近两年来，随着移动GPRS和中国联通CDMA1X网络的成熟，移动通信网络已经进入了2.5G时代，而2.5G＋彩屏就等于移动多媒体。随着彩屏手机的日益普及，移动增值业务将全面进入一个多媒体的时代。
如果将当年彩色的视窗操作系统普及带来的影响和彩屏手机的普及做一个比较就可以看出，自从稳定、成熟的Windows95推出之后，PC上的各种应用才真正走向大众，办公、看VCD、玩游戏、听MP3，PC的多媒体功能通过彩色、可视化的Windows系统得到了最大的发挥，这导致了PC市场成为20世纪90年代增长最快的消费品市场。而彩屏的普及使很多用户发现，手机不仅仅可以打电话、发短信，还可以看图片、听音乐、玩游戏，甚至看电影。手机不再仅仅是通信工具，而是娱乐工具。应该说，彩屏手机的普及将使手机应用迈入一个和当年PC的爆发式增长相类似的市场爆发期。从市场本身来看，彩屏手机正在替代以前的单色手机成为市场的主流。预计到2006年，中国手机保有量的50%都将会是彩屏手机，数量将超过2亿部。
当前，虽然短信仍然是SP收入的最主要来源，但是，以WAP和JAVA为代表的新的技术和业务形式已经成为运营商和SP最重要的收入增长点。在移动多媒体时代，手机游戏成为移动运营商和产业链各方的新奶酪。
手机游戏市场正在加速发展
手机游戏是移动多媒体时代最有价值的应用。这是因为，游戏是多媒体应用中集大成的业务，图像、音乐、互动都能在游戏中实现，能充分满足用户各方面的需求。2004年，虽然中国手机游戏的整个市场规模在6亿元人民币左右，但其增长速度却是相当快的。
根据国外研究机构Informa分析，手机游戏已经成为全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从2002年的2.43亿美元上升至2007年的38亿美元。2003年9月，随着移动百宝箱正式收费，国内手机游戏产业正式启动，用户增长十分迅速。短短几个月的时间里，手机游戏用户就增长到200万。面对前景无限的手机网络游戏市场，各大厂商纷纷拿出自己的看家本领，抢食这块味道香甜的巨大蛋糕。
据了解，世嘉、育碧等已减少了对PC网络游戏的开发力度，相继成立手机游戏开发部门，增大对这一新兴网络游戏的资金人力投入，以期在该市场获得最大利润；诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等也大力投资手机游戏的开发及其运行平台——手机终端产品的研究，现已推出了能够实现网络游戏功能的新型手机，如诺基亚N-Gage、3300和三星X400等。
手机游戏在极短的时间内复制了电脑游戏的发展历程。起先流行的是一些离线的掌机式作品，如苹果棋、贪吃蛇、记忆测试、21点森，大多属于益智小品，操作简单、短小精悍、易于上手，对技术指标和显示屏要求都不高。此后，手机游戏经历了短信息服务游戏、WAP游戏，一直到现在正在流行的基于K-Java/BREW的游戏。与此同时，手机终端也进入了彩屏时代。彩屏手机在今后几年的时间里将会逐渐取代黑白手机，同时亦会具有类似GameBoys游戏机的功能。更重要的是，随着2.5G和3G移动通信技术的发展，特别是3G的出现，移动带宽资源将全面拓展，语音、图像、视频将有机地结合起来，而手机游戏也将由单机迅速过渡到类似于电脑网络游戏的时代。
同样在2004年，国内的传统PC网络游戏运营商，例如盛大网络，已经开始积极投入手机游戏市场，并力图集结手机游戏应用开发优势资源，在技术和应用内容上占居优势地位。在展望中国手机游戏产业发展的巨大前景时，美通无线总裁王维嘉认为，国内手机游戏开发商应该把手机游戏做成一个在世界范围内领先的行业，不仅仅是量的领先，还有运营模式、技术运用的领先。
构建完善的手机网游产业链
从近两年的情况我们可以看到，网络游戏的发展不仅仅造就了像“盛大”这样的传奇性公司，更重要的是，用陈天桥的话讲：“盛大创造的收益跟整个产业链相比是1∶10的关系。”换句话说，盛大每创造一块钱的收益，其上下游厂商，包括提供带宽的电信服务商、提供设备的PC制造商，甚至点卡销售商、网吧就能够获得10块钱的收益，网络游戏的发展极大地刺激了整个产业链的发展。也正是由于看到了网络游戏对电信宽带业务量的巨大促进作用，作为电信业务主要运营商的网通才投入巨资在上海成立了自己的网络游戏公司，谋划推出自己的网络游戏产品，以期更有力地控制整个产业链。
与PC网络游戏相同，手机网络游戏的推出同样会造就一个全新的产业链，移动运营商、增值服务商(SP)、手机厂商等等，虽然在类似短信、彩信这样的业务中，这个产业链已具雏形，但手机网络游戏的推出必将把这个产业链更紧密地联系在一起。
对于手机厂商而言，手机网络游戏不仅仅是一个概念，而是能够成为真正吸引消费者的应用。更重要的是，手机厂商通过手机网络游戏这样一种服务，能够持续影响消费者，改变以前手机一次性出售的情况，增强手机用户的黏性。
对移动运营商而言，虽然目前手机游戏仅仅还是电信移动数据增值业务中的一项业务，但伴随着移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的深入开展，手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要增长点。
可以预见，随着手机网络游戏的推出和逐步成熟，分别由宽带运营商和移动运营商牵头的PC网络游戏与手机网络游戏之间必将围绕用户掀起一轮产业链的竞争。而这种竞争将会促进中国游戏产业的新一轮增长。
作者：南楠 文章来源：人民邮电报 发表日期：2005年5月23日
