作者：实力传播集团突破传播中国区首席执行官 郑香霖
全球投资公司都关注在中国的互联网相关商业机会的发展。中国互联网作为媒体、广告平台有哪些趋势？
以下为一家投资机构眼中的中国互联网，所述每一个特点都有别于其他先进国家，而投资公司、国际媒体、跨国企业等都看好这每一点基础上的很好的潜力及机会，所以都看好这个目前中国最新的一个媒体平台。
一、 增长速度超越其他市场，而且更有潜力。
其一，中国的移动用户傲视全球，上网潜力很大；其二，目前中国网户数量全球第二，而30岁以下的人群占全球第一，估计未来3年(至奥运年)移动用户保持每年12%增长，宽带用户每年32%上升而互联网用家亦以13%上扬。
——这个量便是可受接触的消费者，而且是很大程度可以互动的，对广告主特别吸引。
二、 有别于其他国家，中国互联网是可以以移动为中心的，不同其他市场以PC为基础。
目前移动电话与网民比例分别为：中国(3.61)；美国(0.81)；日本(1.11)；韩国(1.21)。而中国现在移动电话的量(大约3.6亿)为前三大移动电话国家的总和。SMS应用更在全球一枝独秀。
——这么大的媒体平台，而且非常个人及随身，影响力超越其他媒体。
三、 互联网带来传播文化的演进。
现在门户网站已成为新闻资讯的另一窗口；之前人际沟通交流多是小众范围，现在即时通讯(Instant Messaging，例如QQ)的流行使大家连接在一起；以前娱乐只是电视加每年十套大片，现在在网上的音乐下载，流媒体(Stream Media)，网络游戏层出不穷——
——新内容模式的配合是如此急切，作为广告媒体，需要考虑的并不是哪处找到一个打广告的空间，而是怎样才可以把广告讯息融入这些新的内容模式，新广告人需要把自己装备成懂得网民心理、知道如何设计内容(无论是游戏、音乐、剧目或一切有机会出现的新方案)。
四、 外国资本的特别关注。
最近不少外国投资公司均找笔者咨询哪个是中国互联网的未来之星。其实从2003年开始，美国的eBay已收购了易趣网，近期Yahoo亦分别购入3721.com及阿里巴巴的股份，Google实质亦拥有3%百度。这个趋势将变本加厉。除了更雄厚的资金投入，更新的技术引入，更把已成功的商业模式进一步带入。
——这对全球性跨国企业在处理全球性宣传或打广告时可能更方便。
五、 广告业务高度集中在前数名大公司，这现象在中国特别明显。
例如在线广告方面，新浪加搜狐已超过整个在线广告产业的一半；在线游戏方面，盛大加上网易已接近6成；在线拍卖方面，易趣、阿里巴巴、淘宝差不多已是9成市场；移动增值业务便是新浪、TomOnline、腾讯的主打天下。
——这种越大越强的情况，使得人才及用户高度集中，广告主要找这方面的伙伴几乎不可不用他们。
六、 并非所有互联网应用都只集中在主要城市。
先看一些数字：根据CNNIC，沿海地区占一半互联网用户以上；前4大城市占了在线广告的一半费用；但IDC估计8成以上的在线游戏用户来自非主要城市，这可能由于非主要城市的娱乐相应较少选择，只要能在线，融入虚拟的游戏世界中是异常吸引的一种消遣。
——因此可以看到，若能运用好互联网这个平台，甚至有机会把它在一些较难打入的市场做开发性的营销工具。
作者： 郑香霖 出处： 中国经营报[ 2005-11-26 ]
