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中国互联网视频三部曲

2007-12-21 阅读2246次来源：本站作者：冷静忙碌【字体：大中小】上一篇<<>>下一篇

第一乐章：从“后舍男生”到《色•戒》，看网络视频疯狂繁殖

2006典型事件：继超女、芙蓉姐姐、胡戈之后，“不识后舍男生，绝对落后分子。”靠假唱翻拍成MV，利用网络视频无可比拟的繁殖能力，广州美术学院男生黄艺馨和韦炜被冠以“后舍男生”的称号，掀起了一轮网络文化冲击波。在“新浪-奥康2006网络盛典”上，后舍男生获得年度最佳播客大奖。网络是一个缔造神话世界，黄艺馨和韦炜，从两个普通大学生变成了炙手可热的网络视频明星，他们用很短的时间，用自己的经历告诉所有人：网络拥有无限可能！

2007典型事件：网上以完整版《色•戒》为题作为诱饵，视频广告窗口铺天盖地，真是天下攘攘皆为‘色’往；天下熙熙皆为‘戒’来！更有甚者，将被删节床戏做成COPY嵌入链接，神秘兮兮地放在自己的播客或者博客中，令人目眩神迷，无聊的继续无聊着，无奈的也继续无奈着。

2004年，苹果公司发布iPodder，播客（Podcast）诞生！如今，这个实现了互联网上自由上传、阅读、下载音频和视频文本的技术，已经爆炸式地成长为全球普及的文化形态。

馒头血案在网上一炮窜红，坚定了那些播客网站负责人把摄像机、麦克风的权力交到每个升斗小网民手里的决心。2004年9月在Google上有关播客的搜索结果还不到20个，如今已经超过7千万个。

宽频播客网站的火爆受到了众多风险投资公司的关注和追捧。由于大量资本涌入到这个行业，悠视网、OPENV、土豆网、我乐网分别获得数百万美元到上千万美元不等的风投资金。忽隐忽现的前景图像，令播客行业智慧的先行者们不断地惊喜着，同时也深度的迷茫着，国内使用宽带上网的人数有七千多万，而播客网站有一百多家。也就是说，一百多家网站亟需绞尽脑汁，高扬网络视频的风帆，去吸引那七千多万宽带网民的眼球。

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第二乐章：2006网络视频产业风起云涌

2006世界杯让网络视频火了一大把。YouTube在短短不到一年的时间里异军突起，每天有超过1600万的用户访问量。在美国，以YouTube为代表的宽频网站的总访问量在三个月里疯涨164%。2006年10月,谷歌以16.5亿美元收购YouTube，此笔巨额交易之火爆，极大刺激了中国正在兴起的以播客面目出现的视频网站。

2006年，中国网络视频产业随着技术的完善和内容的丰富，进入了快速发展期。新浪推出了视频搜索iKan、视频博客，腾讯推出了QQ直播，搜狐、TOM在线等也推出了宽频频道和视频贴片广告。搜索厂商也来势汹汹。Google和雅虎都推出了视频搜索，微软也将P2P流媒体视为必争之地。中国互联网业界以前所未有的速度，迅速形成了一条从电信运营商、内容制作商、内容经纪人、P2P技术提供商、视频搜索、富媒体广告技术提供商、广告代理商等完成的互联网视频产业链。有人称2006年是中国互联网的视频元年，互联网的主流正从窄带过渡到宽带，从单一文本内容过渡到包括视频、音频等在内的多媒体形态。

互联网投资领域里教父级人物，软银总裁孙正义曾经放言：“如果未来几年有一家网络公司超越了Google，那么这家公司必定出现在网络视频直播领域。”我们有理由相信这话的分量，孙正义并没有“说着玩”，在他预言后不久，软银就斥资1000万美元投资了一家P2P流媒体领域的企业。也许正是风险投资的蜂拥而至点燃了导火索。2006年，视频互联网作为一个新型网络产业昂扬上路。

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第三乐章：2007-2008—生死血拼，路在何方

2006年，被称为中国视频互联网元年，视频互联网产业得到了高速发展。2007年，网络视频风头似乎越来越劲。最新公布的2007上半年中国互联网市场数据显示：在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，而普通家庭电视获取观看视频的比例是60.59％。网络视频超越家庭电视17个百分点，成为互联网用户的主要视频来源。

关于“生存”

有人称2007年是视频网站的“生死血拼之年”。视频网站赢利能力的匮乏不容回避，已成为制约产业发展的主要瓶颈。在逐步跨越技术、版权、内容门槛的同时，视频网站不得不将更多的精力聚焦于赢利模式。视频互联网产业的发展更加趋于理性，产业链各环节比以往更加关心长期可持续发展，关注自身价值。

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关于网络监管

中国对于网络视频早已经有了规范，早在2003年2月10日，广电总局就颁布了国家广播电影电视总局令第15号——《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。其中规定，广电总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。2004年7月，广电总局又颁发了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即“39号令”)，对包括互联网、手机、电视等不同终端在内的视频内容给予了诸多规定。中国已经加入《世界知识产权组织版权条约》，这是专门针对互联网环境下的版权保护问题而制定的。任何游戏都要有规则，参与者都要遵守规则。真正有法可依的网络视频游戏规则，更体现出国家集权和草根文化分散的平衡。

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相关法规：

互联网等信息网络传播视听节目管理办法（2004年）