博客在中国方兴未艾，仍然处在热度上升阶段，人们又像几年之前憧憬互联网一样憧憬博客。博客被当成了Web 2.0的代表，如何挖掘其中所蕴含的真金白银成了很多人朝思梦想的事情。围绕博客，一些匪夷所思的概念也被制造了出来，比如，有人将自己的Blog整理成书，就美其名曰“博客式出版”。我的印象是，当以某个东西名词乱飞时，这个东西就有泡沫了。
博客的出现打破了新闻传播由新闻机构进行垄断的格局，使得草根也享有了新闻传播的权力，形成了对既有传播格局的颠覆。这是博客出现的意义所在，仅此而已。由于互联网无远弗届的特点，使得个人享有了过去只有大众传播诸形式才能具备的传播能力，因而容易让人过于乐观。比如，有人认为博客会让互联网变得去中心化，个人博客甚至会让门户变得不再重要。果真如此吗?笔者认为有进一步讨论的必要。
在笔者看来，博客让互联网变得去中心化、甚至让门户网站不再重要这一情况在可以预见的将来都不会发生，尤其是在中国的网络环境下。因为博客与门户相比力量实在是太小。在中国，门户实际上是整合了全国的新闻资源的一个平台，全国的新闻媒体都在为门户打工。需要指出的是，这是媒体都是一些专业化的媒体，是由专业化的新闻人才来生产的。新闻传播是一个职业化程度非常高的行业。比如，新闻眼的培养、新闻报道的技巧、新闻价值的挖掘、新闻采访的策划，等等，都需要长期的职业训练，而这恰恰是一般博客无法与记者相比之处。虽然，作为个人，博客在报道新闻方面的能力产生了革命性的变革，在一些突发事件发生的时候，身在现场的博客往往能利用随身携带的简便数码设备进行第一现场的报道，但这种时候往往是有限的，只能是对新闻机构报道活动的一个补充，属于偶一为之的多。以博客的鼻祖德拉吉报道为例，报道克里顿的丑闻使其一夜成名、傲视美国新闻界，但毕竟这样的机会不多，除此之外，德拉吉报道就乏善可陈了。试想，在当今新闻报道的市场上，哪里能有德拉吉报道的一席之地。
据说，中国已经有了数百万博客，不客气的说，这些博客中的相当一部分不过是在生产文字垃圾。这些文字垃圾究竟如和能给博客网站带来真金白银，笔者想象不出。其实，博客的赢利模式还远未成形，不然，我们就难以理解为什么有些博客网站挂着博客的羊头却在卖着花边新闻的狗肉。给这些博客网站带来流量和广告的，不是看起来说起来都高贵地不撑的博客，而是那些色迷迷、肉乎乎、看着就让人心旌摇荡的准色情图片。
或许，博客作为社区化的网上交流工具，要比它作为一个新闻传播工具作用大得多。
作者： 郭震旦 出处： 天极网 [ 2005-11-02 ]
