4．成功的营销战略是实现产业发展的重要因素
文化具有较强的地域性和民族性，所以由他衍生的文化产品也不可回避的存在这些局限。文化产品不可避免存在的地域性和民族性，在一定程度上造成了其跨国界传播的困难，而跨国发展又是实现文化产业振兴的重要途径。从这个角度看，文化产品的地域性和民族性的存在制约了文化产业的振兴，最起码是影响产业的迅速振兴。中国在历史上造就了人类四大文明之一，并一直坚守着这份文明，所以中国文化的地域性和民族性尤为强烈，而这就成为现实制约我们文化产品走出去的关键。
文化这种特性是现实存在，那是否意味着不同文化之间的交流就很难成为现实？事实已经证明这是错误的，文化之间的差异造就了不同文化间的好奇，而这种好奇又会促进文化间的交流，落实到文化产品上就表现为文化产品的进出口，这在现在市场条件下已经成为现实。但我们又不能不正视文化特性存在对交流的不利之处，毕竟这种差异造成了交流的困难，而这种困难又不太容易被人主动去接受。因此，如何让充满好奇之心的人可以甘愿克服困难来接受异族文化就成为发展文化产业发展急需探索解决的问题。
市场营销作为一门经济交流科学，无疑是最好消除文化代沟的工具。从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场机会变成营利的一种行之有效的方法，也是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法；从宏观角度看，市场营销对于适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而促进社会总供需的平衡起着重大的作用。因此，通过成功的市场营销，完全有理由相信，文化产品因自身文化特性而造成的局限将会被弥补。振兴文化产业必须开拓国外市场，而开拓国外市场首先就要打动人心，打动人心的关键就在于产品的营销策略。现代市场营销观念，强调以消费者为中心，企业只有通过满足消费者的需求，才可能实现企业的目标，因此，发现和了解消费者的需求是市场营销的首要功能，这也是文化产品是否可以开拓国际市场的关键。韩国产业的振兴（这里主要指韩国的影视振兴）就是基于清楚地认识了同处于儒家文化圈的亚洲国家人民的文化需求，从而主打儒家文化牌，以此消除与亚洲国家的文化差异，实现顺利进军亚洲市场的目的，为进一步打入欧美国际市场打下基础（韩国文化产业进军国际市场的战略是，以中国、日本、美国、欧洲为顺序，实行强占攻略）。成功者必有可借鉴的东西，韩国文化产业的成功不是偶然因素造就的，它开拓文化市场也面临着文化差异的束缚，但通过成功的市场营销赢得了亚洲市场，实现了进军国际市场的第一步目标。毫不夸张地说，是成功的市场营销成就了神奇的“韩流”现象。
这些年，以韩国电视剧电影为代表的韩流文化能在我国大行其道，一个极重要的因素是中韩文化的同源性。具有同源性的文化，其产业发展也必然有其相似之处，韩国文化产业营销策略已经被事实证明是正确和有效的，那么我们是否可以考虑借鉴呢？我想答案不言自明。
5．完善的产业链是文化产业振兴的必要条件。
健全市场机制下的产业结构，最根本的表现就是具有健全的产业链。这是因为，在市场经济条件下，效益最优化是永恒的主题，而要实现效益的最优化，就要求产品在生产、流通、销售等各个环节上都要保证效率，这就要求具备一个可以保证各个环节有条不紊运行的体系，这个体系就是产业链。抽象地讲，产业链可以定义为具有某种内在联系的产业集合，这种产业集合是由围绕服务于某种特定需求或进行特定产品生产（及提供服务）所涉及到的一系列互为基础、相互依存的产业所构成。从现代工业的产业链环节来看，一个完整的产业链应包括原材料加工、中间产品生产、制成品组装、销售、服务等多个环节。可以说在产业链上的链条越多越密，就越容易实现效益最优化。这是市场经济条件下的一个经济原理，而在市场经济条件下产生的文化产业的运行必须遵循这个条件下的经济原理。因此，作为经济原理之一的产业链原理，同样应该是文化产业必须遵循的。
产业链的概念有广义和狭义之分：广义的产业链，包括满足特定需求或进行特定产品生产（及提供服务）的所有企业集合，涉及到相关产业之间的关系；狭义的产业链，则重点考虑直接满足特定需求或进行特定产品生产（及提供服务）的企业集合部分，主要关注产业内部各环节之间的关系。文化产业内涵非常丰富，其内容涉及到新闻出版业、广播影视业、音像业、演出业、娱乐业、艺术培训业、文化旅游业、群众文化业、图书馆业、文物业、博物馆业、会展业、广告业、咨询业、竞技体育业、网络业等众多领域。这每一个领域的发展，都是与社会各个领域相互作用的结果，所以文化产业如此丰富的内涵本身就要求自身产业链必然的具有广义性。此外，由于每个领域的特殊性，我们还必须强调狭义的产业链观念。要迅速发展文化产业，就必须协调处理好各个构成领域间的关系，实现各个构成领域的共同发展，这就客观上要求产业内部要有一个贯穿产业内部的链条。此外，文化产业的每一个组成领域，又基本上是由生产、流通、服务等环节构成，这些领域内部要素之间的协调客观上也要求健全产业链的存在。
韩国文化产业的振兴很大程度上得益于其产业链的健全。“韩流”是外界对韩国文化产品出口“凶猛”态势的形容，可事实上，单纯的文化产品出口在韩国文化产业中占的比重并不大。从韩国官方的文化产业统计数字上看，韩国文化产品出口所占比重确实不高，如２００３年仅占产值的1.7%。然而不可忽视的是韩流产品出口带来的间接效应或者说波及效益。“韩流”直接带动了化妆品业、整容业、食品销售业、饮食业等行业的发展。据资料显示，《大长今》在两岸三地播放后，韩国的膳食和医药产品也出现热销迹象。在香港，人参和冬虫夏草比以前销量上升了１０％——２０％。这些连带效益有些可以用销售额量化，更多的是无法用销售额来估价的。所以，尽管文化出口直接作用很小，但韩国政府却仍极度重视这项工作。韩国文化产业带来的波及效益，就是健全的产业链发挥作用的表现。这样健全的产业链，实现了开发出一种成功的产品，就可以带动产业链内所有产品都成功的功效，这是效益最优化的要求也是实现途径。
因此，我们在制定文化产业振兴战略的时候，在追求文化产业为国民经济作出重大贡献的梦想之际，应该着手打造出既适合文化产业自身发展，又有益于其他产业发展的产业链条，充分发挥产业链的作用，实现文化资源的最优配置和流通。
结束语：
对于“韩流”的流行，不少人感到困惑。毕竟在历史上韩国是受中华文化影响非常深的一个国家，如今却用中国的文化打败了中国，这多少让人无法接受。可不管你是否愿意接受，事实就是事实不会因各人的喜好而改变。韩国文化产业正在抢滩中国市场，并且已经从最初的音乐、电视剧到电影、网游、动漫等全方位侵袭我国，其内涵也由最时尚、另类到逐渐接近中华传统的儒家文化，从青少年到成人的全年龄覆盖，甚至开始超越文化的范畴，出现“韩流”生活化的迹象，韩式服饰、美容、饮食等全面渗透进我国社会，这些都是不容置疑的事实。
韩国何以能如此迅速的扭转文化从属地位呢？
清华大学传播系教授尹鸿认为，文化的影响取决于两个因素，一是两种文化存在可互相交流沟通的基础，二是一种文化对另一种文化产生影响，要具备一定的“优越性”。中国与韩国同属亚洲地区，历史上都曾在中华大文化背景下，因此在生活方式、价值观念上有着相通性，存在交流沟通的基础；而在当前，中国流行文化原创不足，较早接受西方文化的韩国流行文化则乘虚而入，由此产生“韩流”。⑥因此，可以说文化的传播和经济传播具有一定的相似性，既有强势群体流向弱势群体，韩国通过文化产业振兴树立了韩国文化的强势的地位、扩大了自己的文化影响力。对此，我们应有清醒的认识，并以积极的姿态应对挑战。新世纪的前一二十年，是中国的战略机遇期，是中国文化的战略机遇期，也是中国文化产业建设和发展的战略机遇期。我们要抓住这个难得的机遇，以与韩国开展交流与合作作为手段，吸引资金，借鉴经验，努力实现文化产业布局的战略性结构调整和文化体制的深层次改革，实现政府对市场的高效能引导作用和市场对资源的基础性配置作用相统一，用好国内国外两个资源、两个市场，用现代市场经济手段和现代高新技术手段改造和提升整个文化产业，实现整个文化产业的升级换代，在合作与竞争中增强自身发展的动力和活力，推动我国文化产业的快速发展。
这是笔者的心愿，也是众多文化工作者的心愿，更是亿万中国人民的心愿，请问有谁会不希望看到自己的国家强大呢？暂时的落后不可怕，可怕的是明知落后却不知追赶。中华民族是上进的民族，也是有大智慧的民族，我们懂得知耻而后勇，我们更懂得借鉴成功经验实现快速追赶，这是我们改革开放二十多年来的成功经验。因此，笔者希望这条经验在文化产业振兴中能够发挥作用，这也是笔者书写此文的精神主旨。
