网络技术与网络院线的架构

步入二十一世纪以来，网络技术日益渗入了社会生活的各个方面，对社会生活和人们传统生活方式产生了不可估量的影响。作为最早和网络技术结盟的文化领域，网络技术给文化产品的生产和传播带来了新的理念。本文只以电影产品为例，阐述这种以网络技术为依托的经营理念。

网络技术的出现和发展为电影产业的发展提供了新的平台

互联网，实际就是一个虚拟的人际关系网，通过这个网络人们可以打破人际关系网的局限，而实现资源的无限共享。因此，在互联网的支撑下，各种信息资源的触手可得已经变成现实。电影产业在这个过程中也深受影响，比方说电影票的购买，过去只能到售票窗口排大队才能买到，如今在互联网的帮助下人们足不出户就可以买到票。还比方说在电影的观看方式上，过去看电影只能到电影院或购买DVD，而如今通过以互联网技术为依托的电视媒介和手机媒介，都可以实现电影的观看。从这个层面上讲，网络技术的出现无疑为电影产业的发展提供了新的平台。

网络技术的出现和发展给电影产业传统盈利模式带来了新的挑战

网络技术是一把双刃剑，用好了可以杀敌，反之则伤己。目前，网络技术在文化领域的应用，也是损誉参半。比如网络电影，几乎所有上市的电影都能在网络中找到其压缩格式的电影下载或在线放映。前段时间新出的某部电影《**》公映前，在网络中就可以下载观看了。出现了电影没上市、影评满天飞的可笑局面。这种现象的出现，对传统电影业来讲不仅可笑，而且可悲，因为这种现象的出现打破了电影产业传统的盈利模式。类似这种伴随网络技术而出现的新问题，成为了制约电影发展的瓶颈，给电影业的发展带来挑战。

构建网络院线：网络技术为电影产业发展准备的饕餮大餐

综上所述，网络技术的出现和发展在给电影产业提供机遇的同时，也在一定程度上给电影产业发展提出了挑战。网络技术是二十一世纪人类最伟大的发明创造之一，任何人不能因它的存在和发展对传统事物具有的负面影响而否定和扼杀它。因此，对电影产业来说，当务之急是在网络技术影响下如何趋利避害，这才是解决问题的正确态度。笔者对此有两点不成熟的想法，希望能起到抛砖引玉的效果。

1、从内容出发，回到内容中去

经营者与管理者每每在与盗版的斗争中不是拼得头破血流就是两败俱伤。与其同盗版分割市场，不如将产品的门槛降低，利用网络技术构建网络院线，让更多的人得到最好的内容，不给盗版以生存空间。

版权人和经营者肯定认为这是赔本赚吆喝的买卖，其实不然。我们从内容出发，送出了最好的东西，收益一定还是要回到内容中去的。观众喜欢看最清晰、最优质的电影，我们用最新的技术做出最好的数字电影放到网络提供免费下载。所有人肯定会来下载高清的正版电影，那些低质、粗糙的压缩电影将失去市场。一切都免费了，电影的版权费、票房、DVD销售量怎么办，下面来做详细解释。

从传统角度讲，我们很在乎票房、DVD的销售和版权人的权益。但是现在是网络时代，遇到问题要换个角度思考，过去的票房、DVD销售和广告收益要从网络院线中获得。

首先，推行一元钱看一部电影计划。一元钱看一部电影，这是很刺激的宣传口号。我们的手段就是让用户在下载或者在线观看网络电影之前先用手机发送一个收费一元的短信，然后通过短信形式返回一个验证码，拿到这个验证码的用户就可以直接下载或者在线观看电影。一元钱对于一个普通老百姓而言，掉在地上都很少有人弯腰捡起来，又有谁会在乎用它看一部电影呢？如果有更新的技术支持，还可以设置这部电影在下载24小时后自动删除，最大限度保障版权人的权益。

其次，提高广告赞助费。电影院的电影和DVD中在片头都会有广告，网络电影同样也要加入广告，而且可以在片头和片尾都加上广告。甚至片中还可以有滚动文字广告和屏幕边角广告。为什么要增加电影的广告赞助费用呢？是因为受众群体增加了，不会是简单的增加一二百万人，中国有一亿多网民，十分之一就是一千多万人。这是不难想象的，电影广告商从中获得的宣传效果也会大幅度的提高。

再次，电影广告的网络拓展。网络是一种新型的媒体，既然是媒体，就有很大的广告利润空间。网络页面不像电视、报刊杂志那样有固定的大小固定的位置，在网络电影的下载页面或者在线观看页面中可以有不计其数个广告位，只要区分开不同位置不同价格，这是一个不可估量的广告收益。

网络院线的出现，降低了传统电影院线的加盟门槛，成本的降低使经营者减轻了经营的压力，如此一来薄利多销就成为现实。在这个过程中，众多用户的消费需求都得到满足，客观上剥夺了盗版DVD和压缩版网络电影的市场。如此一来，版权人的权益没有受到侵害，经营和管理者也不用再为打击盗版而苦恼了。

2、技术引发问题，技术也能解决问题

第一，IPV6的启示。IPV6是网络技术发展中的里程碑，简单讲，过去是每十个人拥有一个IP地址（IP地址是指网络终端设备连入网络的唯一标识），而IPV6的出现使全世界每个人至少可以拥有十个IP地址，也就是至少有十个可以连入网络的终端设备，比如电脑、手机、IPTV等。每个终端都有了唯一的标识相当于每个手机拥有了它唯一的号码，IP地址可以向身份证一样伴随拥有它的设备终老。每个设备要连入网络，必须要使用它拥有的唯一IP地址。显然，这样在维护版权的问题上，能得到的只有正确答案。由此能给我们带来更多的启发，面对唯一的标识，网络院线的进一步拓展也能得到更进一步的发展。

第二，3G的降临。当宽带入户已经不是人们谈论的焦点时，3G的手机网络随之出现了，用这个可以随身携带的网络终端设备也可以随时随地享受宽带。宽带出现在计算机网络时我们已经把电影等多媒体文化产品送到用户桌面，人们可以在家里、单位、网吧等处通过计算机享受宽带文化体验。3G的出现，标志着宽带网络已经紧紧地贴在人们的口袋中，只要拿出小小的手机就可以享受更超值的文化体验。宽带无处不在，它带来的不仅仅是文化发展的传播手段，更多的是一种机会，是大力推动本土文化恢宏发展的大好机会。