新世纪全球文化产业发展态势(图表）

1、文化发展战略成为一些国家或都市面向未来的主导战略

一些经济较发达的国家已经认识到了文化产业的巨大发展前景和在未来社会经济中的重要地位，在世纪之交，不约而同将文化发展战略作为地区发展战略的核心和主导战略。

曼彻斯特2002年5月出台的文化发展战略，提出了 “文化变成了城市发展战略的轴心（axis），经济、社会、技术和教育的战略都将越来越维系于这个文化轴心”的理念，并规划了“发展可持续文化经济”等5大主题。

伦敦2003年发布的《伦敦：文化资本，市长文化战略草案》，提出文化战略要维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉，成为世界级文化城市，而且指出伦敦的文化目标主要体现在四个方面：一是卓越性，即增强伦敦作为世界一流文化城市的地位；二是创新性，即把创新作为推动伦敦成功的核心；三是可参与性，即确保所有的伦敦人都有机会参与到城市文化中；四是效益性，即确保伦敦从它的文化资源中获得最大的利益。

新加坡2000年制定的21世纪文化战略——《文艺复兴城市》中提出新加坡将发展“成为一个充满动感与魅力的世界级艺术城市”，目标是“21世纪的文艺复兴城市，即国际文化中心城市之一”，近期目标是5-10年内赶上香港、格拉斯哥、墨尔本，远期目标是与伦敦、纽约“平起平坐”。《文艺复兴城市》提出了6大发展策略，其中之一就是“发展文化艺术的文艺复兴经济”。

韩国在1997年经历金融风暴时百废待兴，金大中1998年就任总统时就提出“文化立国”，以适应知识经济时代的潮流，提高国际竞争力，拯救陷入困境的经济。结果不到3年，韩国经济再度崛起，1999韩国经济增长一度达到10%的高速度，其中以游戏、影视为主的文化产业起了至关重要的作用。

2、文化产业已成为经济中的支柱产业之一

近年来，文化的产业属性已经被广泛认同。1998年世界银行发布的《文化与持续发展：行动主题》报告，就提出“文化为当地发展提供新的经济机会，并能加强社会资本和社会凝聚力”。美国很多州和城市的文化机构九十年代都进行过“文化对当地经济的推动作用”的研究，如美国艺术联盟1996年进行过“纽约州和纽约市（文化）艺术的经济影响力”的研究，佛罗里达州文化事务和历史资源部2000年推出了“佛罗里达州艺术和文化产业的经济影响力”。

同时，文化作为一个产业已经在经济中发挥越来越重要的作用。在一些国家和地区，与文化相关的产业已经成为主要产业之一。

表一、全球产业发展状况

地区	产业类别	在经济中地位	增长情况
全 球	文化贸易	占总商品贸易量的7.16%	年复合增长率达到17%(1980~1998)
美国	版权产业	占GDP的7.1%，产业增加值2001年达到7912亿美元	产业增加值年增长7%（1977~2001），为同期经济增长的两倍多。
纽约	新媒体产业	1999年产值170亿美元	产业收入年增长45%
英国	创意产业	产业增加值占GDP8.2%,产值2001年达到1125亿英镑	年增长率8%（1997—2001）是同期英国经济增长三倍多；
伦敦	创意产业	是伦敦的第二大产业，产值达到250~290亿英镑
加拿大	信息文化产业和艺术娱乐休闲	在加拿大统计局划分的18个产业中列第6，产业增加值525.24亿加元

来源：上海科学技术情报所收集整理
据联合国教科文组织统计，1998年全球有关文化产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16%，从1980年的953.4亿美元一跃到1998年的3879.27亿美元。

在美国，以文化为主的版权产业已经超过批发业和建筑业，大约是制造业的一半。2001年版权产业增加值已经达到了7912亿美元，占美国GDP7.1%，该产业1977——2001年间，产业增加值年增长率达到7%，是美国经济年增长率3%的两倍多。

图一、版权产业美国对GDP的贡献

来源：International Intellectual Property Alliance

图二、2001年美国版权产业增加值结构

来源：International Intellectual Property Alliance

在纽约，影视业对经济的贡献已经从1993年的47.35亿美元上升到2000年的83.23亿美元，文化艺术为纽约创造的收入1995年已达到134亿美元。纽约硅巷的新媒体产业已经成为九十年代当地经济领域中最有活力、发展最快的产业，年收入增长率高达45％，产值1999年已经达到170亿美元。纽约市政府的文化事务部提出的工作目标之一就是“提高文化对于经济活力的贡献度”。

图三、1993年至2000年纽约市影视生产总经济影响

来源：上海科学技术情报研究所收集整理

表二、纽约市文化艺术的经济影响（1995财政年度）

文化艺术经济影响	亿美元
非营利性机构产生的经济影响	32
商业性剧院产生的经济影响	10
商业性艺术美术馆产生的经济影响	8.23
影视片制作产生的经济影响	34
旅游者消费产生的经济影响	25
直接经济影响	25
合计	134

来源：上海科学技术情报研究收集整理

在英国，以文化为主体的创意产业是英国发展最快的产业，1997—2001年间年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的三倍多，产业增加值占GDP的比例超过8.2%，创意产业产值2001年已达到1125亿英镑。在伦敦，创意产业是伦敦的第二大产业，仅次于商业服务业，已经超过制造业、零售业等行业，产值已达到250-290亿英镑。

在加拿大，以信息文化产业和艺术娱乐休闲两大类为主的文化产业，年增加值在加拿大统计局划分的18个产业中位列第六，占全国的GDP5.6%，总计525.24亿加元。

在一些地区，文化也成为了旧区经济复苏的“点金术”。伦敦的Hoxton和Shoreditch，原本是残败破旧、治安不佳的老旧社区，到了20世纪90年代这里开始成为知名的文艺区，许多艺术家纷纷进驻，成为“许多艺术系学生心目中的麦加”。

3、全球文化产业发展呈现出新的特点

随着各国对文化产业的日益重视和文化产业的逐步壮大，文化的产业属性越来越强化，文化经济化的趋势愈发明显。另一方面，经济发展中知识的推动愈来愈大，经济中文化元素所占的比重逐渐加大，经济文化化的趋势也开始显现。

（1）文化产业与最新科技日益结合产生新的形态和形式

九十年代以来以数字技术、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的科技浪潮，对文化产业也产生了深刻的影响，文化产业领域结合最新科技后开始产生新的形态、形式。互联网载体的出现，带来了网络文化、博客现象、虚拟生活、网上民意等新型文化现象，也带来了互联网文化产业。数字技术的出现推动了全球数字内容产业的兴起，计算机信息技术则促进了以美国硅巷为代表的新媒体产业。

随着全球的信息化浪潮由技术创新为主导开始转向以深化应用为主导，一些信息化程度高、信息产业高度发达的国家或地区，已经开始兴起包括网络服务产业、数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字影音应用产业等为主的数字内容产业群。欧盟早在1996年“信息化千禧计划”（Info2000 Plan）就率先提出发展内容产业；日本首相亲自领军的“信息化日本”计划（e-Japan）2002年在数字内容人才培训方面的投入就达63亿日元；韩国2001年专门制定“数字内容行动计划”，计划到2005年政府将投入61000亿韩元发展数字内容产业。据全球著名咨询公司普华永道统计，全球数字内容产业2001年市场规模为1780亿美元，预计2006年将提高到4340亿美元，年增长率高达30%。

近年来，计算机模拟技术开始大量运用于电影、广告、出版等行业，我们所熟知的电影《侏罗纪公园》、《黑客帝国》、《魔戒》等无不主要依赖于电脑特技的模拟效果，随着这些影片的成功，一个新兴的新媒体产业也开始快速成长起来。纽约市政府从1997年起就将新媒体产业作为纽约未来的主导产业将以扶持和推动，并且出台了多项优惠扶持政策。纽约新媒体产业1995-1999年期间收入的年复合增长率达到了45%，从业人数年上升了37%。

（2）文化产业的创造性、创意性成为主要推动力

文化产业的生命力在于和人的创造力结合在一起，不断创新，不断有新的作品的涌现。目前，一些国家和地区出现的将崇尚创造力、技能和才华的创意产业作为地区的战略性产业加以推动，已经表明文化产业中的创新性已被认为最具活力和能动效应的元素受到广泛关注。

布莱尔1997年当选英国首相后所作的一件事就是成立“创意工业专责小组”，小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告分析英国创意产业的现状并提出发展战略；伦敦已将创意产业作为核心产业，市长利文斯通更是认为创意产业将成为今后世界经济增长的主要动力；新加坡早在1998年就将创意产业定为21 世纪的战略产业，出台了《创意新加坡》计划，又在2002年9月全面规划了创意产业的发展战略，称要树立“新亚洲创意中心”的声誉，要成为“一个文艺复兴城市”、“一个全球的文化和设计业的中心”、“一个全球的媒体中心”；香港也在2002年9月推出研究报告全面梳理了香港的创意产业的现状；澳大利亚、新西兰等国家的政府也都对创意产业进行了研究和规划。

英国首相布莱尔领导下的创意工业专责小组对创意工业的定义是“源于个人创造力、技能与天赋的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”。根据英国政府对于“创意工业”的定义界定，共有13个行业部门包含在内：广告、建筑、艺术和文物市场、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播等。英国的创意产业2001年产业增加值已占GDP的比例超过8.2%，伦敦的创意产业已经成为第二大产业；澳大利亚，1999年创意产业已占GDP的3.3%，就业人数占总就业人数的3.7%；新西兰，创意产业占GDP的3.1%和总就业人数的3.6%。

（3）文化产品的知识产权转移成为主要交易形式

文化产品的价值主要体现在其内容上，报纸、图书、杂志、电视机、网络之不过是物化的载体，因此文化产品的交易主要是知识产权的转移，一些国家提出的版权产业就是基于了这样的特征。

瑞典（1978）、德国和奥地利（1986）等，很早就将版权业作为一个整体来进行评估。但直到1990年，国际知识产权联盟第一次调查与版权保护有关的产业对经济的影响和在贸易中的地位时，才第一次将美国版权产业的不同组成部分归到了一起。《美国经济中的版权业：2002年报告》中指出，美国的就业、经济增长和外贸已经越来越多地依赖于以版权为基础的文化产业，版权产业为代表的文化产业已经成为美国的支柱产业，在推动美国的经济增长和充分就业方面起的作用超过了其他很多传统产业。

（4）跨媒体、大集团化成为产业组织主要形式

如同其他行业一样，文化产业内的竞争随着经济的不断发展和经济全球化的不断深入，日趋激烈，文化产业企业集团化、行业结构寡头垄断化的趋势也愈发明显。据统计，全球50家媒体娱乐公司占据了世界95％的传媒市场，其中新闻90％以上由美国和西方国家媒体垄断，美国控制了全球75％的电视市场。

在全球最大的五家媒体集团中，如美国在线时代华纳公司，其下属有几百家公司，发行的杂志超过60种，市值最高曾达到数千亿美元，不仅横跨了传统娱乐媒体的多个领域，如电影、广播、电视台、有线电视网、唱片、杂志等等，2000年美国在线和时代华纳的合并更使公司进入了新型的媒体领域——互联网。集团下属的华纳兄弟影业公司、华纳唱片集团、CNN新闻台、《时代周刊》、《财富》杂志、《人物》杂志等在各自的领域中都首屈一指。

又如，贝塔斯曼在19世纪以出版赞美诗起家，目前在全球60个国家拥有300多家下属公司和81053名雇员。其业务范围广及信息、教育、娱乐、图书出版、杂志与报纸、影视音乐、广播电视、印刷、媒介服务、图书音乐俱乐部、电子商务等传媒业的各个生产、服务领域。2004年贝塔斯曼集团总收入达到170亿欧元。其收入来源四块，其中音乐和图书直销占23%，内容销售占29%，媒体服务占26%，广告收入占22%，基本四分天下。从下属六个子集团的贡献看，RTL集团贡献最大，收入占总收入的28%，其次为欧唯特服务集团占21%，BMG占15%，古纳亚尔贡献了14%，贝塔斯曼直接集团贡献12%，蓝登书屋贡献了10%。从区域分布看，贝塔斯曼主要收入来自欧洲和美国，其中德国本土占30%，其他欧洲国家占42%，美国占22%，6%来自其他国家。

图四、2004年度贝塔斯曼收入结构

来源：贝塔斯曼网站

（5）文化的经济功能向城市汇聚

城市不仅是经济的中心，同时也是文化的中心。文化产业向城市汇聚是必然的趋势。

纽约是美国文化最为繁荣和发达的地区，除了有很多世界著名的文化设施，如百老汇、林肯艺术表演中心、美国大都会博物馆、美国自然历史博物馆等等外，纽约的文化产业更为受人注目：纽约有2000家非营利文化艺术机构；出版发行4种日报、2000多种周报和月报，拥有几百种著名杂志出版社，如时代周刊、新闻周刊、财富杂志、福布斯和商业周刊等，美国18％的出版产业从业人员工作居住在纽约市；拥有80多种有线新闻服务、4个国家级电视网总部、至少25家有线电视公司；结聚了35家以纽约市为基地的广播电台和100多家地区性广播电台，听众达1400多万；美国三分之一的影片出自纽约市，其影视片产量仅次于洛杉矶；全球排名前五名的音乐录音制作公司中有三家总部设在纽约市；全球大多数著名的媒体集团大都在纽约有分公司，其中不少是以纽约为公司总部，如美国在线时代华纳集团、维亚康姆、国家广播公司、纽约时报集团等。

伦敦同样也是世界文化中心之一，英国1600个表演艺术公司中超过三分之一的公司位于伦敦，英国70%的唱片公司位于伦敦，英国90%的音乐活动集中在伦敦，伦敦电影和广播业的收入占全国的75%，英国广告人员的46%、时装设计师的80%-85%在伦敦工作，伦敦电影委员会登记的电影拍摄景地有12000个，伦敦还拥有1850个出版企业和7000个学术杂志社。伦敦城的舰队街，曾是英国报业的集中地，《泰晤士报》、《金融时报》、《每日电讯报》、《卫报》、《观察家报》、《周刊》等都曾在这里出版，英国广播公司（BBC）和路透社也设于此。伦敦市内每年有22万观众观看音乐、戏剧和舞蹈，将近300万的访问者参观博物馆和陈列室，36万访问者参观英国文化遗产景点，5150万人造访公共图书馆。

参考资料
1、《Copyright industries in the US 2002》，International Intellectual Property Alliance
2、《国际大都市文化发展比较》，上海科学技术情报研究所


[作者:杨荣斌 编译]

[来源:上海情报服务平台 2005年11月10日 中国科学技术信息研究所加工整理]