10月13日至14日，由广东省委宣传部、省文化厅、省广播电影电视局、省新闻出版局(版权局)、教育部高等教育出版社、南方日报报业集团、广东南方影视传媒集团、珠海市委和市政府联合主办的“南方文化产业论坛”在美丽的“浪漫之城”——广东省珠海市举行。来自北京大学、清华大学、上海社会科学院等高校和科研与文化机构的文化产业研究专家、学者以及珠三角文化产业界代表共500多人参加了本次论坛。
本次论坛针对我国特别是珠三角地区文化产业发展的现状，就文化产业与区域城市经济发展、文化体制改革、城市文化竞争力等问题进行了热烈研讨。
事业与产业：两手都要硬
北京大学文化产业研究所陈少锋教授认为，文化事业和文化产业两者总是相互联系并交织在一起的，但两者也具有明显的区别，其性质不同，各自的运行机制和内在规律也不同。文化事业是指以丰富和提高人们的审美水平、道德素养和才智能力，淳化和优化社会风气、行为规范与价值取向为目的的文化建设，具有公益性，不以营利为目的；文化产业则主要是指按照价值规律和市场化运作的模式，以赚取利润和发展经济为目的的文化生产与消费活动，具有经营性和营利性。
清华大学文化产业研究所皇甫晓涛指出，由于我国长期实行计划经济体制，文化事业与文化产业不分，两者的运行都在政府主导之下，注重政府在发展文化中的“领导和指导”作用。随着市场经济体制的建立和完善，文化本身的经济性得到突显，“文化产业化”的概念被提出。以产业化、市场化、企业化方式运作文化，并不意味着是向完全私有化的方向发展，而是使文化产业建立起非政府主体化的运营机制，就如其他领域中的国有企业股份制改造一样，是实现企业管理体制的转变。
上海社会科学院研究员花建认为，文化产业的发展不应当只有政府一个主体、“一只手”，而应该是政府、企业和非政府组织NGO及NPO“三只手”的合力。
花建还认为，文化事业和文化产业两者并不存在不可调和的矛盾，在文化事业基础上发展的文化产业，并不是游离于文化事业之外，也不会背离文化事业，文化产业和文化事业之间是相互促进的关系，前者对后者应该有一个“反哺”的作用，当文化产业发展到一定阶段，它必将极大地推动文化事业的发展。
《中国文化报》副总编辑徐世丕指出，党的十六届四中全会作出了“深化文化体制改革，解放和发展文化生产力”的战略决策，鲜明地提出了“文化生产力”的概念以及促进文化产业快速发展、增强文化总体实力的要求，特别是国务院《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的颁布，这些重大的理论创新和制度保障将使我国文化产业发展迎来新的发展机遇期。
数字娱乐新方向
陈少锋教授提出了“活动经济”的概念，并认为“活动经济”将成为文化产业的核心。“活动经济”是指以体验性活动为主的，人为创设、组织的各种规模化的内容消费和产业链式消费的经济形态，它与“单纯的旅游”相对称，但又大大拓展了“单纯的旅游”概念。人为创设、组织的各种交流、展览、演出、体育、观光和娱乐体验等均为规模化的内容消费。同时，“活动经济”注重产业链的联动性，通过资源整合，使商业旅游、会展、娱乐与地产、购物、餐饮、交通、住宿等组成完整的链条，其最典型的体现就是会展经济。
具开放性、兼容性的文化产业与信息产业具有众多的相关性，这两个产业群正在快速走向融合。文化产业本身需要传播、推广，而信息产业则恰恰能为文化产业的传播和推广提供载体、平台。几乎所有传统文化产业的内容都能以信息产业为平台，如网络游戏、传媒、广告、动漫、创意设计、出版、会展等等，这些融合的产物，就是信息内容产业、信息娱乐业或数码娱乐业。宽带的普及、信息产业的技术升级和无线影音传输技术的完善，使人们获得了互动交流、体验和娱乐的新平台，创造了一种无边界娱乐的巨大市场。
集聚：文化产业发展新形态
花建指出，文化产业发展的关键在于把握好产业发展的规律、精心规划和打造产业链条，有效保障执行运作。任何产业的发展都不是独立的，都是由一系列链条组成，并通过相互之间的互动得以发展。文化产业也是如此，其产业链上下游各个点相互依存、相互关联、相互协作和相互促进。
陈少锋认为，文化产业链包括地产、旅游、会展、休闲、体验活动、购物、培训等等，各地应当统筹整合这些链条，以满足差异性娱乐的要求。而要整合这些链条，取决于产业本身创意、制作、组织、管理和营销的能力，同时，在整合时应当有所取舍，要重点扶持那些有前景的产业项目。有的地方文化产业之所以未能得到发展，原因在于未能成功打造并延长产业链，许多大型场馆建成后一年就搞一次活动，效益非常低。而在日本，动漫画、图书、音像制品和衍生产品等形成一整套的“产业链”，极大地推动了日本文化产业的发展。
产业的发展往往需要形成集群，即指不同产业在同一空间中的聚集和联动关系。花建认为，随着珠三角城市群的形成、泛珠三角城市群关系的密切以及中国东盟自由贸易区的提出并落实，城市群正在各个层面上形成。由此，文化产业应加强与各产业之间的联动性，充分利用发展中的各种城市群的丰富资源和广阔的市场空间，加快形成“人无我有、人有我特、人多我优”的文化产品和文化服务优势。珠三角具有经济发达、交通便利、毗邻港澳和东南亚的优势，应当通过统一市场来推动文化产业的聚群化，构筑文化产业生态圈。
专家纷纷指出，珠三角文化产业的发展应当充分利用该地区制造业基地的优势，将文化产业与制造业相结合而不是相分离，应当着力发展文化产品制造业，如广播电影电视设备、游艺器材、教具、玩具、出版印刷设备、文化产品载体等等。
走出去：文化产业新视野
与会专家指出，目前中国文化产业在进出口上处于绝对逆差的地位。据估计，沿海地区文化产业贸易逆差在8∶1到10∶1之间，内地则达到18∶1到25∶1之间。
文化产业能否走出国门，能行多远和能走多久，取决于这些文化产品和服务是否具有原创力。只有具有创意的、有吸引力的、能满足个体差异性的内容产品和服务，才能吸引消费者。而自主创新能力的基础又在于创意人才的培养。据报道，在韩国，仅网络游戏相关的教育机构就有84家，其中研究生院8家、大学51家、私立教育机构22家。珠三角应在如何培养和留住创意人才方面苦下功夫，应当规划教师、教材、学科和课程设置等人才培养工作；应当考虑如何消除地方政府和文化企业内部不利于人才培育和成长的制度性障碍。
2005-11-04 作者：王亚川 中国文化报
