2005中国互联网的春夏秋冬

王松

2005年的中国互联网产业，可谓是硕果累累：从百度上市到阿里巴巴与雅虎的合作，从Google进入到微软MSN的登陆，从博客热潮到WEB2.0的沸沸扬扬……中国互联网产业在历经坎坷征程之后，终于再次迎来发展的高潮，而这一次的高潮让人们看到了泡沫之后实在的盈利。

电子邮件、网络广告、电子商务等传统业务的稳定发展，加上网络游戏、搜索引擎、即时通讯、博客和数字音乐等新业务的迅速提升，中国互联网产业正以30％的高速增长，为2005年画上了一个圆满的句号。

在整个产业的发展中，各细分市场日趋成熟，新兴业务发展如火如荼，一批优秀的互联网企业已经具备了站在国际舞台上竞争的实力，同时，不断增长的庞大用户群和巨大的市场潜力也吸引着大批如Google、微软一样的跨国大企业进入中国，激烈的市场竞争从2005年开始……

即时通讯：春天花儿会开

2005年的中国即时通讯市场，同样出现了百花争艳、竞争多元化的趋势，腾讯尽管依然一枝独秀；但MSN的快速发展，已然成为腾讯最大的竞争对手；新浪UC、网易泡泡和雅虎通则紧随其后；盛大“圈圈”、Tom“Skype”、GOOGLETALK等高调出场，来势汹汹；除此之外，电信运营商们对这块“蛋糕”也是虎视眈眈，这些都让2005年的中国即时通讯市场，成为互联网产业的一大亮点。

在激烈的市场竞争中，即时通讯的应用范围逐渐由原来的个人应用主导，逐步向企业应用拓展，用户的分布也日渐均衡，上班族正在成为即时通讯市场的主力消费者。赛迪顾问认为，未来中国即时通讯市场将会逐渐向综合化、专业化、互联互通和安全化发展，从而带动市场持续快速的增长。

搜索引擎：热力四射的夏风诱惑

搜索引擎如一番热力四射的夏风，吹遍了整个2005年。百度的8月上市，让全球投资者彻底疯狂了一把；中搜不仅将“网络猪”变成桌面搜索的代表，而且还在MP3搜索方面首开为网民埋单的先河；爱问和搜狗，吹响了新浪和搜狐进军搜索的号角；雅虎的“一搜＋3721＋雅虎”的组合，变阵为“类Google”的新雅虎独角戏。国外企业也无法抵制夏日中国风的诱惑，Google挖了李开复来拓展中国市场，微软开始有步骤地推广MSNSearch，连IBM都推出了商业信息搜索……中国的搜索引擎市场已经成为国际搜索巨头争夺的重要领地。

以百度为代表的第二代搜索引擎企业，加上积极探索第三代搜索的搜狐和中搜，以及拥有雄厚品牌实力的Google和微软，在2005年展开了对中国搜索市场的激烈争夺。目前，搜索引擎用户粘着度不高，企业应用市场潜力尚未发挥，对于盈利模式的探索和讨论日益升级，加上搜索技术的不断更新换代，因此，市场竞争格局仍未稳定，对于竞争者和投资者，中国搜索市场是一块充满诱惑的金矿，只要抓住机遇，一定能够有所收获。

电子商务：金秋可期

年初国务院2号文的发布，为2005年中国电子商务市场的持续快速增长奠定了良好的基础；《电子签名法》的实施和《电子支付指引》的颁布，更加从法律和政策层面为电子商务的发展保驾护航；第三方支付平台的兴起，带动了网上支付的普及，为电子商务应用提供了保障；B2B市场持续快速发展，中小企业电子商务应用渐成主要动力；B2C市场尽管略显平淡，但互联网用户的增长和用户习惯的培养，必然促动市场潜力的进一步发挥；C2C市场则由于淘宝和易趣的竞争升级，以及腾讯和当当的进入，而变得异彩纷呈……电子商务的各个领域都爆发出增长的活力，2005年因此被称为“中国电子商务年”。

市场表面繁荣的背后，仍然存在着相关政策法规不健全、物流和支付体系不完善、标准和安全体系相对滞后等问题；而在市场竞争中，企业电子商务应用热情高涨但实施略显迟疑，B2C市场仍无法摆脱盈利困境且当当和卓越开始同质化竞争，C2C热闹非凡但经营模式仍有待探讨。这些问题的存在，制约着中国电子商务市场的增长速度。

尽管如此，热情的企业和投资者仍然对中国电子商务市场的增长保持了积极乐观的态度，相信2006年，中国电子商务市场将会出现一个新的发展高潮，市场逐渐走向成熟，多年的辛勤耕耘必会迎来硕果累累的秋天。

网络游戏：转型以抗严冬

2005年对于中国网络游戏市场而言，是发展以来所遇到的第一个冬天。尽管市场规模仍然保持了较快的增长，但市场格局日渐走向三足鼎立，与跟随着的差距越来越大；玩家规模持续增长，但玩家已经学会如何拒绝对游戏付费，开始在公测游戏间流动；企业收益逐步下降，大批游戏在生死线边缘挣扎；在政策层面，支持力度仍然不够，而监管力度大大加强，同时游戏企业还必须承受来自社会舆论的巨大压力……市场表面的增长掩盖不了企业背后的艰辛。

探索新的发展途径成为网络游戏企业的首要任务：开拓增值服务、与无线业务合作、开发新的游戏类型、提供个性化的产品设计……2005年底，盛大宣布《传奇2》等三款网络游戏免费运营，并推出家庭互动娱乐平台易宝，将网游企业转型推向了一个新的高潮。

寄语2006：创新决定成败

2005年中国互联网产业最突出的特点就是，无论电子商务、网络游戏、搜索引擎，还是即时通讯、网络营销、博客等各类新老业务都在业务模式和盈利模式上进行了创新，而正是这些创新推动了互联网产业的发展和规模的增长。因此，在2006年，创新仍然是互联网产业的惟一主题，创新能力将成为打造企业核心竞争力的关键因素。

《市场报》 (2005年12月19日 第六版)

来源：人民网-《市场报》 2005年12月19日