在发展乡村文化产业时，首先应对这些资源进行盘点梳理，摸清家底，然后按照优先发展的原则，对具有浓厚文化特色的资源进行产业转化；对一般性的具有生长性的文化资源维持现状，不宜匆忙开发；而对那些不宜转化的资源则应予以有力保护，绝不能进行破坏性开发，以确保乡村人文生态的平衡。
由于城市化进程的加快，城乡文化建设的差距日益拉大。虽然在各级政府和文化部门的努力下，乡村文化基础设施和公共文化产品及其文化服务有所改变，但尚未从根本上达到全面建设小康社会和构建和谐社会的要求，致使乡村文化建设在整体上滞后于农村经济发展。一些地区在推进城乡一体化或城乡统筹发展过程中，也因考量指标的影响而忽视乡村文化的建设，有的地方甚至只字不提乡村文化与城乡一体化的内在联系。笔者认为，没有文化支撑的城乡一体化是片面的、蹩脚的一体化。一方面，社会文化成果享有的不平等，必然进一步扩大城乡差距；另一方面，乡村所蕴含的巨大而丰富的文化传统和文化资源将会被忽略而失去魅力。可以说，中国传统文化的代表，不是集中在城市（城市是现代文明的典型代表），而是体现在乡村。现代城市加速扩张的危机日益明显，“城市病”日趋严重，回归自然、远离都市、重返乡村，已成为当今世界城市发展的一个趋势。在这样的现实背景下，加速发展乡村文化，不仅是解决城乡矛盾的路径之一，而且是保证民族文化在全球化浪潮中不致泯灭的战略举措。
怎样发展乡村文化呢？完全依靠政府加大投入，像城市文化建设那样修建图书馆、群艺馆、大剧院、电影院等，在现阶段是很难做到的。我们相信，随着国民经济的快速发展，综合国力的大幅度提升，在完善城市公共文化设施的同时，国家将会加大农村文化建设的投入，改善和提高农民的文化生活质量。但在目前国家对农村文化建设投入较少的情况下，笔者认为，绝不能“等靠要”，而应抓住国家加速发展文化产业的战略机遇，积极推动乡村文化走上产业化道路，利用乡村文化资源优势改变乡村经济社会发展格局，把丰富多彩的乡村文化资源转变为文化资本。这不仅可以丰富乡村文化生活，提高农民素质，增加农民收入，而且将会推动小康社会和和谐社会的全面发展。
中国乡村文化资源异常丰富，承载千百年历史文化积淀的乡村文化，显示出无比诱人的文化韵味，它与现代城市文化形成了强烈反差和对比。这正是乡村文化吸引城市市民和异地游人的地方。如果我们在地域性、差别化方面整合乡村文化资源，予以优化配置，就有可能形成文化竞争力和市场竞争力，打造出独特的文化品牌。
中国乡村的历史变迁、历史人物、神话传说、民间故事、民间艺术、民间工艺、能工巧匠、竞技游艺、民俗风情、村寨文化、园林艺术、民居艺术、古镇风貌、祠堂庙宇、乡村教育、风味餐饮、生活智慧等等，保存着中国农业文明的文化因子，展现出极具中国传统文化特色的价值和魅力。我们在发展乡村文化产业时，首先应对这些资源进行盘点梳理，摸清家底，然后按照优先发展的原则，对具有浓厚文化特色的资源进行产业转化；对一般性的具有生长性的文化资源维持现状，不宜匆忙开发；而对那些不宜转化的资源则应予以有力保护，绝不能进行破坏性开发，以确保乡村人文生态的平衡。
随着现代科学技术、现代传媒信息、现代生活方式不断进入农村，一方面，农民享受到了现代物质文明成果，是社会进步的必然趋势；另一方面，乡村特色文化也会因民俗风情的失落、失传而失去独有的文化意味。因此，我们在发展乡村文化产业时，应有意识地对富有地域文化特色的民俗风情进行现代性改造，吸收传统民俗文化中科学有益的养料，培育村民的文化传承意识，开展民俗风情演艺，吸引社会公众参与体验。在这一过程中，绝不能把农村落后现状等同于原生态文化，把原汁原味当作文化底蕴，而不按照现代人的心理需求和审美观念来加以改良。因此，乡村文化产业发展不是和盘托出某种文化资源，而是要按照现代产业生产要求和规律，根据文化消费市场的变化，加以精心呵护和发展。
乡村文化产业要立足市场、走进消费，面临着多样化的路径选择。一是可以通过特色乡村文化旅游来推出文化产品（这与交通状况密切相关）；二是可以通过体验经济来展现乡村文化的参与互动魅力，将乡村生产、生活、民俗、农舍、休闲、养生、田野等系统链接，打造乡村文化产业链条；三是开发乡村石器、木器、竹器、藤器、草编、剪纸、泥塑、砖雕等土特名优工艺品，组织农民进行特色文化产品加工生产和经营；四是组织乡村歌舞、乡村竞技、乡村风情、乡村婚俗、乡村观光等表演和竞赛活动，提供具有乡土气息的文化服务；五是开展乡村休闲娱乐、地方风味餐饮、感受乡村生活等活动，为城市老年人、为国外旅游者提供居家式服务和自助式生活服务；六是开展乡村文化历史文化展览，系统地反映农耕文化、游牧文化、渔猎文化的特色和历史，开辟针对中小学学生的乡村文化教育基地，等等。这些经营方式，仅是乡村文化产业的基本模式，在实践过程中，应鼓励和支持乡村文化产业运营创新。因此，相关创意、策划、咨询机构和文化艺术专家应重视乡村文化建设，提供智力支持，帮助和扶持乡村文化产业的项目定位、产业布局、经营管理和复合型创新型人才的培养。
中国乡村文化是广褒的沃野，蕴含着无限的文化生长空间和市场拓展空间。各级政府、国有和民营企业乃至跨国公司完全可以在乡村文化产业发展中大显身手。乡镇基层组织应具有文化产业发展的战略眼光和创造激情，绝不能“守着金饭碗讨饭吃”。浙江横店农民利用山川风物，打造逼真度高、价格低廉、风格多样、服务周到的中国影视拍摄基地，不仅为拍摄影视服务，而且成为新的旅游休闲景区，创造了“横店模式”。山西晋中榆次后沟村因有保存完好的古村落，一跃成为吸引海内外游客的黄金旅游点。后沟村因此成为中国民间文化遗产保护示范基地。全国各地有不少被文化部命名的特色文化之乡，如风筝之乡、唢呐之乡、竹编之乡、陶艺之乡、剪纸之乡等，这些特色文化的建设一旦与产业融合，必将创造出巨大的社会和经济效益。
2006-02-10 作者：李明泉 中国文化报
