“韩流”带来的触动（四）

2．文化产业发展要靠企业自身的创新意识

韩国文化产业的迅速发展离不开政府的大力扶持，但关键还是依赖于韩国文化企业自主的经营。在全球化背景下，以政治的方式推动文化产业发展不可取，即使是单纯依靠文化发展的自身规律推动文化产业发展也不太现实，最有效的方式就是采取市场的手段，文化企业的经营就是这种市场手段。文化企业通过不断的适应市场需求决定其经营行为，从而实现文化产业初步发展，进而做到引导和制造市场需求，实现产业的跨越式发展。可以这么说，企业作为市场活动的具体参与者，其经营的好坏直接决定市场的繁荣。

在市场经济环境下，企业经营活动的开展必须建立在企业本身所占有的资源（这里讲的资源是广义意义上的概念，不仅包括实质的物质资源还包含非实体的信息资源）的基础上。所以，处于竞争位置的企业的优胜劣汰就取决于自身占有的资源。这样就出现了一个问题，市场经济强调市场对资源配置的基础作用，这就是说资源的配置和流通是市场调控的，企业只能创造条件获得这种市场的配给，却无法主管决定这种配给的归属。因此，在市场配置资源的条件下，很可能在同一行业或部门出现同样的资源配置，按市场竞争的原则，即竞争力源于资源占有量，享有同样资源配置条件的企业，其竞争力就自然相等了吗？答案是肯定的，当然不是，在激烈的市场竞争是不允许这种情况存在的。那究竟是什么在左右拥有同等资源条件的企业竞争力呢？这就引出我们要讲的企业创新意识的问题。文化产业是一种与信息网络等高新技术紧密结合的一种新型产业业态，其产业本身就要求产业创新。而这种创新要求落实到市场主体的企业身上，就要求企业必须具有与产业创新相适应的创新意识。企业的创新意识是充分发挥自身资源的前提，也是不断赢得资源的基础，因此，企业的创新能力决定了处于同等竞争位置的企业竞争力的强弱。

“韩流”的出现就是文化企业创新的结果。

可以说韩国文化一直受中华文化的影响，儒家文化同样是韩国主流文化。中国作为儒家文化的发源地，理所应当在这种文化圈中处于强势地位。可现实却是，作为儒家文化接受者的韩国在向中国传输经韩国文化企业诠释的儒家文化，而国人对此还乐此不疲。

韩国文化何以具有如此的冲击力？其实拨开其层层眩目的外衣，不难发现根本所在，其一就是立足于本土传统文化，其二就是不断学习先进然后创新出具有现代意识的形式。具备了这两点，韩国的文化就所向披靡，无坚不摧。因为每个民族或者说每个文化都有其文化的特异性，这是吸引其他不同地区不同种族的一个卖点，但是仅仅有特异性是不够的，在世界化的今天，除了有文化的特异性，还需要有形式上的同一性，只有用广泛而通用的形式，才能把独具特色的文化，传播到更加广阔的范围里去。④

中国具有深厚的文化底蕴，积累了难以估价的文化资本，是名副其实的文化资源大国。这种资源是历史赋予的，也是我们参与竞争的关键。可现在的问题是，我们只是单纯的文化资源大国却还称不上是文化生产大国，而文化的资源和生产大国的双重地位才使我们的追求。目前我们已经具备了文化生产的基本条件，就是丰富的文化资源，除此之外我们还需要改造文化产品的生产，提升文化生产的竞争力。改革开放以来，为能尽快地消除我国文化建设与世界文明进程之间的差距，同时也为缓解文化产品供需矛盾，我国在文化产业领域大量引进了现代先进技术和文化产业理念，这样的做法极大的丰富了我们对于文化的理解，而且有助于建立起初具规模且门类齐全的文化产业体系。但由于我们的企业不善于创新，而只是盲目模仿，大大降低了企业的竞争力，导致了目前我国文化贸易逆差的严重。要扭转这种逆差，就只能依靠壮大文化产业的实力，而壮大文化产业，从根本上只能依靠我们不断的创新理念，在中国独有的文化资源基础上开发属于我们的也属于世界的文化产品，这种开发是无法重复和也是其它文化产品比拟的，这样就会形成我们自己的文化品牌和文化竞争力。

韩国文化产业是建立在儒家思想与西方思想冲撞的后形成的新文化观基础上，是韩国传统儒家文化吸收了西方优秀文化成果后创新出来的新文化业态的反映。事实证明这是正确的，我们一直提倡批判的继承，也一直主张吸收西方有益文化成果，但我们没能很好的将两者融会贯通，才导致现在的尴尬境地。我们从韩国文化产业的成功中看到这种融会贯通的作用，这也就是创新的作用。相同文化底蕴下成功的文化创新，值得也应该借鉴吸收，同时更应该借鉴的是重视创新在文化产业发展中的作用。

3．产业的发展应该面向两个市场、利用两种资源

文化产业是现代市场经济的产物，其发展壮大必须建立在遵循市场规律的基础上，同时也必须依靠市场才能实现。随着经济全球化步伐的加快，各国经济的联系越来越紧密，相对独立的市场环境将慢慢消失，取而代之的是国际市场和与国际市场密切联系的国内市场（存在外来竞争的国内市场）。文化产业就是在这样的市场环境下出现的，因此，它的发展壮大不会单纯依靠国内市场，也不可能单纯依靠国内市场。我们在制定振兴文化产业的战略时，对文化产业发展的市场取向定位时，必须要明确这一点。两个市场的出现，直接带来了两个市场上的资源，而这就为文化产业的发展提供了给广阔的平台和更深厚的资源储备，也为产业升级和产能提高提够了更大的“消化”系统和资源支持，无疑会促进文化产业的横宽、纵深发展。但两个市场的存在，尤其是大量存在外来竞争的国内市场出现，加剧了文化产业的竞争。这种竞争可以说是处于不平等地位的主体双方的竞争，我们文化产业刚刚起步无论是生产能力，还是技术能力都不能与文化产业强国媲美，而人们消费文化产品时往往中意品牌效应，这就让我们的产品在国内市场竞争中处于劣势位置，增加了我们文化企业的生存难度。这是我们制定文化产业振兴战略时不得不考虑的问题，韩国文化产业的成功就是建立在充分面向两个市场、利用两个资源的基础上，他们很好的解决了市场竞争的问题，在这方面我们可以向他们学习。“韩流”一词的出现，就是韩国文化产品在国外市场上成功的代号，这种成功是建立在国内市场繁荣的基础上的。当然韩国在振兴文化产业的过程中，也遇到文化产业强国在其国内市场上的强力冲击，但韩国政府和文化管理部门在看到这种冲击的同时，更看重这种资源的借鉴意义。韩国成立文化产业局、游戏产业振兴中心和文化产业振兴院的目的，就是要在借鉴国际有益文化成分的基础上，加快既有自己文化内涵同时又不失世界潮流的文化产品的研发，这就保证了韩国文化产业在外来文化冲击下，不仅毛发未损反而迅速壮大。

文化产业已经是一个充分国际化的产业，只有在对外和对内两个全方位开放的环境中，充分整合社会的参与意愿，动员民营资本和民间力量，实施国有文化资产重组和扩张，才能迎来文化产业的繁荣。“用世界市场来刺激国内市场，用外需来拉动内需，用外需来推动内需的增长，用外需来影响国内市场的国际竞争，从而使引进来成为更好地走出去的能力支持。这已经成为一些国家文化产业发展战略的重要选择。对于任何一个国家来说，再大的国内市场相比较于世界市场而言，都是小市场。而一个国家的文化产业的真正发展如果把眼光仅仅局限于国内市场，缺乏一个世界的眼光和没有一个世界市场的支撑，它的全面和可持续发展是不可能的。中国的文化产业之所以至今还没有在世界市场形成有效的竞争力，一个重要的原因就是缺乏世界市场观念，没有世界受众意识，盲目地陶醉于国内市场的庞大，结果不仅使内容的生产缺乏原创的想象力，而且使国内的文化消费资源在国际文化产品面前大量流失。有限的国内市场当然无法满足各种市场主体无限扩张的需要，文化市场的恶性竞争，不仅使我国文化产业的发展无法形成有效的伦理原则，以及对于拉动内需、促进经济增长和经济结构的战略性调整应有的张力，而且也使国家为规范市场付出了过高的管理成本。”⑤所以，要实现文化产业的迅速壮大，必须建立在两个市场和两种资源的基础上，对内立足于迅速解决文化供需矛盾，对外立足于抢占文化贸易高地、实现外需拉动内需的目的。