推动中华文化走向世界

云南作为文化大省，必须全面贯彻落实科学发展观，紧紧抓住当前有利于经济社会和文化发展的机遇，准确把握中华文化走向世界的发展趋势，积极探索中华文化走向世界的有效渠道。

中华文化走向世界是大势所趋

对外文化传播是当前我国文化发展的一个重要课题。有五千年悠久历史、具有巨大神奇魅力的中国文化，在世界的影响空前提高，以文化交流、文化外宣、文化外交和文化外贸为主要形式的中华文化对外传播取得了巨大成就。我国中央及地方政府部门、社会组织以及驻外文化机构，以多种渠道和形式纷纷推动中国文化对外传播。我国影视作品向外参展参赛和对外贸易，成为重要的文化传播力量。有关文化部门积极到世界各国举办图片展览、文物展览、文艺演出。一些文化机构、文化企业与海外文化机构加强合作，推进中国的文学、美术、摄影、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、马戏以及民族民间工艺等文化产品和服务大量地进入国际市场。数字化、网络化和多媒体等当代科技手段也使中国文化的对外传播速度加快。由于中国国际地位的提高，美国等西方大国对中国传统文化资源产生的兴趣，客观上也对中国文化的对外传播起到了一定作用。

云南近年来在推动文化“走出去”方面，认识深、行动快、成效好。2003年以来，按照省委、省政府确定的“立足云南，走向全国，打入世界”的“三步走”文化发展战略，云南民族文化对外传播突飞猛进。2004年，云南派出各类文化艺术团组和个人31起622人次，出访美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰、巴西、阿根廷、日本、韩国、俄罗斯、泰国、缅甸、越南等26个国家。通过我们精彩的文艺演出和各种展览，使云南民族文化以其独特魅力征服了所到国的广大观众。2005年，云南民族文化加快“走出去”步伐，在瑞士日内瓦节中国主宾国活动中担任重要角色，并在年底赴法国举办云南大型文化经济交流活动。

随着我国经济社会的快速发展，中国文化势所必然地将迈向更加广阔的世界舞台。这就要求我们进一步认识和重视中国文化的对外传播。从文化建设的意义看，推动中国文化对外传播，有利于弘扬中华民族优秀文化，展示中国当代文化成果，维护世界文化多样性格局，拓展中华文化的国际影响；有利于我们学习借鉴世界优秀文化成果，提高中华文化创造力，推动中华文化的创新发展；有利于推动中国文化参与国际竞争，促进中国文化产业结构调整，改变中国文化“输入”、“输出”严重逆差的不利格局，塑造中国作为文化大国在世界的良好形象和应有地位。

对外文化传播快速发展，也得益于相对稳定的国际形势和比较有利的外部环境。我国坚持维护世界和平、谋求国际合作、促进共同发展的对外政策，将使自己在大国关系新一轮调整中继续处于主动、有利的地位。这是加速我国经济、政治发展的重要机遇期，也是加速我国文化建设，包括加速我国对外文化传播的重要机遇期。

我国对外文化传播的快速发展，更得益于不断增强的经济实力和不断扩展的对外经贸渠道。我国经济实力的不断增强，使政府有能力拿出更多的财力支持对外文化传播；国内文化产业的快速发展，为我国参与文化对外贸易提供了产业基础；我国在国际经贸领域地位的不断增强，为文化产品、文化服务开辟国际市场创造了有利条件。

深厚的传统文化资源和丰硕的当代文化创新成果，是我国文化对外传播的雄厚储备和实力所在，是我国塑造世界文化大国地位的坚实基础。

推进中华文化走向世界的基本思路

从云南多年的实践经验来看，做好对外文化传播工作，应遵循以下基本思路：

以我为主，尊重对方。文化的传播，深深地铭刻着国家和民族的价值观念与价值取向。因此，开展对外文化传播工作，必须始终坚持正确的思想导向，高扬自己的文化理想，高举自己的文化旗帜，保持自己的文化特色，不在强势的西方文化浪潮中随波逐流，不为西方文化的价值导向迷惑。要广泛传播中华民族长期创造积累的灿烂文化，大力弘扬中国人民以爱国主义为核心的民族精神，努力传递中国人民和而不同、多样并存的文化主张，始终体现维护和平、促进发展的真诚愿望，生动展现改革创新、积极向上的时代精神和丰富多彩的现实生活。在具体对外介绍和推出文化时，又不能千品一面、孤芳自赏，必须充分考虑不同国别、不同民族、不同受众千差万别的欣赏心理、文化背景、接受形式，充分尊重不同国家和地区的宗教信仰与道德传统，贴近各国人民对中国文化的需求和欣赏习惯，推出更多具有中国风格、中国特色和中国气派的优秀文化产品及良好文化服务，增进世界对中华民族和中华文化的了解认同，树立文化大国的应有地位。

为我所用，共同发展。文化的“引进”，必须坚持科学的“拿来主义”，有利于提高民族的精神文化素质，促进民族文化的创新发展。文化的“输出”，也必须善于把握机遇，利用有利平台，注意世界各国对中华文化的反映评价，以文交友，以文增谊，彼此尊重，共同发展。在世界文化多样性的格局中，我们还要充分发挥中华文化的特殊魅力和文化大国的重要作用，积极参加和举办多边国际文化活动，加强与联合国教科文组织、世界知识产权组织和亚欧基金会等重要国际组织的联系，努力拓展我国对外文化传播的领域和空间，以影响国际文化领域文化方针政策的制定，促进世界文化的多样性发展，推动世界各民族文化的共同繁荣。

政府主导，民间参与。文化代表着国家身份和民族形象，这就决定了政府在对外文化传播中的主导示范作用、政策扶持作用、引导作用和信息服务作用；文化传播与文化外宣、文化外交密不可分，这就决定了政府在对外文化传播中必须切实担负起总体指导和全面统筹的重任，同时要改进管理体制机制、创造良好的法规环境。文化传播功能的发挥，特别需要注重传播的连续性、民间性和日常性。因此，一方面要坚持以政府推动为主导的对外文化传播，一方面必须大力扶持、统筹指导民间对外文化传播活动，避免对外文化传播的混乱无序和对外文化贸易的恶性竞争，形成中华文化大步走向世界的有序格局。

重点示范，带动全局。由于种种复杂的历史原因，过去很长的一个时期内，中国文化在世界的影响受到限制，很多国家对中国文化的了解片面、肤浅，所以必须精心策划和实施一些重点项目，有计划、有力度地把我国文化精品推向世界；必须集中财力、人力，在重要国家和地区精心举办或集中参加综合性、多边际的大型文化活动，带动中华文化在世界广泛传播。

打入主流，扩大影响。对外传播的文化产品和文化服务，只有为各国主流社会接触了解才能产生广泛深刻的影响。近年来云南所举办的一系列对外文化传播活动，引起所在国政要、政府及当地媒体的高度重视和积极支持，这是中华文化在这些国家和地区得到深入传播的重要原因。

加强合作，借船出海。对外文化传播活动要借助所在国政府和其他社会力量，借助当地各种资源和条件，使我文化传播活动融入当地受众生活，成为所在国政府或非政府组织或社会力量的项目计划。要积极利用我国长期以来建成的多国和多边文化合作关系，充分发挥这些遍及世界各地的文化机构对中国文化的介绍、推广作用。要深入推进我海外文化中心的建设和发展，使之成为国外民众了解中国的重要途径。要重视利用海外比较活跃的文化机构的代理作用，充分依靠其成熟的传播渠道和广泛的贸易网络。要通过与企业实力、管理水平、运作经验和相关资源均在全球文化领域占据领先地位的海外文化公司的合作，拓宽传播和经营中国文化的海外渠道。要尽快建立中国文化产品和文化服务在海外的直接营销渠道，以避免对外文化传播的盲目性和低效率，也避免其他中介组织代理过程中可能出现的垄断和屏障。

联手对外，扩大规模。对外文化传播是一项综合性工程。要在国家总体指导安排下，充分利用丰厚的文化资源，充分调动相关涉外部门以及各地的积极性，把政府和民间、国家和地方等多重渠道、多个层次有机结合起来，壮大我国对外文化传播规模，形成我国对外文化传播新格局。政府主导的文化传播犹如主干，民间的文化传播仿佛无数分枝，主干、分枝互补才能长成参天大树。为此，要加快国有文化单位的改革步伐，着力培养一批参与国际竞争的文化市场主体，形成跨国文化企业，同时充分发挥非公有制文化企业在文化生产、服务、出口方面的积极作用，逐步形成以大型公有制文化企业为主体、非公有制文化企业等积极参与的文化出口格局。

加大输出，改变逆差。近年来，我国对外文化贸易存在严重逆差。在文艺演出市场，引进和派出的每场收入之比为10∶1；在出版市场，引进与输出比为6.84∶1；在版权贸易方面，引进与输出比为10.3∶1，就图书版权而言，引进与输出比约为150∶1。因此，必须大力发展面向国际市场的文化产业，千方百计增加我国文化产品和文化服务在国际市场的份额。必须适应各国受众对中国文化不断产生的新的认识需要、审美期待，积极整合中华文化资源并不断实现现代转型，不断培植和推出反映当代现实生活、具有时代特色的新型文化品牌；在加大推出中华民族歌舞、民俗风情、民间工艺、历史文化、摄影美术等等的基础上，扩展广播影视、文学出版的对外传播。要充分体现政府的主导作用，努力壮大公有制文化单位的主体力量，扶持涉外民营文化企业，发挥海外机构的代理作用和直销作用，扩大文化输出。

借助科技，强化效果。广播、电视、互联网等现代媒体的大量普及，使文化传播以非常便捷的方式跨越国界。快节奏、跳跃性、参与性、互动性，成为新的文化消费的特点。中华文化对外传播必须充分利用现代高新技术成果，努力提高文化传播项目和文化产品的科技含量。要积极探索对外文化传播有效的策略办法，不断创新形式、创新方法、创新手段和创新机制。

建设队伍，培养人才。中国文化快速走向世界，需要培养和造就一支规模较大、结构合理、素质较高、能力较强的复合型、外向型的人才队伍。所谓“结构合理”，就是在文化交流、文化外宣、文化外交和文化外贸方面都有相应的专门人才。因此，要进一步加大人才培训和培养的力度，建立对外文化传播的人才高地，切实提高中国文化对外传播的能力和水平。

《求是》2006年第19期  作者：晏友琼（中共云南省委常委、宣传部部长，云南省对外文化交流协会常务副会长）