该管的管，不该管的就放手。此外，政府可以给文化创意公司提供一些资金扶持，简化办展览等文化活动的手续，并提供其他一些公共服务，“这种支持比在这里盖幢标志性大楼的要好得多”。本报记者郭鲲

这只不过是网络游戏这一介质可以开发价值的冰山一角：网络游戏中有着无数道具，包括食品、保健品、饮料、烟酒、场所、兵器、设备、家具、家居、服装，等等。所有这些道具天生都具备充当营销工具的有利条件，而这其中最为常见的用具，游戏者会无数次使用。举例来说，假设某个游戏中的重要饮料道具为红牛饮料，该饮料可以提神醒脑，迅速补充体力，玩家在多次使用该道具后，就自然会强化对红牛饮料的记忆，同时还对红牛饮料的产品特性有了充分了解。这对于营销传播来说，明显具有巨大优势。

另外在QQ游戏中，一件虚拟衣服要2元人民币，如果把这些衣服卖给品牌服装商呢？效果也是一样。以后的QQ用户如果拥有了自己的房子，这时候可以到虚拟网络中的沃尔玛采购到海信电视机、海尔冰箱、方太抽油烟机，同时也可以开着陆虎四处招摇。面对如此庞大的网络游戏玩家，你会不会动心呢？

超媒体平台

有这样的一个问题，两个月收入都超过1万元的人，在社会统计学里，他们都属于高收入人群，他们都是高尔夫用品的潜在消费人群，因此也会被推销员锁定为目标客户。然而，如果其中只有一个人喜欢打高尔夫球，而另一个人却对这项运动毫无兴趣，那么推销员的成功率最多只有50%。如果这个喜欢打高尔夫球的人刚刚购买了所有的高尔夫用品的话，那么推销员的成功率可能是零。如果推销员能够掌控到这两个人的消费信息，那么他可能就不会做劳而无功的事，盲目地向这两个人推销高尔夫用品。

很多时候，消费者的行为消费信息比社会统计学的信息更能决定一桩销售行为的成功与否。如何能够精确地跟踪到消费者的消费行为信息呢？传统的做法是通过专业的市场调研，但这种调研明显不够精确。还有更先进一些的办法，比如DELL公司在不同的媒体上刊登广告时采用不同的电话号码，以便比较精确地掌握广告所投放媒体的效果。而如今，一部可以拍照和上网的手机在超媒体平台上可以做到更加精确的行为跟踪。

什么是超媒体平台？正在打造超媒体平台的银河传媒总裁沈维解释说，所谓的超媒体平台，就是DM(直投)杂志、手机和互联网实时互动的全新媒体平台。沈维所说的方式是一个可以在手机上使用的搜索引擎和一套手机可以扫描识别的二维条码。当用户使用手机拍摄某一个二维条码时，搜索引擎就会自动引导该二维条码所对应的内容信息并呈现在用户的手机屏幕上。“如果用户对杂志上的某条短新闻感兴趣，他可以扫描短新闻旁边的二维条码获得关于这条短新闻的更多内容。如果用户对杂志上的某个广告感兴趣，它可以扫描广告的二维条码获得更多信息……如果用户对某个产品感兴趣，他还可以通过手机直接对该产品下定单。”沈维认为这种方式解决了传统平面媒体的某些局限性。

这个平台获得的专利之一是通过手机条码做广告监测。“客户如果把条码印在广告上，通过我们的广告监测系统，就可获得所有扫描这些条码的用户的统计信息，甚至可以精确到不同媒体、不同时段、不同地区的广告效果统计。” 因为现今的手机号码对应的是实名，手机的扫码情况，可以更直接、更真实地反映一个人的消费能力和行为消费信息。

短信网址

所谓短信网址，其实就是无线通信网络上的ID。企业可以注册一个类似域名的名称，延续现有企业的名称、字号等知识品牌，将其延伸到“无线应用”领域。企业注册短信网址后，用户只需把想要寻找的企业名称或服务名称编辑短信发送到一个全国统一的端口，之后用户会接收到一个短信形式的“袖珍网页”。通过这个“袖珍网页”，完成相关内容的信息互动。企业注册短信网址后，根据选择服务种类的不同，企业可以利用短信网址进行包括短信群发、网站互通、留言、防伪、抽奖、搜索等诸多信息服务，还可以通过短信发布企业新闻、公告、促销、重大事件等，进行售前、售后市场调查。

企业实现了这些应用后，用户可以随时通过短信查询企业信息。事实上，很多企业包括创维、红塔山、安踏等在内，已经开始品尝短信网址应用这只鲜螃蟹的滋味了。

创维一位负责人这样评价短信网址给公司带来的好处:“通过短信网址，客户能够了解到创维的发展历程、特色以及经营状况，还可以查找到各种产品信息以及公司的最新动态，包括集团下属七大产业公司研制的主要产品信息。在‘合作中心’栏目里，各商家可以随时通过短信了解近期的合作项目，及时报名参与。在招商合作过程中，我们还通过短信平台向意向商家随时发送合作中的各种重要信息。在‘服务支持’栏目，我们的客户可以通过短信方式，把他们的需要和建议随时发送上来，避免了在正常上班时间以外不及时处理的情况。通过短信网址，我们轻易地获取到潜在客户及客户的手机号码，为我们的下一次宣传做了极好的铺垫。”

列车电视

2005年10月26日，做列车电视媒体的广源传媒召开的2006年招商会吸引了众多4A广告公司、跨国公司和国内知名企业与会，与会人员达300多人。目前，广源传媒已经与国内的12个铁路局签订了10～20年的合作协议。截至2005年9月，已经投入运营的列车为120列,正在安装电视的列车大约50列，安装液晶屏20000片,每天播出的节目时间超过1000小时,可以播放的广告时间超过200小时。CTR公司曾经对列车电视的受众度做了一项调查，结果显示：空调列车超过65%的乘客拥有大专以上学历，平均月收入近3000元;乘客对列车电视这种媒体形式的接受度为99%，观看节目和广告的时间占总旅途时间的比例将近35%，广告到达率超过90%。作为传统电视广告的补充，列车电视有其独特的竞争优势，比如它是一个封闭的收视环境。但是它也面临着一些困扰，比如，在吸引受众注意力方面，它还要做许多工作，要不然，乘客就会打扑克、聊天、打瞌睡、看书。因此，广源传媒认为，列车电视节目依然是“内容为王”，只有更好的节目内容才能吸引乘客的注意力。2005年，包括宝洁、Motorola、云南白药等20多个品牌开始在列车电视媒体上投放广告，而且，已有越来越多的企业对这一媒介表示了浓厚的兴趣。

华夏出版社近日出版的《消费行为与生活形态年鉴》一书，披露了一组数据：从2003年到2005年，北京读者平均阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟，而且观众的电视节目收视时间也呈现下降之势。中国传媒大学广告学院教授黄升民指出，目前的群体受众正在从大众转向分众和个人，营销策略也从教化转向服务和娱乐，在这样的趋势下，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样性的个性服务，如何追随移动的生活节奏，成为新旧媒体的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。宝洁在过去的几年里，电视广告的投放量从80%降到60%，与此同时，却加大了在其他新兴媒体的投放力度，就是一个很好的说明。

来源：京华时报 2006年01月16日