音博会“新媒体论坛”侧记
对网络给音像产业带来的挑战的担忧由来已久，以唱片公司和电影公司为代表的影音产品著作权人对各种网络公司的诉讼近年来更是一浪高过一浪。然而，还很少有从探索音像产业未来发展模式的角度建设性地正面讨论网络时代音像产业的发展模式。本届音博会的“新媒体论坛”无疑给业者提供了一个机会，电信运营商、门户网站、音像行业协会等有关各方终于坐在了一起，心平气和地讨论问题解决之道。
网络维权路漫漫
国际唱片业协会北京代表处法律顾问郭春飞把网上盗版的表现形式分为三个阶段：一是下载、在线播放和链接其他网站上的音乐内容（包括深层链接）；第二阶段是MP3搜索服务；第三阶段是P2P服务。而随着对网络盗版打击力度的加大和技术的进步，网络盗版又表现出了新的发展趋势，一些侵权公司隐藏真实身份，以个人名义提供侵权歌曲下载。同时，技术的进步使网络盗版发展速度更快，形式更加复杂多样，打击的难度和成本都越来越大。
“我们似乎永远都跟在技术的屁股后面追，”郭春飞说，开始针对非法下载和链接网站进行打击，刚刚有所突破，MP3搜索又出现了。MP3搜索还没控制住，P2P又开始泛滥。国际唱片业协会发起的民事诉讼逐年增多，1999至2001年不过2件，而2004至2005年已经达到近100件，网络侵权似乎越打越多。不过显然国际唱片业协会也意识到，仅靠打击难以剪除在技术进步的背景下越来越泛滥的盗版问题。在其提供的唱片业的网络盗版的应对措施中，除了开发技术保护措施、提高公众法律意识和强有力的执法外，唱片公司与各方利益关系人如ISP、付款服务提供商开展合作。
建设性发展数字业务
不立不破。要消灭盗版，正版就必须起来占领市场。在这方面，手机的回铃音、振铃下载业务是成功的例子。搜狐公司高级副总裁龚宇介绍，目前手机振铃下载每月大约在8000万条，而回铃音则达到了1.3亿条。滚石移动公司中国区副总裁顾昌欣称，2005年全球收费在线音乐业务将达到16亿美元。而就在论坛举行当天，飞乐唱片公司歌手杨臣刚的《老公歌》也在手机网络上举行了首发式。在论坛上，被称为“第五媒体”的手机成为各方关注的焦点，龚宇更是明白地宣称，搜狐来音博会“就是来寻求合作伙伴的”。
中国联通广东分公司增值业务部总监邓凯介绍，数字时代的音乐产业发展模式正由传统的纵向一体化模式转向形成一个横向的产业链。在这个新型的产业链中，作品的创作、推广、消费等表现出横向的特点。以手机为例，它既可用于消费，又可用于交易和支付，三位一体的特点使它能够承载更多传统模式中更为细化的流程。“第五媒体将带动其他娱乐产业的全面变革，”他说。
中国新媒体发展的广阔前景也吸引了世界的目光。论坛上，香港CMM信息咨询有限公司总经理安珂带来了目前全球最大的数字媒体论坛MILIA对中国新媒体产业发展的关注和邀请。在MILIA，全球顶尖数字媒体的开拓者将一起就有关数字媒体发展的前景及一些专业问题进行交流和沟通。
网络传播优势谈
鸿波娱乐网总经理唐瑶阐述了互联网发行视听节目的优势。他总结认为，互联网拥有惊人的承载量，打破了传统传播渠道资源不足的瓶颈，节目的生命周期也几乎得到了无限期的延长；它还拥有充分的自由度、互动性和个性化，用户“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”，这也是网络传播强大资源整合能力的体现；宽带用户覆盖范围广、有效用户数量多、消费价格低廉、支付便利的特点也有利于进行有效的市场推广；最后，互联网还具有强大的反盗版能力。唐瑶解释说，DRM技术的发展，使得流媒体技术更易于进行数字化加密，盗版的技术门槛因而也会更高。互联网影视点播的低廉价格降低了盗版的利润空间，因此，尽快建立起网络传播的正版渠道，对网络盗版行为的遏制将比传统的方式更加有效。
郭春飞也肯定了数字化给唱片行业带来的机遇。新型的光盘形式如DVD—Audio、SACDA可以容纳更多的内容，音质也会更好；新型的压缩或播放形式如MP3可以将数据压缩到原有大小的1/12到1/24；网上CD销售和网上歌曲下载也渐渐成为一个巨大的市场，而网络播放形式特有的交互式音乐服务也在逐步发展。新的唱片发行方法的优点在于，产品具有更好的音质；用户可以选择单曲消费而不是必须购买整张专辑；可以交互式收听音乐，对收听设备也有更多选择；作品允许复制但需控制复制的次数。
2005-11-21 作者：马春茂 中国文化报
