顺应娱乐化浪潮而生  多媒体网络杂志成资本新宠

随着互联网Web2.0概念的兴起，作为一种交互性数字媒体的多媒体网络杂志，也驶进了发展快车道。10月25日，国内两家权威的创业投资调查研究机构，中华创业投资协会（CVCA）与北京清科创业投资研究中心联合推出《中国数字媒体产业投资机会研究报告》。清科公司副总裁陈强介绍，“我们发现众多的风险投资机构，越来越对数字媒体领域的投资机会发生兴趣。”

◆顺应娱乐化浪潮而生

近年的网络娱乐化浪潮，使得融入了flash、视频等技术的多媒体网络杂志开始获得广泛的关注。

广义上的网络杂志大致有三种形式：最初级的一种是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版，和杂志内容刻成光盘其实并无二致；第二种是网站将信息杂志化，定期以邮件列表的形式发布，有基本的栏目架构；第三种就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。

而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。业界人士也持相似看法，航天新世界科技公司副总裁夏鸿指出，“数字媒体不是传统媒体的Bite化。”而另一个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。

今年8月，南方报业下属的南方网首开先河进军网络杂志，《WOW！ZINE.物志》横空出世。作为强势传统媒体的南方报业此举给业界带来不小的震动，乃至引发了网络媒体将颠覆传统媒体的猜测。而此前网上就已经涌现出如Xplus、Magbox、Zcom、Xdoc、Vika、Iebook等网络杂志发行平台，旗下拥有的近100本多媒体网络杂志，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐、摄影、游戏、旅游等各个方面，已隐隐呈现出与传统杂志分庭抗礼的局面。

◆从低调走向张扬

多媒体网络杂志的出现无疑让更多人有了施展才华的平台，但是，在其蓬勃发展的同时，也有一股意见表示对这一新生事物并不看好。某知名网络评论家认为多媒体网络杂志的互动内容是“读者可以拿着鼠标点点这儿，点点那儿，玩儿点小噱头，设点小机关。开始可能很新鲜，很快就会觉得索然无味”。

与此相反的，嗅觉敏锐的VC（风险投资）们可能并不这样认为，据记者掌握的资料显示，国内几家已有一定规模的多媒体网络杂志发行平台Xplus、Magbox、Zcom，均已有资金注入，而VC们对此仿佛也持乐观态度。

开发了POCO的广州数联软件在今年2月，获得IDG2000万美元第二轮注资。相对第一轮投资的谨慎，显然IDG对多媒体网络杂志的市场前景更为乐观了。而据数联软件公司高层介绍，该公司目前已实现盈利，但是对于公司的盈利点并不愿意过多的透露。而由数家知名VC联手投资的Xplus新数通公司，更是一反前番的低调，其高层频频出现在各类投资类论坛上，并迅速扩大着自己的影响力。

“数字媒体跟传统的媒体是互补的，而且会共同发展，当然数字媒体会发展得更快。”投资了ZCOM智通公司的凯雷国际董事总经理祖文萃认为，“（投资网络杂志）没有一个现在怎么样，怎么样做是最好的一个商业模式？在这样一段时间里面，谁走得最快、谁走得最先是最有价值的。”

◆商业前景VS瓶颈

针对数字出版发行为什么有很大的投资项目，或者说有潜在的发展空间的问题，陈强指出，“出版数字出版物不涉及刊号问题，因为国内对传统媒体的关注程度非常严，是国内从事传统出版绕不过去的核心问题。另外数字出版有质量印刷的飞跃，能进行海量的迅速的发送。”而据开发了Xplus的新数通公司副总裁林益发介绍，“比如中国移动在我们数码杂志有一个投放广告，我们就可以统计出来，（用户在该页停留的时间）它平均是10秒钟。这个已经接近电视的形式了。”“我们有很多的互动的内容，比如说问卷和调查等等。传统杂志的问卷调查能回收的比例非常低，千分之一不到，我们能达到8％、10％。”

总结各方面的意见之后，可以看出网络杂志的商业优势十分明显。首先，进入门槛低、不受刊号限制、没有纸张和印刷及发行费用———较低的运营成本保证了网络杂志的轻装上阵，几乎没有后顾之忧。其次，内容来源多样，既可以用传统媒体的内容，又可以是网民自己创造的内容，能够数字化的内容，都可以通过这些平台来发行。而且终端设备丰富，手机、PDA还有IPTV都可以作为终端，进入该平台。而最具吸引力的一点是，能针对用户做阅读分析，并得到时时更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。

当然，在这么多的优势之外，网络杂志可能遇上的瓶颈也不可忽视。

首先是现有的多媒体网络杂志在内容方面深度有限的问题。一位前杂志执行主编在网上撰文评论，言辞尖锐地指网络杂志为“无法线下出版的、内容定位有问题、而且质量普通的杂志‘电子化’”。针对这一说法，有传媒业内人士指出，“对内容要求比较高的财经类杂志可能确实不合适做成多媒体网络杂志，但在针对年轻族群的消费类杂志方面，市场优势十分明显。”

其次，多媒体网络杂志的读者群年龄普遍偏小，而年龄偏大的读者的阅读习惯早已成形，多媒体网络杂志的读者群很难扩大到现在35岁以上的族群中。这引致很多人的疑虑，多媒体网络杂志的读者市场影响力到底是多大？林益发对这个问题表示乐观，“我觉得趋势是往上走的。目前在电脑上面阅读的网民，未来几年会成为主要的消费人群，五年后这群人群，20岁到30岁，他会带来很大的广告价值。”

再如在版权问题方面，此前有消息称，IDG对POCO广州数联软件的投资，因为P2P领域涉及到版权保护等各种问题，使得POCO广州数联在IDG投资的公司中并未获得太多宣传。

而在盈利模式方面，《中国数字媒体产业投资机会研究报告》中认为，从总体趋势来看将是由免费逐步过渡到收费。对于怎么样收费的问题，林益发多少显得有些无奈，现在Xplus有一个收费两元的计划，但是目前来看短期内还很难实现。他认为，“付费运营移到国外比如到日本，就完全没问题，而大陆付费阅读的习惯还没有养成，在这里行不通。下一阶段，我们可能会做C2C，降低发行的门槛。”

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多媒体网络杂志：采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。

来源：《北京青年报》 向轶丹 2005年11月01日