“超女”就是文化创意

-概念解读

“超女”就是文化创意

记者：您能不能举一些通俗易懂的例子，告诉大家到底什么是文化创意产业？

连玉明：文化创意产业不是文化产业，而是“文化+智力(创意)+科技”，由这三者深度结合形成的产业集群。一个最简单的例子就是大家熟悉的“超女”，它是传统文化元素———音乐，经过人的智力开发———精心策划后，利用科技手段———手机短信互动平台成就了大众参与，这就构成了文化创意。但“超女”只是文化创意产业的一个子项目，如果再成立“超女公司”，定期组织超女比赛，那就真正形成了产业。

再如“女子十二乐坊”，它打破了原有乐团的组成模式，经过智力开发(策划)，由十二位使用不同乐器的演奏者组成，再利用科技手段———电子乐器来展现，就构成了文化创意的一个子项目，一时风靡海内外。

-背景分析

不能总是“人家吃米咱吃糠”

记者：北京为什么要提出大力发展文化创意产业？

连玉明：我先给你举个例子。英国一个经纪公司用5500万美元购买了一个音乐家的未来版税收入，再把其版税收入证券化，发行证券。这样就出现了三赢的局面：音乐家、经纪公司、投资者都盈利。类似这样的创意经济在全世界每天创造着220亿美元的价值。

“人家吃肉，我们啃骨头；人家吃米，我们吃糠”———这是对制造业这一“汗水工业”的形象描述。单纯的制造业已不能满足北京经济快速发展的需要，北京更需要的是“创造”，“技术+创意”才是最终的取胜之道。

-前景展望

北京的挑战先于机遇

记者：目前，全国还有哪些城市在推动文化创意产业？北京发展文化创意产业的前景如何？

连玉明：目前，北京、上海、深圳、成都等地都在推动创意型产业的发展。我个人认为，对于北京来说，发展文化创意产业，机遇与挑战是并存的，而且挑战先于机遇。

北京具备先天优势，比如文化资源、人才资源等，但发展文化创意产业还必须具备两个重要条件，一个是健全的公共设施，另一个是完善的制度环境。制度环境中包括政策环境，能不能提供一个更加自由的创新环境，对文化创意产业的发展来说至关重要。这里讲的政策不是简单的优惠政策，不是政府给企业什么，而是企业要什么，市场要什么，老百姓要什么。文化创意产业最终能不能成为北京的支柱产业，结果要看市场竞争。

-文化创意产业与百姓的关系

将得到更多就业机会

记者：文化创意作为一个产业，和我们老百姓有什么关系？

连玉明：这个问题可以反映出文化创意产业与传统产业的区别。传统产业追求的只是产业经济价值的最大化，但文化创意产业既要追求产业经济价值的最大化，也要追求社会价值的最大化。社会价值如何实现最大化？它需要大众的认同和参与，要有更多的人来分享产业成果，这样才能给产业创造价值。当然，这离不开城市功能的优化、城市品位的提升和市民个人文化素养的提高。

文化创意产业还将提供更多的就业机会，这与传统意义上的就业机会又有所不同。传统的就业岗位对个体的要求各有侧重，但文化创意产业是没有边界的，只要你有智力，就有机会，文化创意产业可以使个体的创造力得到最充分的发挥。

将享受更多文化盛宴

记者：普通百姓如何参与文化创意产业？它将给人们的文化生活带来哪些变化？

连玉明：很简单，购买。文化创意产业是一种消费产业，它的需求就是老百姓的需求，它要完成老百姓对这个产业从认知到认同再到认购的过程。

能不能发展文化创意产业，也是由老百姓的消费结构决定的。老百姓的消费需求不应是单一的，而应是多层次、多样化的。北京计划重点发展的全国文艺演出中心、影视节目制作和交易中心、动漫和互联网游戏研发制作中心及古玩艺术品交易中心等，就都与百姓的文化娱乐需求紧密相连。当文化创意产业发展到一定阶段时，市民将可以享受到丰富的文化盛宴和更加个性化的休闲娱乐服务。

本版采写 本报记者 郭爱娣

2006年01月17日

来源：人民网－－《京华时报》