希腊前文化部长麦琳娜 ·麦库利上世纪80年代就提出“文化是希腊重要的产业”。尽管较早地认识到文化产业的重要性，但希腊文化管理部门并没有采取切实可行的措施发展文化产业。现在美国产品充斥影视音像市场；演出展览很多属于政府、基金会赞助和慈善性质。目前中希文化交流主要依赖政府的支持，但希腊经济欠发达，在欧盟中主要受惠国，政府可资助的文化交流项目也非常有限。我认为中国文化产品要想进入希腊文化市场，需做到以下几点：
1、调查文化市场，制定具体策略。不同的国家国情不同，文化市场发展状况差距也很大。经调查，我认为中国杂技、中国武术可到希进行商业演出，汉语教材和音像制品可以找合适的代理商进行销售，前景广阔。
今年年初，中国杂技团曾来希腊巡回演出，历时一个月，演出30多场。国际旅费中方自理，当地接待费用和演出费由希腊方面承担，演出获得成功，演出商得到了很好的经济回报。今年7月同一演出商又邀请江西杂技团来希进行商演，演出受到希腊观众的欢迎。
近几年中国武术表演团也曾数次来访，均收到很好的效果。这说明中国杂技和武术到希腊演出是有市场的。
随着我国经济的快速发展，很多希腊人与中国做生意，越来越多的希腊人开始学习中文，但当地没有一家书店经销中文教材和字典和音像制品，许多人都托人去中国购买有关的书籍和音像制品。2008年奥运会在北京举行，更会吸引更多的希腊人学习中文。如果举办汉语培训班、经销中文方面的书籍和音像制品一定大有可为。
2、了解欣赏习惯，选择适销产品。希腊人主要对中国传统文化感兴趣。中国杂技和武术技艺高超，风格独特，中国民乐清新高雅。希腊观众一般喜欢高雅、热闹、诙谐的节目。精心选择节目内容，注重设计包装，如果有这样一台节目，一定会吸引很多的希腊观众。
3、精心选择合作伙伴，确保活动顺利进行。上面提到的希腊演出商曾组织中国杂技团和江西杂技团来希演出，演出受到热烈欢迎，但这个演出商不认真履行合同，影响了演出的正常进行。所以今后一定要找信誉和资质好的合作伙伴，这样才能避免出现很多问题。
4、选择恰当时机，吸引更多观众。希腊的演出季是每年的5月-10月之间，季节性很明显。这主要是因为希腊很多剧场都是露天剧场，希腊属于地中海式气候，夏天干旱少雨，适合户外活动。而且自古以来，希腊人已经习惯于这段时间参加文化活动，所以商业演出、展览等文化活动最好选择在这段时间举行，这样可以吸引更多的观众。
5、进行综合考虑，降低产品成本。希腊同中国没有通航，国际旅费昂贵，这一因素很大程度上制约了中希文化交流。但是希腊地理位置优越，位于欧、亚、非三大洲的交汇点，如果周边国家举办演出或展览，可以顺访希腊，这样就降低了成本，使商业演出、展览等更容易进入希腊文化市场。
6、举行大型活动，推介文化产品。可以考虑在希腊举办“中国文化周”等大型活动，在此期间举办中国文化产品推介会，一定会收到很好的效果。
7、政府部门协调，保护文化产品。中国武术团曾几次来希进行友好演出，承办方都获利颇丰。这些团都是由国家体育总局派出，如果是体育交流可以，但应该避免与武术演出发生冲突，否则会冲击市场。所以政府部门之间应互通信息，加强合作，保护有市场价值的文化产品。也要把官方交流和商业演出有机结合和区分，不要造成无序的竞争，扰乱市场，使得渔翁得利。官方交流应尽量避免派出具有商业价值的演出。第28届雅典奥运会期间，国家旅游总局将举行大型招待会，文化部也可利用类似的机会，与其它部门合作搞一些活动，既节省了费用，又扩大了宣传的声势。
总之，一定要实事求是，具体情况具体分析，天时地利人和，才能使中国文化产品顺利进入国际文化市场，取得社会效益和经济效益双丰收。 |
