抢滩传媒 盛大面临“遭遇战”

初解盛大董事会的秘密

“我可以错开这个时间来谈谈我们的IPTV业务。”电话那头，上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚表示，他刚刚辞去盛大董事职务。

10月18日，盛大推出了新的消费电子品牌“EZ”，而且一口气推出三个项目，包括分别基于电视、电脑和无线的EZ Station、EZ Pod 和EZ Mini。

而就在此前几天，盛大已进行了另一件大事：调整董事会，“请出”有同业竞争嫌疑的两位董事会成员——除了黎瑞刚，还有UT斯达康总裁兼CEO陆宏亮。而且不再设立独董。

调整董事会，“家庭娱乐”之战一触即发，盛大会带来怎样的暴风骤雨？

董事会的秘密

“要搞清董事会的秘密，应该看看几个公司的业务对比关系。”一位知情人士说。

陆宏亮人在美国，暂时无法联系到本人。UT斯达康CTO黄小庆则代作了一番解释。“我们自身与盛大没有竞争，但是我们的客户和盛大有竞争。”据了解，UT斯达康的国内客户中，有两类与盛大开始接火：一类是SMG、央视，它们在IPTV技术和设备方面与盛大同为UT斯达康客户；一类是中国电信、中国网通，它们正在自己进入网络游戏领域。

无论是盛大主动“找茬”传媒领域，还是基础运营商“找盛大茬”的网络游戏领域，UT斯达康都不敢偏袒里面的任何一方。因此，陆宏亮不再担任独立董事就很正常了。

而黎瑞刚，则正是黄小庆所说的，盛大竞争对手SMG的总裁。

盛大发言人、公关部经理李黎君昨日对《第一财经日报》提供了关于董事会调整的两点说明：“一、盛大董事会一年一换届，二、黎、陆退出是双方的意愿，因为未来这两家公司的业务可能会和盛大有相近之处。”

“把业务相近作为一种解释，应该有更多的潜台词。”有业内人士分析。

在现在的盛大9人董事会中，6人是盛大高管，2人为风险投资方代表，1人为学术界代表。

“盛大的董事会更像一个一言堂了。”一位不肯公开身份的业内人士开玩笑说。他对盛大不再设立独立董事表示不解。不过他也承认，对于现在的盛大而言，更高的决策效率可能比较重要。“独立董事现在能发挥的作用有限。”他说。

“今天，美国的大型传媒集团无不有复杂的股东关系，都是经历了大量的并购、资产重组形成的。”一位传媒业高层说。“传媒业是个烧钱的行业，因此，互相有力量牵制的董事会能够减少错误。”

盛大的“匕首”

图穷“匕首”现。

据说，盛大董事长兼CEO陈天桥曾用解放战争来形容盛大的战略部署：网络游戏是关东大战，统一用户（即时通讯软件圈圈）是淮海战役，家庭娱乐是渡江战役。“陈天桥认为即使最不济也能守住游戏。”

正是从网络游戏中，陈天桥获得了豪赌新媒体的资本。他现在寻找的是另一块领地——家庭娱乐。

EZ取意英文谐音“easy”，在定名之前，陈天桥就曾表达过对苹果iPod的激赏。他从苹果那里借鉴到了如何化繁为易。他不需要复杂华丽的武器，只需要几把最简单的匕首，来切入家庭市场。

而陈天桥使用这个匕首的套路，乃是“整合”。陈天桥曾表示，整合也是一种创新。盛大缺少硬件和网络开发方面的技术，缺少除网络游戏之外的内容资源，陈天桥就使用收购、战略联盟等手段将各种资源聚于一身。他靠的是他的魄力和“首富”的影响力。

盛大“匕首”已经现世三把。和网络游戏的“开山巨斧”不同，这三把匕首把把都需要更多时间来检验。

令外人吃惊的是盛大联手台湾神达电脑推出的EZMini。这款机可以看电子书，可以玩游戏，但需要2007年才会推出能像手机一样上网的型号。

原来已经露面的“盛大盒子”被命名为“EZStation”，其性质被定为“宽带娱乐电脑”。业内有人认为，盛大将“盒子”当成电脑来卖，可以利用3C融合造成的模糊性获取便利。

EZPod，这个基于电脑的娱乐系统，则很不起眼。目前甚至很少有人谈论。

不管如何，盛大的意图已然明显。陈天桥说，盛大完成了电脑、电视和无线三大终端上的战略布局。一切蓝图，都要让时间来检验，让市场来证实。
【2005.10.21】 第一财经日报/汪小意