我国文化产业发展基本特征及其前瞻

摘要

在全球经济一体化和中国经济迅速发展的今天，中国文化产业在原来传统文化产业基础和方式上被赋予全新的概念，并显示出其强大的生命力和发展后劲，成为中国经济发展众多产业中不可忽略的一股力量。中国加入WTO后，国内和国际文化市场日益融合，可以预见不久的未来，中国的文化产业将在国际舞台上也将产生重要影响。那么，中国文化产业发展有什么基本特征？未来文化产业建设在我国构建和谐社会中扮演什么角色，其发展方向如何，将是本文讨论的重点。

关键词

文化产业，全球化，劳动密集型，知识、技术、资本密集型，社会主义精神文明，民族文化产业， 产业链

一 文化产业的经济地位

1 文化产业定义和形式

关于文化产业（culture industries）有许多不同的定义,按照我们一般思路, 如果从产品性质来定义,文化产业可以理解为向消费者提供精神产品或服务的一种特殊产业。如果从经济角度来看，文化产业又可被定义为“按照工业化标准生产，提供精神产品或服务的，包括生产，再生产，库存和销售的一系列活动”。在我们特殊的系统环境中，相比较其他产业的一般特性，文化产业又有某些社会意识形态这样的特殊性质，因此，在文章开始，正确理解文化产业是有必要的。

文化产业大致可分为：文学与艺术产业、新闻和出版，广播和影视，娱乐业(其中网络游戏是现代文化产业的新形态)，民俗与民风文化产业、教育和信息产业、体育文化产业，旅游与餐饮、广告和咨询业，甚至包括建筑设计和会展业等产业。文化产业的载体包括：互联网、图书馆、书店、文化馆、公园、历史与自然博物馆、名人故居、体育场馆、各种展馆、影剧院、音乐厅、游艺厅、娱乐园等。

这些不同载体所体现的文化产业有这样一个共同特性，就是他们生产并推介给公众或消费者的产品都受知识产权的保护。

2 文化产业在国家经济中的地位

1776年，经济学之父亚当.斯密在其《国富论》（The Wealth of Nation）中提及行为艺术家们的劳动时，说“在其迅速产生的同时又迅即被毁灭”，显然，亚当.斯密认为音乐家，演员以及歌唱家等文化艺术家们为国家所创造的财富微乎其微。但是在二十一世纪初的今天，没有人再怀疑创造产业（creative industries）作为国家财富来源之重要性。

在当今全球一体化进程中，文化产业已成为世界各国经济贸易博弈的重要战场。以下一组数字佐证了这一潮流：美国的文化产业在世界各国中遥遥领先，其视听产品的出口额在美国出口项目中仅次于航空航天业，仅一部好莱坞影片《泰坦尼克号》就创下了15亿美元的票房价值；英国的文化产业对经济的贡献率达到4%；而日本的文化产业已经占据国内生产总值的17%。

二 文化产业的发展是我国经济发展的必然要求

1 文化和经济的辨证关系

马克思早就指出，社会生活中存在着两种生产力，这就是物质方面的生产力和精神方面的生产力。这表明，文化是一种生产，而且是是推动经济发展的重要生产力。法国学者阿曼德.麦特拉在其著作《国际图像市场》中也指出：“文化部门不断的商品化以及相应新传播技术的发展已将文化置于产业结构与政治结构的中心，原先文化与产业之间的关系只集中于文化与国家关系的论争之中，现在已经逐渐进入新的层次，并且已产生与现存文化定义的决裂。”也就是说在新的历史条件下，我们必须审视现今文化在社会结构中地位以及在经济发展中作用。

2 我国经济快速发展要求文化产业同步跟进

党的十六大指出，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化的重要途径”。从国内看，文化产业的兴起和发展也是先进生产力的不断发展的结果。改革开放20多年来，中国经济持续健康发展，综合国力大幅度上升，产业结果重大调整，这些都催化了文化产业快速发展。发展文化产业已经成为全面建设国家经济一个战略性目标，当今世界，综合国力的竞争，不仅仅包括经济实力，科技实力和国防实力的竞争，也包括了文化实力的竞争。

三 我国文化产业发展一些特征

1 文化产业从劳动密集型迅速转向知识密集型

首先文化产业作为一种朝阳产业，是名副其实的无污染的产业，文化产业涵括的产业链特别长，从劳动密集型产业一直延伸到包括技术密集、知识密集、资本密集的产业。其中劳动密集型产业包括传统的手工坊作业工艺品生产，比如北京著名的特产景泰蓝，从选料、制胎、掐丝、点蓝、磨光等众多工序，无不依靠工艺美术师手工完成。我国是有着悠久历史的文明古国，艺术奇葩，文化国粹在历史长河中走到今天仍熠熠生辉。这些以传统文化为主的产业基本是劳动密集型产业，许多工序仍需要人工亲自完成。发展大规模产业化对于这类文化产业不太现实，因此，这类文化产业未来发展有其独特的方法，下面我会再单独详细阐述。

而第二种特征的是以技术密集、知识密集、资本密集的文化产业，在E-business时代，发展迅猛，有后来者居上之势。这里以动漫产业为例：随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动漫应运而生，以数字媒体为基础的动漫产业也正成为迅猛发展的朝阳产业。2003 年，全球动漫产业的产值已达310 亿美元。全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动漫产品和衍生产品的产值达50 多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动漫大国，年营业额超过90亿美元。日本的动漫业囊括杂志、图书、录像等多个领域，成为一个综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。

我们还引申出一个第三种特征的文化产业，就是结合了劳动密集型和技术密集，知识密集型的包括影视，广告，出版等混合型文化产业。但就是这些产生于近代社会的亚传统文化产业（相比较传统手工业），也涉及了许多高科技。比如 在电影诞生百年后的今天，数字技术以其前所未有的速度进入到电影的制作领域中，为人们创造了如痴如梦般的视听奇观，以其超凡的想象力丰富了观众的幻梦天堂：我们刚离开展示着亿万年前恐龙众生相的“侏罗纪公园”，又亲身经历了海难中的“泰坦尼克号”，随后在万兽狂奔中“逃出魔幻纪”。当然传统意义上的电影还是离不开导演，演员，场记等，它还需大量人力参加协作完成。但有点可以肯定，在传统的劳动密集型产业辅以先进的数字，计算机等高科技含量，带来的产业附加值将远远超过原本价值，也节省成本，提高了生产力水平，是文化产业以后发展的趋势。

2 我国文化产业是社会主义文化事业的载体

我国的文化产业之所以不同于美国或日本的文化产业，是因为我国文化产业是建立在社会主义市场经济基础之上，承载着宣扬社会主义精神文明，弘扬中华民族之优良传统，推动社会主义经济发展这样的历史任务。党的十六大报告在强调文化建设和文化体制改革时提出积极发展文化产业的重要论断，我们应全面落实这一要求，把握文化产业发展规律，使我国文化产业健康有序向前发展，从而走出一条符合中国国情，具有中国特色的文化产业发展道路。因此，作为文化建设重要组成部分的文化产业，对促进先进文化发展有着不可替代之作用。

四 我国文化产业发展之前瞻

1 中国国情决定了文化产业的发展发向

我国的文化产业根植在中国这块政治，经济和文化土壤上，尽管由于全球一体化，各种文化和思想也相互交融，我国文化也呈现多样化的趋势，但与西方发达国家的文化主流和文化产业有着本质的区别。文化产业的发展可能是“双刃剑”，一方面在繁荣了社会主义文化市场的，带来了经济效益同时，另一方面可能为了追求最大经济利益而牺牲了社会效益。尤其是我国加入WTO后，逐渐融入世界文化产业体系，更可能为外来文化冲击本民族的文化打开方便之门。我们在引进国外优秀文化产品同时，也要同时拒绝西方一些消极和颓废的价值观和生活方式。因此发展我国的文化产业，必须充分认识到我国文化产业的产生和发展的特点，应该自觉承担弘扬和培育民族精神的历史责任，大力支持健康文化产业，发展先进文化。

2 文化产业发展应重点扶持优秀传统文化产业

我们可能注意到这样一个新闻，以生产景泰蓝为主的北京工艺美术厂，于2004年12月走完46年的生命历程，终因资不抵债（债务4000多万元），被北京西城区人民法院裁定破产。这个企业的破产，预示着一个行业危机的来临——中国的传统工艺品正面临着一场生与死的考验。中华民族的伟大复兴，理应包括中国传统文化的伟大复兴。而民族工艺品作为中华民族优秀文化的载体，传承了几百乃至几千年的精湛工艺，到今天却走到了山穷水尽的尴尬境界，着实是中华民族之悲哀。在大力发展文化产业同时，也应重点扶持民族文化产业，这样可以不断增强中国民族文化的吸引力和感召力，形成既能全面汲取国外文化产业发展的先进经验，又能充分体现中国文化的创新精神，既能充分反映中华民族五千年历史文化的深厚内涵，又能与时俱进，形成中国鲜明特色的文化产业。

3 知识、技术、资本密集型将成为文化产业发展主流

2004年7月出版的《文化产业及相关产业分类》表明，以传统意义上的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构成的“核心层”有从业人员223万人，实现增加值884亿元；以改革开放以来发展起来的新兴文化产业如网络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展等为主构成的“外围层”有从业人员422万人，实现增加值835亿元。新兴文化产业的从业人员已超出传统文化行业近1倍，创造的价值已接近传统的几个产业部门。现在，以高科技武装的平面媒体、无线电子媒体、有线电子媒体、互联网络媒体以至光媒体这些年来的迅速发展，为传统的报刊、广播、电视和新兴的互联网构成的传媒经济带来巨大的经济效益。相信未来的文化产业发展必将以知识、技术、资本密集型发展为方向，劳动密集型的文化产业所产生的利润空间将继续被其挤兑的更加狭小，而未来发展方向又将引发人才大战，从中初级的专业人才到高层次的原创人才、编导人才、技术人才、管理人才，都将成为以后信息时代现代文化产业热捧的对象。

4 文化产业发展必将是产业链的组合

文化产业不是孤立的产业，它和文化产品最大的区别在于产业链的形成。文化产品可以

是单独的，比如一件精湛的美术作品，一段优美的现代舞蹈。而文化产业依托文化产品为载体，已经延伸到各行业相互影响，相互发展的产业链。比如1999年歌剧《图兰朵》在北京紫禁城太庙的成功上演就是文化产业链的一个成功案例。《图兰朵》作为一部文艺作品是孤立的，但这次演出却带出了一系列的产业链，从文艺表演团体、演出场所、演出经纪机构等多个部分，每个人从演出中收获颇丰。这是产业链的直接收益者，间接收益者则是旅游业，餐饮业等服务行业，一次成功的演出吸引了众多外宾提前数日预定豪华宾馆，而北京市也向借此向全世界宣传了自己优秀的文化和建筑遗产，为北京打造了文化城市形象。因此，我们发觉一个策划，营销成功的文化产品所带来的效益有多大，给产业链带来的附加值有多高。其实演唱会做得成功，就等于给音像出版做了免费广告。从演唱会、音乐会到音像制品如CD、DVD，是一个完整的产业链。而美国人就精于此道，他们常常是在一部成功的电影比如《狮子王》上映后，就立即配套发行其主题歌为主的CD和片中角色的玩具等。我们可以这么说，“上一个连环就是下一个连环的来源，而下一个连环又可以开发上一个连环的附加值。” 产业链的环节越多，拉的越长，它所带来的经济附加值就越高，拉动的经济效益就越明显。因此， 中国文化产业要想壮大，必须精心打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。

总之，我国的文化产业在我国市场经济中占有非常重要的地位，其发展也带有自身行业和我国独特民族和社会背景下的特征，在党和政府的正确引导下，将健康持续快速地发展，其发展空间将十分巨大，发展前景也非常广阔。